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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的美術(shù)設(shè)計(jì)

2022-08-08    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一個(gè)設(shè)計(jì)的非常好的網(wǎng)站會(huì)對(duì)擁有它的公司或企業(yè)帶來極佳的宣傳效果。在一定程度上網(wǎng)站是能夠代表公司或企業(yè)的形象,并為它帶來更多的商機(jī)。因而,越來越多的社會(huì)機(jī)構(gòu)都在著手創(chuàng)建能體現(xiàn)自己特色并能起到良好的宣傳自己的作用的網(wǎng)站。在設(shè)計(jì)企業(yè)類型的網(wǎng)站時(shí),美術(shù)設(shè)計(jì)方面應(yīng)注意的問題如下。

設(shè)計(jì)企業(yè)的網(wǎng)站頁面,最重要的一點(diǎn)就是一定要找準(zhǔn)企業(yè)的定位風(fēng)格。這里所說的“定位”,指的是企業(yè)一貫堅(jiān)持的經(jīng)營策略下所形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格,一般大型企業(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志等形象類的規(guī)范手冊(cè),設(shè)計(jì)師只需要把握頁面編排過程中如何形成適當(dāng)?shù)恼w風(fēng)格即可。

(一)案例分析

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如圖所示,是肯德基網(wǎng)站的頁面,企業(yè)定位是快餐型連鎖企業(yè),并有其特定的標(biāo)準(zhǔn)形象規(guī)范手冊(cè),因此設(shè)計(jì)過程中,首先把握的就應(yīng)該是其整體頁面風(fēng)格一定要準(zhǔn)確地傳達(dá)肯德基的定位風(fēng)格—現(xiàn)代、飲食類、時(shí)尚、快捷、熱情的服務(wù)。有了這一定位風(fēng)格后,網(wǎng)站在后面繼續(xù)進(jìn)行的框架設(shè)置、圖形和文字的編排設(shè)計(jì)、色彩等工作就會(huì)有據(jù)可依,設(shè)計(jì)起來也就不會(huì)將整體風(fēng)格走偏了。如圖所示,是一家金融公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì),金融企業(yè)的工作性質(zhì)決定了其行業(yè)特征應(yīng)該是比較穩(wěn)重、現(xiàn)代的,但金融公司同時(shí)是服務(wù)行業(yè),所以也需要有親和力、輕松些的特征、因此,這一網(wǎng)站的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格就應(yīng)該是—穩(wěn)重、親和、現(xiàn)代、輕松。

從網(wǎng)站頁面的設(shè)計(jì)風(fēng)格我們就能感受到這是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè),從頁面中出現(xiàn)的logo標(biāo)志能夠看出是“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站。由于“可伶可俐”這一產(chǎn)品的定位是20-30歲的年輕消費(fèi)者,并且是有強(qiáng)大去痘清潔的功能,因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位就是—年輕、時(shí)尚、冷色調(diào)、溫馨。

(二)企業(yè)網(wǎng)站如何定位

定位企業(yè)的網(wǎng)站風(fēng)格,首先要明確企業(yè)的營銷定位的訴求風(fēng)格。一般來說,網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上分為三種類型—理性訴求、感性訴求和綜合訴求。任何企業(yè)類型的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)選擇:應(yīng)該將“訴求”和“溝通”策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢;還是應(yīng)該建立在一種被顧客(消費(fèi)者、瀏覽者)“感覺”良好的情感訴求呢?

一般來說,理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性,以事實(shí)為基礎(chǔ),網(wǎng)站設(shè)計(jì)以介紹文字為主;感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺,以價(jià)值為基礎(chǔ),網(wǎng)站設(shè)計(jì)以形象塑造為主要內(nèi)容。

1.理性訴求網(wǎng)站的定位

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù),以產(chǎn)品或技術(shù)為核心。通過產(chǎn)品或技術(shù),突出企業(yè)特點(diǎn),進(jìn)行營銷活動(dòng),著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往對(duì)產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨,以理性訴求確立其營銷地位,力求在顧客心中營造一種技術(shù)的氛圍,從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。顯然,這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對(duì)要求不高,但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對(duì)實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染。并在風(fēng)格上一定要保持一致,好與企業(yè)的CI形象一致,以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象,從而樹立鞏固的地位。如前面看到的肯德基的官方網(wǎng)站,就是以其固定的企業(yè)形象為主進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.感性訴求網(wǎng)站的定位

強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主,以服務(wù)為向?qū)?。這里的服務(wù)有兩方面含義,一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù),如服務(wù)行業(yè);二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位,從而促進(jìn)營銷,這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,以感性訴求為主,著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍,著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感,決不能平鋪直敘,更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來。

目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式,網(wǎng)站就是原來的平面印刷品的翻版,網(wǎng)站上列出提供什么什么服務(wù),歡迎與我們聯(lián)系,等等信息就算做完了!試想,互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬的環(huán)境,企業(yè)沒有和給瀏覽者營造一種可信的氛圍,瀏覽者(消費(fèi)者)憑什么相信企業(yè)的服務(wù)呢?現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有效。可能一開始找不出自己真正具有實(shí)力的地方,此時(shí)正好可以通過網(wǎng)站建設(shè),回過頭來審視一下自己的公司,力求在顧客心中營造一種嶄新的形象,并產(chǎn)生信任感。

互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站,瀏覽者(消費(fèi)者)憑什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù),而沒有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)呢?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí),就必須為人們選擇這個(gè)企業(yè)的品牌而不是其他企業(yè)的品牌創(chuàng)造理由。因此,一方面,要加強(qiáng)特殊氛圍的營造,在感性訴求上下功夫,消除企業(yè)與瀏覽者(消費(fèi)者)在時(shí)間與空間上的距離,建立客戶的忠誠度,增加客戶的價(jià)值,通過拓展、建立、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身利益大化;另一方面,好好設(shè)計(jì)企業(yè)的網(wǎng)站,獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠營造一種獨(dú)特的企業(yè)文化—互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化,也許這與傳統(tǒng)營銷風(fēng)格不符,不要緊,不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷。

3.綜合性訴求網(wǎng)站的定位

綜合性訴求網(wǎng)站設(shè)計(jì)中比較常見的,也就是將上面的二者結(jié)合起來,因此對(duì)于同一種產(chǎn)品,不同的消費(fèi)者可能基于不同的理由決定夠買意向—有時(shí)產(chǎn)品本身的特性也可以決定消費(fèi)者是理性的還是感性的。因此,在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)特性,就要將二者結(jié)合起來,在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求,借以打動(dòng)不同類型的瀏覽者(消費(fèi)者),即以大量的事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),又營造一種感性的氛圍,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價(jià)值,通過二者的結(jié)合,共同營造企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍。

簡單來講,網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格定位,其實(shí)就是給企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人或公司,找一個(gè)位置,是其傳達(dá)給瀏覽者即消費(fèi)者的一種感覺,是瀏覽者感受到的一種結(jié)果,比如企業(yè)或產(chǎn)品的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)人群等。

如果是中小型企業(yè),沒有完善的企業(yè)形象系統(tǒng),此時(shí)在尋找網(wǎng)站的定位風(fēng)格時(shí),可以從企業(yè)主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)或生產(chǎn)的產(chǎn)品門類入手,確定網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位。如前面的“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格,就是從產(chǎn)品本身的角度來定位的;如果是食品類企業(yè),可以考慮他是什么樣的食品,是生鮮類的?風(fēng)格定位就要展示其鮮嫩、質(zhì)量有保證、可靠;膨化食品類的?要考查所生產(chǎn)的小食品的特點(diǎn),然后整體網(wǎng)站風(fēng)格定位就需時(shí)尚、有趣、誘人的食欲的色彩;服裝生產(chǎn)型企業(yè)?需要研究所生產(chǎn)服裝的特點(diǎn),消費(fèi)人群,網(wǎng)站整體風(fēng)格的定位就需與服裝產(chǎn)品的定位及消費(fèi)人群的喜好相聯(lián)系;工業(yè)機(jī)械類型的企業(yè)?考慮其生產(chǎn)的機(jī)械類型,其網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格定位總體就應(yīng)穩(wěn)重、可靠、厚重、有實(shí)力。

(三)準(zhǔn)確的風(fēng)格定位的標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)計(jì)優(yōu)秀的企業(yè)類型的網(wǎng)站時(shí),準(zhǔn)確地企業(yè)風(fēng)格定位是做好這個(gè)網(wǎng)站的重要前提條件。只有定位準(zhǔn)確,設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站才是最最適合這個(gè)企業(yè)的,而不會(huì)做著做著做成了其他類型公司的網(wǎng)站。在確定企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)可以遵循以下標(biāo)準(zhǔn):

(1)定位必須是消費(fèi)者能切身感受到的,否則便失去了定位的意義。

(2)定位一定要以企業(yè)或產(chǎn)品的真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)。

(3)定位一定要凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(4)定位要清晰、明白,不宜太過復(fù)雜

同時(shí),在給網(wǎng)站做風(fēng)格定位時(shí)需要注意的是。定位明確而且統(tǒng)一才是有效的定位!

標(biāo)題名稱:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的美術(shù)設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁鏈接:http://m.newbst.com/news32/187282.html

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