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在網(wǎng)站制作中影響視覺力場的要素有以下幾個(gè)方面

2022-10-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

(一)網(wǎng)頁頁面的版面率

版面率是網(wǎng)頁頁面中文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、視頻等的占有率,它影響著頁面信息傳遞的效率,也決定了整個(gè)頁面的視覺傳達(dá)效果。一般情況下,版面率與視覺傳達(dá)效果、頁面創(chuàng)意空間成反比。版面率低,單個(gè)頁面所容納信息量較少,其視覺表現(xiàn)相對(duì)比較集中,因此視覺沖擊力較強(qiáng),同時(shí)留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度相對(duì)來說比較大。

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網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中,流行“少即是多”。由于人們比較容易記住可以人機(jī)交流的內(nèi)容,因此,在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中,采用多層鏈接的遞進(jìn)方式,如同寫作中的插敘手法。一方面,它滿足了受眾的好奇、探求的欲望,為網(wǎng)站的個(gè)性化風(fēng)格營造了氛圍;另一方面,通過人機(jī)對(duì)話(網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性),誘發(fā)了受眾的活力與興趣,使得網(wǎng)絡(luò)自然而然成為營銷手段的延伸。如個(gè)人網(wǎng)站、設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)自己的網(wǎng)站等,其商業(yè)氣息相對(duì)淡泊,大都考慮使用版面率較低的設(shè)計(jì)。

版面率高,所傳達(dá)的信息量大,而其視覺沖擊力相對(duì)較弱,留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度也相對(duì)較少。網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)視覺問題,它必須能夠從動(dòng)能和目標(biāo)角度來考慮版面的大小和版式。選擇版面率比較高的設(shè)計(jì)時(shí),講究空間的有效利用與秩序的合理劃分,而且每一版面的大小和位置關(guān)系要和諧。否則要么排版呆板,要么秩序混亂。

(二)網(wǎng)頁頁面的知覺中心與視覺律動(dòng)引導(dǎo)

網(wǎng)頁頁面的知覺中心,是頁面中三度幻覺動(dòng)態(tài)空間的中心點(diǎn),所謂幻覺動(dòng)態(tài)空間是指網(wǎng)頁頁面隨時(shí)的互動(dòng)變化、視覺上的瞬間動(dòng)態(tài)變化,其變化是與顯示器的屏幕分辨率緊密結(jié)合的,針對(duì)不同的屏幕分辨率,其知覺中心也不同。一般情況下,知覺中心位于屏幕中央偏上的部位。對(duì)頁面知覺中心的把握就是合理地捕獲受眾的視線,把重要的元素安排在頁面的知覺中心,以贏得受眾的視覺力場,便于突出重點(diǎn)。

1.創(chuàng)建統(tǒng)一的、律動(dòng)的、交互式的視覺引導(dǎo)

無論頁面的信息多么龐雜,無論采用何種視覺引導(dǎo)方式,都應(yīng)符合基本的視覺規(guī)律。在合乎視覺規(guī)律的前提下,進(jìn)行有秩序的動(dòng)態(tài)閱讀設(shè)計(jì),是突出重點(diǎn)、吸引注意力的主要方法。如果違背視覺規(guī)律,往往會(huì)事倍功半。比如,人們的閱讀順序通常是從左上角向右下角掃視,如果采用從右下到左上的視覺引導(dǎo),就會(huì)降低信息的識(shí)別度。視線的流動(dòng)應(yīng)依據(jù)一定的韻律,在頁面空間中延伸,造成視覺美感。

2.加強(qiáng)對(duì)比,創(chuàng)造頁面知覺中心

頁面的編排設(shè)計(jì)總是按照設(shè)計(jì)師的想法、意圖等進(jìn)行組織,以突出主要傳達(dá)的信息為目標(biāo),組織頁面的設(shè)計(jì)元素,合理引導(dǎo)視覺。對(duì)比的手法可以突出重點(diǎn),比如動(dòng)靜的對(duì)比,色彩的對(duì)比,排列位置的對(duì)比,信息內(nèi)容的對(duì)比等,都可以創(chuàng)造網(wǎng)頁頁面知覺中心。在設(shè)計(jì)中,充分利用動(dòng)態(tài)媒體特性,把主要的內(nèi)容做成動(dòng)畫并設(shè)置音樂,或者拉大圖底對(duì)比、適當(dāng)保留空白、留出視覺緩沖等,都是吸引注意力的有效措施。

3.變換表現(xiàn)手法,追求視覺變化的韻律感

一般情況下,“變化”最容易吸引眼球,因此,交互的關(guān)鍵往往設(shè)置于動(dòng)態(tài)的、變化的元素之上。此外,通過排列的變換、位置的對(duì)比,同樣可以使所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容成為首要的視覺中心。

視覺引導(dǎo)的方式比較多,可以使注意視覺元素偏離視覺中心,引起視線的流動(dòng),但絕對(duì)不是游離于網(wǎng)頁頁面之外;也可以利用圖形、符號(hào)、文字、文字序號(hào)等易識(shí)別元素吸引受眾視線。

(三)網(wǎng)頁的視覺流程類型

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺流程主要包括以下幾種類型:線型視覺流程、曲線視覺流程、焦點(diǎn)視覺流程、反復(fù)視覺流程、導(dǎo)向視覺流程、散點(diǎn)視覺流程等。

(一)線型視覺流程

線型視覺流程,分為直線視覺流程和曲線視覺流程兩類。

1.直線視覺流程

使頁面的流動(dòng)線更為簡明,直接地訴求主題內(nèi)容,有簡潔而強(qiáng)烈的視覺效果。直線視覺流程表現(xiàn)為三種形式—豎向、橫向、斜向視覺流程。

其中,豎向視覺流程傳達(dá)出堅(jiān)定、直觀的視覺感受。

橫向視覺流程傳達(dá)出穩(wěn)定、恬靜之感。

斜向視覺流程以不穩(wěn)定的動(dòng)勢引起瀏覽者的注意。

2.曲線視覺流程

曲線視覺流程,是由視覺要素隨弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)而形成的。它不如直線視覺流程直接簡明,但更具有流暢的美感。曲線視覺流程的形式微妙而復(fù)雜,可概括為兩種形式:弧線形(C形)視覺流程有擴(kuò)張感和方向感,回旋形(S形)視覺流程能夠在畫面中增加深度和動(dòng)感。

(二)焦點(diǎn)視覺流程

每個(gè)網(wǎng)站頁面中獨(dú)有一個(gè)視覺焦點(diǎn),是需要重點(diǎn)處理的對(duì)象。視覺焦點(diǎn)是否突出,和頁面版式編排、圖文的位置、色彩的運(yùn)用有關(guān)。在視覺心理作用下,焦點(diǎn)視覺流程的運(yùn)用可以使主題更為鮮明、強(qiáng)烈。

在具體的設(shè)計(jì)處理上,一般沿著視覺焦點(diǎn)的傾向與力度,來發(fā)展視線的進(jìn)程。通常以鮮明的形象或文字占據(jù)頁面某個(gè)位置,或完全充斥整版,集合瀏覽者的視線,完成視覺心理上的焦點(diǎn)建造。另外,向心、離心的視覺運(yùn)動(dòng),也是焦點(diǎn)視覺流程的運(yùn)用形式。

1.按照主從關(guān)系的順序,使放大的主題形象成為視覺焦點(diǎn),以此來表達(dá)主題思想。

2.將網(wǎng)頁中的文案作整體編排,突出主題形象。

3.在主題形象四周增加空白量,使之成為視覺焦點(diǎn)。

(三)反復(fù)視覺流程

反復(fù)視覺流程是指網(wǎng)頁中相同或相似的視覺要素,作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。其產(chǎn)生的視覺效果更富于韻律美和秩序美。

(四)導(dǎo)向視覺流程

導(dǎo)向視覺流程,是通過誘導(dǎo)性視覺元素,主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向作順序運(yùn)動(dòng),按照由主及次的順序,把頁面各構(gòu)成要素依次串聯(lián)起來,形成一個(gè)有機(jī)整體。導(dǎo)向視覺流程的應(yīng)用可以使網(wǎng)頁重點(diǎn)突出、條理清晰,發(fā)揮大的信息傳達(dá)功能。

1.文字導(dǎo)向視覺流程

“請(qǐng)按這里”、“點(diǎn)擊進(jìn)入”等文字,是通過語義的表達(dá)產(chǎn)生理念上的導(dǎo)向作用。另外,也可以對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理,對(duì)瀏覽者產(chǎn)生自覺的視覺導(dǎo)向作用。

2.手勢導(dǎo)向視覺流程

手勢導(dǎo)向比文字更容易理解,且具有一種親和力。

3.形象導(dǎo)向視覺流程

形象導(dǎo)向與手勢導(dǎo)向相同,比較容易理解。

(四)視線導(dǎo)向視覺流程

一組形象面向同一方向,回因共同的視線而一致起來。不同的物品方向一致,也可以產(chǎn)生統(tǒng)一感。如果將頁面中人物的視線對(duì)著物品,就會(huì)引導(dǎo)瀏覽者的視線集中到物品上。充分利用視線導(dǎo)向,可以使視覺元素之間的聯(lián)系加強(qiáng),結(jié)構(gòu)更加緊湊。

(五)散點(diǎn)視覺流程

散點(diǎn)視覺流程,是指在分散處理視覺元素的編排方式。它強(qiáng)調(diào)感性、自由性、隨機(jī)性、偶然性。其視覺流程為:視線隨各視覺元素或上或下、或左或右的自由移動(dòng)。這種視覺流程不如其他視覺流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗,但生動(dòng)有趣,給人一種輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。

掌握合理的視覺流程,與適合的版式設(shè)計(jì)結(jié)合,就能夠設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的網(wǎng)站版式。

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