公眾號現狀

公眾號的紅利期早已經過了，在流量獲取上存在巨大的局限性，成本也越來越高，而小程序綁定公眾號、圖文中可插入小程序卡片等一步一步開放，對于公眾號而言將會是很好的流量突破口。剛漲粉難成為公眾號運營者更大痛點的時候，小程序的出現使公眾號的發展出現新的機遇。粉絲導流途徑的打通為裂變提供了更多的可能性。而小程序可以引流將用戶沉淀到公眾號中的，可以提高公眾號變現能力的特點，也讓商家開始重視起小程序+公眾號的玩法。

小程序+公眾號具有什么優勢

1、優化購物體驗

公眾號能夠為用戶提供內容閱讀、收聽或者觀看，具有較強的內容屬性。小程序主要哦為解決用戶的實際問題，具有較強的工具屬性。小程序+公眾號可以幫助商家優化用戶的購物體驗，公眾號生產內容準確觸達用戶，再通過小程序實現變現在微信生態中完成整個營銷閉環，對比以前通過公眾號推廣之后還要跳轉到外面的鏈接才能實現轉化，縮短了用戶的操作路徑提高了用戶的購物體驗。

2、實現拉新引流和用戶沉淀

通過小程序和公眾號的不同屬性可以實現兩邊用戶的相互導流，同時，小程序無需安裝即用即走的特點使用戶的使用成本降低，更容易接受并使用小程序。而微信已經開放的六十幾個入口也為小程序推廣拉新降低了門檻，通過公眾號和小程序的綁定可以實現拉新和用戶沉淀事半功倍的效果。

3、內容互動提高用戶黏度

公眾號的內容屬性決定了商家可以通過公眾號與用戶建立持久的聯系沉淀用戶，通過在圖文內容中、在公眾號介紹頁、菜單欄和模板信息等多種方式在公眾號中插入小程序，通過小程序增加與用戶之間的互動，提高用戶黏度，刺激用戶二次消費提高復購率和銷售額。

4、實現自媒體快速變現

小程序能夠很好解決自媒體行業變現的痛點，通過將小程序和公眾號關聯，可以大大縮短用戶的購買路徑，在用戶產生購買欲的時間就可以完成購買。

5、具有更加豐富的營銷方式

小程序本身具有豐富的營銷方式，公眾號+小程序可以將營銷玩得更加好。商家通過公眾號的圖文信息將活動推送給用戶，在信息觸達上更加及時和方面，通過公眾號模板信息可以讓用戶在時間獲取活動進程了解活動情況。通過小程序和公眾號可以將搭配出多種營銷方式，幫助商家做好線上運營。

結合小程序的公眾號推文應該怎么寫

1、挖掘產品賣點，將賣點和使用場景相結合

挖掘產品的賣點，思考產品針對用戶什么場景去使用最可以一擊即中用戶的痛點，將賣點和使用場景相結合，激發用戶的購買欲。比如OPPO那句“充電五分鐘，通話兩小時”，將用戶手機不耐電和充電時間長的痛點提出來，利用充電和通話這種使用場景讓用戶能夠更加直觀感受到產品的核心賣點，在引發用戶購買欲的時候插入小程序，使用戶能夠在時間完成購買的動作，商家實現客單量的提升。

2、擬好標題3秒吸引住用戶

好的標題是成功的一半。在目前信息爆炸的時代，我們每天都要接受大量碎片化的信息，只有能夠一眼抓住用戶眼球的標題才會吸引用戶點進去，標題的重要性不言而喻，沒有好的標題，再好的產品再花俏的營銷都很難讓用戶去了解。

3、用“小程序卡片”的形式體現展示賣點吸引點擊

根據文案長度插入小程序，通過“小程序卡片”的形式可以更快抓住讀者眼球，體現產品賣點的圖片能夠吸引用戶點擊。強調自家產品的優勢，具有什么樣的功效，產品原料可以為質量背書，引導用戶通過小程序參與拼團、領優惠券等活動。

公眾號如何為小程序引流

1、選擇垂直度高的公眾號

公眾號為小程序引流的步是選擇有流量的垂直度的高的公眾號，可以嘗試專門的推廣交易平臺，對于粉絲質量也要有所甄別。打造優質的文章內容，確定自己產品的賣點和定位，挖掘用戶的痛點和需求。

2、添加到公眾號自定義菜單中

自定義菜單可以幫助用戶更加快捷找到自己的想要的東西，當用戶接觸到一個新的公眾號的時候，自定義菜單能夠起到良好的引導作用。將小程序添加到公眾號自定義菜單中可以幫助用戶更快了解公眾號，也將公眾號的粉絲引流到小程序當中。

小程序+公眾號是怎樣實現用戶沉淀的

1、小程序六十多個入口引流，高效拓客

小程序依托微信生態發展，背靠微信10億用戶流量，具有六十幾個入口，通過微信下拉列表、公眾號文字插入、搜一搜等多種途徑，能夠快速搶占流浪紅利。

2、小程序的高效互動促進沉淀

微信獨具的社交屬性能夠深化會員體系的建設，在微信生態中能夠更好做好營銷社交的的工作，加深用戶對商家的情感提高用戶對品牌的黏度，強化社交服務用戶，最紅壯大自己的流量池實現用戶沉淀。

3、縮短購買途徑實現精準定位

在場景化營銷和運營的過程中，小程序+公眾號的組合具有更強的優勢和配合。公眾號內容吸引用戶，通過小程序實現轉化，縮短購買途徑，在將用戶沉淀到公眾號里。而小程序的會員管理系統可以幫助企業定位人群，通過精準的數據分析掌握用戶購物偏好和購物需求，實現精準營銷。

4、豐富營銷活動提高公眾號變現能力

小程序可以通過多種營銷活動激活用戶，比如拼團、砍價、團購、秒殺等營銷方式實現流量遞增，通過朋友圈廣告、公眾號廣告能快速引流，小程序連接線上線下的功能可以將線下流量引導到線上，實現用戶的轉化提高公眾號的變現能力。

網站題目：公眾號+小程序如何應用才能引爆銷售額？
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