啥是Logo

做Logo之前，我們先來扒開看看，終究啥是Logo。

Logo是一個(gè)品牌的視覺顯露，品牌傳達(dá)的符號，真正的力氣是Logo反面的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的商品與效勞，看不見的那些才是最主要的。

經(jīng)過可視的東西，讓別人感遭到看不到的東西，這即是Logo的誘人之處。品牌的聯(lián)想與商品的運(yùn)用感觸，究竟凝聚在一個(gè)回想符號上。這即是Logo。

Logo最樸素的界說呢，即是：1. 一個(gè)有特性的簽名 2. 一個(gè)美的、有涵義的圖形3.一個(gè)品牌回想的終極符號。

勝利品牌的Logo會價(jià)值連城，沒有勝利的一文不值，放在電腦里即是像素，一停電啥都沒有。

Logo最基礎(chǔ)的功用呢即是：1. 看出來是一個(gè)啥樣的布置(企業(yè)、品牌等)2. 含糊能看出來是干啥的(職業(yè)特性)3. 感觸大約的精神氣質(zhì)(品牌特性)

在紛擾的環(huán)境中可以矯捷被找到，以充溢友愛的姿勢讓受眾理解到，與此同時(shí)還可以差別于競品。

世上Logo千千萬，在這么多的Logo中，啥才是好的Logo呢?接下來我們來看看啥樣才是一個(gè)好的Logo。

榜首，好的Logo必定是特性的，必定是僅有的。共同性與僅有性是Logo最為基本的懇求之一，它必定是不一樣的。要用藝術(shù)的言語，將品牌不一樣的氣質(zhì)，表現(xiàn)出來。

與其他的品牌，與左近的圖形，有著顯著的差別。當(dāng)我和國際不一樣，那就必定要讓我不一樣。

第二，好的Logo必定是簡單的，符號化的。一句話可以說清的。

之所以有Logo的呈現(xiàn)，即是由于想要一個(gè)簡單的東西，符號化的東西，來高度的歸結(jié)品牌的氣質(zhì)，便利的，愈加簡單的，運(yùn)用在商品與效勞上。

我們試想一下，假設(shè)你的iPhone你的Mac上印的是榜首個(gè)蘋果，你還會買嗎?你不會。不論是庫克仍是喬布斯，都不會容許把這個(gè)引到蘋果的商品上，由于他不行簡單，他不是符號化的東西。

我們再看一下第二個(gè)Logo。

我們都曉得，這是蘋果公司的榜首個(gè)Logo。我們可以試著用一句話描畫一下。牛頓坐在蘋果樹下看書，樹上的蘋果好像快要掉下來了，左近飄舞著一個(gè)絲帶，上邊寫著蘋果電腦公司。而蘋果往常的Logo呢?我們再試著用一句話描畫一下，一個(gè)被咬了一口的蘋果。

不論你的Logo的意義有多深邃，受眾通常只用最簡單的言語來描畫。怎樣判別一個(gè)Logo的好壞，很主要的一點(diǎn)即是，一句話能不能說清。nike即是一個(gè)勾，阿迪即是三條杠，奧迪即是四個(gè)圈。

第三，一個(gè)好的Logo必定是精巧的，有質(zhì)感的。

一個(gè)好的Logo，假設(shè)他的職業(yè)特性容許的前提下，必定要做的滿足的精巧，滿足的有質(zhì)感。經(jīng)得起人在細(xì)節(jié)上的揣摩，不論放多大，線條都必定是流利的，質(zhì)感都必定是十足的。

巴西大的私營電視臺，巴西舉世電視臺(Rede Globo)。亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽(AFC Champions League)

我們可以看看這兩個(gè)Logo，在外形與質(zhì)感上都是很到位的Logo，高光與陰影的運(yùn)用，顏色的運(yùn)用上，都是很講究的。

第四，一個(gè)好的Logo必定是巧妙的、能讓人會意一笑的。

這一條是Logo的加分項(xiàng)。Logo是高度的濃縮，假設(shè)可以把品牌的某一點(diǎn)，巧妙的融入到Logo中，能讓人一揣摩覺得很有意義，那必定是一個(gè)好的Logo。

亞馬遜的Logo我們都曉得是一個(gè)笑臉，可是還躲藏了一個(gè)從a到z，代表著亞馬遜快捷順利的效勞。Fedex聯(lián)邦快遞作為一個(gè)快遞公司的slogan是任務(wù)必達(dá)!任務(wù)必達(dá)即是快!EX中間的負(fù)形箭頭。Citiback花旗銀行，t上部的一個(gè)曲線與t構(gòu)成了一把傘。銀行嘛，平安很主要。

我們往常大約理解了啥是好的Logo。那想做一個(gè)好的Logo，要從哪里下手呢?

榜首，可以從品牌的稱號下手

從品牌稱號的首字母，中英文稱號，或許品牌稱號的意義下手。

我來舉幾個(gè)栗子。群眾轎車，VolksWagen，就用V和W做一個(gè)嘛。中華轎車，用中。成都旅游，用成，成都旅游看啥?熊貓，聯(lián)絡(luò)一下。金杭大運(yùn)河?用運(yùn)河做，古拙一點(diǎn)?做成印章的方式。絲路基金?絲路是啥?沙漠!基金是啥?錢。MIX之。我國清潔應(yīng)急?清潔是啥?十字!緊迫是啥?快啊。

第二，可以從品牌的職業(yè)特性下手

餐飲職業(yè)必定是看起來就好吃的,好喝的。連鎖超市必定是看起來就便利的，親民的。交通職業(yè)必定是看起來就很快的，很快捷。游戲商品必定是看起來就酷炫的很duang的。大型集團(tuán)必定是看起來就容納的，無所不能的 。樸素品必定是看起來即是格外格外貴，買不起的…

第三，把控細(xì)節(jié)，進(jìn)步質(zhì)感

首要要把控細(xì)節(jié)。做Logo必定要規(guī)范，該直的當(dāng)?shù)乇囟ㄊ侵钡模搱A的一當(dāng)?shù)乇囟ㄒ芰骼Ｔ摮錾漠?dāng)?shù)匾錾瑳]有必要的細(xì)節(jié)就刪掉。

我們可以看一下這三個(gè)Logo，英國石油，美國國度天文，豐田。都是嚴(yán)厲的恪守了黃金份額。都是很規(guī)范，很慎重的規(guī)劃。BTW，說句題外話，我們千萬不要迷信所謂的參閱線與黃金份額。好的黃金份額運(yùn)用，是為了在必定水平上規(guī)范畫面的作用，然后抵達(dá)視覺上的舒適。它即是輔佐你抵達(dá)“好規(guī)劃”的一個(gè)東西，可是不要以東西為源頭去規(guī)劃。一開端就遵照“我要用黃金份額去規(guī)劃”或是“好規(guī)劃都是以黃金份額為基礎(chǔ)”，那這么即是舍本求末了。

別的，即是要進(jìn)步質(zhì)感。正所謂三分畫，七分裱。恰當(dāng)?shù)馁|(zhì)感的添加能給Logo減色不少。

我們再來看一個(gè)栗子。

做過Logo的人都曉得，在Logo中，最難做的是車標(biāo)。由于它不只僅需求你規(guī)劃上的規(guī)范，涵義上的好，還需求構(gòu)造上的處置，質(zhì)感的疊加。我們可以看看這個(gè)眾泰轎車的飛機(jī)稿，一步步從線稿到墨稿到是非稿，分構(gòu)造，加質(zhì)感，是不是一步步作用就好了許多。

第四，用腦前先用手，著手前先動腦

啥用腦前先用手呢?做Logo必定不要直接上電腦，要先用手用筆，這是很主要的一點(diǎn)。電腦用的無論多嫻熟，都不如用手畫的自然，并且說不定用手劃拉的過程中還會有許多意想不到的收成。我們來看幾個(gè)網(wǎng)上盛傳的Logo從手稿到最后的GIF。

啥叫著手前先動腦呢?即是畫的時(shí)分要動腦子。要多畫，畫標(biāo)的一開端必定是腦筋風(fēng)暴的期間，把能想到的不論好的壞的，靠譜的不靠譜的，都要畫下來。可是也要根據(jù)品牌的特性與氣質(zhì)來著筆，恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，不能瞎畫。

往常我們理解了啥是好的Logo。也曉得怎樣做一個(gè)好的Logo。那我們做了一個(gè)好的Logo，怎樣把這個(gè)好的Logo勝利的賣進(jìn)來采購給你的客戶呢?這也是很主要的一點(diǎn)。我們來舉個(gè)比如。

你小時(shí)分最好的朋友阿黃，可是幾百年沒有聯(lián)絡(luò)了。有一天俄然找你，說自個(gè)開了一家小雞吃米米店，讓你幫幫助，不用太省心做一個(gè)Logo,你一揣摩當(dāng)年喜歡的姑娘即是阿黃的同桌，他還幫自個(gè)遞過紙條。冤有頭債有主，該來的總是要來的，是時(shí)分報(bào)恩了。所以你一咬牙一跺腳，決議幫他做。你花了三天的時(shí)辰，苦心揣摩，做了一個(gè)Logo。

我們覺得這么行嗎?你做好的一個(gè)Logo用這么的呈現(xiàn)方式給你的客戶，客戶能接受嗎?阿黃能接受嗎?阿黃不能，反正是我我不能。

當(dāng)你做完Logo，不能僅僅簡單的導(dǎo)一張圖出來，需求一個(gè)提案。啥是提案呢?仍是以阿黃的小雞吃米米店來舉一個(gè)比如。

你要跟阿黃說。你看，你的店名叫小雞吃米，Logo的主元素即是小雞吃米，很恰當(dāng)。我采用了手繪的個(gè)性，給人很心愛的感受。Logo中還有一個(gè)太陽，標(biāo)志著生氣勃勃，活力十足。Logo全體又是徽章的方式，給人很嚴(yán)肅的感受，說明你這自個(gè)很靠譜。

阿黃你再看看，這個(gè)Logo印到T恤上是不是很帥很潮很洋氣?穿進(jìn)來我們都會喜歡的，還能鼓吹你的米店。

這么一來，阿黃說不定就會很喜歡這個(gè)Logo，穿上這個(gè)T恤走在大街上就會很快樂，搞不好還會送你兩袋大米。

你需求通知你的客戶這個(gè)Logo是再怎樣來的。我是怎樣考慮的，他是怎樣樣一步步到往常的這個(gè)姿勢的。這即是推導(dǎo)。你還要通知你的客戶，這個(gè)Logo可以怎樣用，放到手刺上有多精巧，掛到大樓上是有多大氣。讓客戶看到自個(gè)品牌的未來。這即是延展。兩段加在一同，呈現(xiàn)給客戶，這即是提案。提案有幾個(gè)點(diǎn)，需求給我們提示一下。

榜首即是小，小要細(xì)巧精巧。

假設(shè)是小的品牌，比如啥茶館，啥面館，啥淘寶店，在推導(dǎo)以及后期延展的過程中，必定要給人一種細(xì)巧可是精巧，值得細(xì)細(xì)品味的感受。

第二就要大，大致大氣磅礴

假設(shè)是大的品牌，例如啥集團(tuán)，啥上市公司，就必定要大氣，讓客戶看到自個(gè)了不起的未來。在后期推導(dǎo)貼圖，前期推導(dǎo)的時(shí)分，必定要給人很大氣的感受。貼圖的時(shí)分啥飛機(jī)輪船都可以貼，啥納斯達(dá)克紐交所，貼。客戶一看就會很快樂。哎啊，我們還有飛機(jī)和輪船呢。助力在旁邊說，我們還沒有呢。老板一瞪眼說，我們今后就會有的，我們還會上市呢。

第三就要動，動要動次大次。

在提案的過程中假設(shè)可以讓你的Logo動起來，這必定是添加Logo中標(biāo)率與過稿率的高超手腕。動分為兩種，一種是真的動。讓你的Logo聯(lián)絡(luò)本身的變形，恰當(dāng)?shù)膭悠饋怼?/p>

別的一種是假的動，讓你的Logo有不一樣的，多彩的，變化無常的運(yùn)用外形。

第四就要要誠，誠篤合理的推導(dǎo)。

在Logo推導(dǎo)的過程中：榜首，必定要誠篤真實(shí)，Logo的概念意義不能天馬行空的隨手瞎寫，假設(shè)滿足有壓服力，概念一個(gè)就好。第二，必定要合理，要契合這個(gè)品牌該有的氣質(zhì)與精神，切莫風(fēng)馬牛不相干。

第五即是要真，恰當(dāng)真實(shí)的延展。

在Logo推導(dǎo)的過程中：

榜首，必定要恰當(dāng)，延展必定要是跟品牌有關(guān)的東西。銀行就要貼的像銀行，啥銀行卡，atm機(jī)啊，貼。轎車就要貼的想轎車，車頭，車屁股，車轱轆啊，貼。

第二，必定要真實(shí)，即是像。

設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO，你學(xué)會了么？

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