企業(yè)在實施搜索引擎策略過程中，需要依據(jù)搜索引擎的檢索原理與排名規(guī)則，有針對性地做一下SEO網(wǎng)站優(yōu)化，最終實現(xiàn)檢索結(jié)果排位靠前、吸引用戶點擊網(wǎng)站等各項任務目標。因此，了解目前主流搜索引擎的工作原理，是企業(yè)開展改進搜索引擎策略的重要基礎(chǔ)，具有極其重要的實踐指導意義。
什么是搜索引擎
搜索引擎(Search Engines)是一個對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢3部分。搜索引擎的主要任務是搜索其他網(wǎng)站上的信息，并將這些信息進行分類并建立索引，然后把索引的內(nèi)容放到數(shù)據(jù)庫中，當用戶向搜索引擎提交搜索請求的時候，搜索引擎會從數(shù)據(jù)庫中找出匹配的資料反饋給用戶，用戶再根據(jù)這些信息訪問相應的網(wǎng)站，從而找到自己需要的資料。
搜索引擎分類
按照數(shù)據(jù)收集方式的不同，搜索引擎主要分為3類:分別是目錄索引搜索引擎、全文檢索搜索引擎與元搜索引擎。
1.目錄索引搜索引擎
目錄索引搜索引擎(Search Index/ Directory)中的數(shù)據(jù)是各個網(wǎng)站自己提交的，它就像一個電話號碼簿一樣，按照各個網(wǎng)站的性質(zhì)，把其網(wǎng)址分門別類排在一起，大類下面套著小類，一直到各個網(wǎng)站的詳細地址，一般還會提供各個網(wǎng)站的內(nèi)容簡介。用戶不使用關(guān)鍵字也可進行查詢，只要找到相關(guān)目錄，就完全可以找到相關(guān)的網(wǎng)站(注意:是相關(guān)的網(wǎng)站，而不是這個網(wǎng)站上某個網(wǎng)頁的內(nèi)容)。這類搜索引擎往往也提供關(guān)鍵字查詢功能，但在查詢時，它只能夠按照網(wǎng)站的名稱、網(wǎng)址、簡介等內(nèi)容進行查詢，所以它的查詢結(jié)果也只是網(wǎng)站的URL地址，不能查到具體的頁面。由于這類搜索引擎的數(shù)據(jù)一般由網(wǎng)站提供，因此它的搜索結(jié)果并不完全準確，并不是嚴格意義上的搜索引擎。
2.全文檢索搜索引擎
全文檢索搜索引擎(Full Text Search Engine)這類搜索引擎通過一種稱為“蜘蛛”的程序自動在網(wǎng)絡上提取各個網(wǎng)站的信息來建立自己的數(shù)據(jù)庫，并向用戶提供查詢服務，是一種真正意義上的搜索引擎。如AlaVista, Google, Excite, Hothot, Lycos等。
全文檢索搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)來源分兩種:一是定期搜索，也就是每隔一段時間搜索引擎就主動派出“蜘蛛”程序，對一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，就會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。二是網(wǎng)站提交的信息，即網(wǎng)站所有者主動向搜索引擎提交地址，搜索引擎會在一定時間內(nèi)派出“蜘蛛”程序搜索所提交的網(wǎng)站的相關(guān)信息，并存人自己的數(shù)據(jù)庫中。總的說來，這些數(shù)據(jù)都是“蜘蛛”程序搜索到的網(wǎng)頁上的具體內(nèi)容，其搜索結(jié)果也能精確到具體網(wǎng)頁。
其實，如今的搜索引擎和目錄索引已經(jīng)開始相互融合，全文檢索搜索引擎也提供目錄索引服務。比如Yahoo這樣的目錄索引已經(jīng)在20世紀90年代后期開始與Google等搜索引擎合作，提供全文搜索服務。
3.元搜索引擎
元搜索引擎(META Search Engine)在接受用戶查詢請求時，同時在其他多個引擎上進行搜索，并將結(jié)果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace, Dogpile, Vivisimo等(元搜索引擎列表)，中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索結(jié)果排列方面，有的直接按來源引擎排列搜索結(jié)果，如Dogpile，有的則按自定的規(guī)則將結(jié)果重新排列組合，如Vivisimo。
搜索引擎工作原理
從工作原理角度解釋，目前已有的全部搜索引擎并不是真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它們的搜索范圍實際上僅限于預先整理好的網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。有資料顯示，即便是排名全球搜索引擎第一的Google可以檢索的網(wǎng)頁數(shù)量，也不超過全球互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)頁總數(shù)的4喇。由此，可以提醒用戶在使用搜索引擎過程中注意兩個問題:第一。檢索的網(wǎng)頁范圍有限，通過搜索引擎沒有找到，并不代表互聯(lián)網(wǎng)上真的沒有;第二，企業(yè)網(wǎng)站制作并不必然會被搜索引擎收錄檢索。
1.全文檢索搜索引擎
真正意義上的搜索引擎，通常指的是收集了互聯(lián)網(wǎng)上幾千萬個到幾十億個網(wǎng)頁并對網(wǎng)頁中的每一個詞(即關(guān)鍵詞)進行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關(guān)鍵詞的時候，所有在頁面內(nèi)容中包含了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁都將作為搜索結(jié)果被搜出來。在經(jīng)過復雜的算法進行排序后，這些結(jié)果將按照與搜索關(guān)鍵同的相關(guān)度高低，依次排列。
現(xiàn)在的搜索引擎已普遍使用超鏈分析技術(shù)，除了分析索引網(wǎng)頁本身的內(nèi)容，還分析索引所有指向該網(wǎng)頁的鏈接的URL, AnchorText，甚至鏈接周圍的文字。所以，有時候，即使某個網(wǎng)頁A中并沒有某個同，如“網(wǎng)絡營銷”，但如果有別的網(wǎng)頁B用鏈接“網(wǎng)絡營銷”指向這個網(wǎng)頁A，那么用戶搜索“網(wǎng)絡營銷”時也能找到網(wǎng)頁A。而且，如果有更多網(wǎng)頁(C,D,E,F……)用名為“網(wǎng)絡營銷”的鏈接指向這個網(wǎng)頁A，或者給出這個鏈接的源網(wǎng)頁(B,C,D,E,F……)越優(yōu)秀，那么網(wǎng)頁A在用戶搜索“網(wǎng)絡營銷”時也會被認為更相關(guān)，排序也會越靠前。
全文檢索搜索引擎的工作原理分為3步:從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁;建立索引數(shù)據(jù)庫;在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序。
(1)從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁
利用能夠從互聯(lián)網(wǎng)上自動收集網(wǎng)頁的Spider系統(tǒng)程序，自動訪問互聯(lián)網(wǎng)，程序可以沿著任何網(wǎng)頁中的所有超鏈接爬到其他網(wǎng)頁并重復這過程，最終把爬過的所有網(wǎng)頁收集回來。
(2)建立索引數(shù)據(jù)庫
由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息(包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等)，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進行大量復雜計算，得到每一個網(wǎng)頁針對頁面內(nèi)容中及超鏈接中每一個關(guān)鍵同的相關(guān)度(或重要性)，然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。
(3)在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序
當用戶輸人關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因為所有相關(guān)網(wǎng)頁針對該關(guān)鍵同的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。最后，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來返回給用戶。
搜索引擎的Spider一般要定期重新訪問所有網(wǎng)頁(各搜索引擎的周期不同，可能是幾天、幾周或幾個月，也可能對不同重要性的網(wǎng)頁有不同的更新頻率)，更新網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫，以反映出網(wǎng)頁內(nèi)容的更新情況，增加新的網(wǎng)頁信息，去除死鏈接，并根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容和鏈接關(guān)系的變化重新排序。這樣，網(wǎng)頁的具體內(nèi)容和變化情況就會反映到用戶查詢的結(jié)果中。
互聯(lián)網(wǎng)雖然只有一個，但各搜索引擎的能力和偏好不同，所以抓取的網(wǎng)頁各不相同，排序算法也各不相同。大型搜索引擎的數(shù)據(jù)庫存儲了互聯(lián)網(wǎng)上幾億個至幾十億個的網(wǎng)頁索引，數(shù)據(jù)量達到幾千兆甚至幾萬兆。但即使大的搜索引擎建立超過20億個網(wǎng)頁的索引數(shù)據(jù)庫，也只能占到互聯(lián)網(wǎng)上普通網(wǎng)頁的40%不到，不同搜索引擎之間的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)重疊率一般在70%以下。使用不同搜索引擎的重要原因，就是因為它們能分別搜索到不同的內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)上有更大量的內(nèi)容，是搜索引擎無法抓取索引的，也是無法用搜索引擎搜索到的。
2.目錄索引搜索引擎
目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地存放在相應的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按目錄索引逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只不過其中人為因素要多一些。如果按分層目錄查找，某一目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的先后順序決定(也有例外)。
與全文搜索引擎相比，目錄索引搜索引擎的工作原理有以下不同之處:
首先，搜索引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評判標準甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。
其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功。而目錄索引對網(wǎng)站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成功。尤其像Yahoo這樣的超級索引，登錄更是困難。
再次，在登錄搜索引擎時，一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在一個最合適的目錄(Directory)。
最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以從用戶的角度看，擁有更多的自主權(quán);而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時對其進行調(diào)整，當然事先是不會和你商量的。
目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原來一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而像Yahoo這些老牌目錄索引則通過與Google等搜索引擎合作擴大搜索范圍。在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等;而另外一些則默認的是網(wǎng)頁搜索，如Yahoo。
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