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如何進行海外社交媒體傳播

2016-08-29    分類: 網站建設

在新媒體迅猛發(fā)展的今天,社交媒體以其獨特的媒介環(huán)境優(yōu)勢在公關傳媒領域中獲得了一席之地。據We Are Social“2016年數字報告”顯示,2016年全球社交媒體用戶23.1億人,相當于全球人口的31%;手機用戶達到37.9億人,相當于全球人口的51%;移動社交媒體用戶19.7億人,占全球人口的27%。

而在輿情監(jiān)測機構的全球報告中,近一半(48%)的美國記者表示,如果沒有社交媒體,他們將無法開展工作。通過這些數字不難看出,社交媒體是品牌海外公關宣傳非常重要的傳播渠道,其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面,引導著輿論導向,為企業(yè)塑造良好口碑。

那么,如何在社交媒體平臺上進行精準傳播呢?

KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。

KOL,全稱是“Key Opinion Leader”,關鍵意見領袖,是營銷學上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

因此,KOL的受眾和粉絲一般是具有相似認同感的群體,選擇海外KOL進行傳播,可以發(fā)揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優(yōu)勢,使自己的品牌與受眾之間建立聯(lián)系和互動,從而增強品牌認知度,挖掘潛在客戶。

然而,這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調性,不然會出現弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。

在博展與某品牌手機合作進行海外KOL推廣時,我們根據產品本身的亮點屬性,特別邀請了海外音樂類和攝影類的知名KOL至發(fā)布會現場,從自己的切身體驗和專業(yè)角度進行親切互動。據悉,這部手機大的賣點就是極致的大師級音質和好的攝影功能,受眾大部分都是追求時尚潮流的年輕一代人。我們選擇的KOL,也是非常具有活力的年輕影響力者。

產品在北美發(fā)布的同時,我們也邀請美國著名的年輕音樂藝術家對此款手機進行Youtube視頻評測,從聲樂專業(yè)角度著重推薦了其高品質的音質,也邀請了歐美頂級攝影師在其博客上從攝影角度進行專業(yè)分享。產品發(fā)布前中后期,我們一共邀請了音樂、攝影、旅游三大行業(yè)的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上進行分階段的有序傳播,受眾達數百萬,覆蓋四個國家,有效提升了品牌在海外的認知度。


在與另一著名家電品牌合作IFA展會期間的推廣時,我們博展海外傳播邀請了知名科技KOL至展會現場進行采訪和產品體驗,并制作精良視頻,同時安排另外幾名同樣具有相當高知名度的科技影響力者轉發(fā)該視頻,最終視頻獲得了8000余次贊和大量轉發(fā)。

因此,只要方式得當,選擇合適的海外KOL進行合作能得到非常正面的效果,對品牌而言也是一個相當值得推薦的傳播方式。

當前題目:如何進行海外社交媒體傳播
文章轉載:http://m.newbst.com/news33/45983.html

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