近期，“新消費(fèi)”這個(gè)詞開始出現(xiàn)在大眾視野。2016年，馬云第一次提出了“新零售”的概念，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“線上線下+物流”；后來(lái)劉強(qiáng)東又提出了“無(wú)界零售”的概念，就是打破行業(yè)壁壘，在任何地方都能夠購(gòu)物。但是，無(wú)論“新零售”還是“無(wú)界零售”，其核心都在于“售”，出發(fā)點(diǎn)在于如何賣出更多的貨，也就是通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新提升銷售效率；而“新消費(fèi)”的核心在于“消費(fèi)”，出發(fā)點(diǎn)在于如何幫消費(fèi)者買到好的東西，圍繞新人群的新需求來(lái)生產(chǎn)商品。

剛剛過(guò)去的天貓雙11，多個(gè)“消費(fèi)品類第一”被元?dú)萆帧⒑萌沼洝⑷D半、鐘薛高等新品牌拿下，這些新入場(chǎng)的選手的成功也帶來(lái)了“新消費(fèi)”的反思。相比于場(chǎng)景創(chuàng)新，這些更注重于消費(fèi)者新需求的年輕品牌的成功，也讓淘寶、天貓的掌門人蔣凡，在雙11全球狂歡節(jié)上九次提到“新消費(fèi)”的概念。今年雙11期間，5億消費(fèi)者和超過(guò)20萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)商家和全社會(huì)的共振，形成了強(qiáng)勁的新消費(fèi)浪潮。

在新京報(bào)專訪中，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆袊?guó)正在進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”，雙11背后真正的力量，正是中國(guó)新消費(fèi)崛起的力量。

顯而易見，“新消費(fèi)”正在取代“新零售”，成為新的時(shí)代紅利。

誰(shuí)才是新消費(fèi)時(shí)代的主角？淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人安秋明用一張圖形象地回答了這個(gè)問(wèn)題：“如今，在主流的話語(yǔ)場(chǎng)里出現(xiàn)頻率高的是90后和95后。”年輕人正逐漸成為消費(fèi)的主力人群。

為此，“新消費(fèi)”有一個(gè)顯著特征，通過(guò)深耕甚至預(yù)測(cè)90后、95后的消費(fèi)需求，從而生產(chǎn)符合他們需求的商品、順勢(shì)營(yíng)銷，好滿足消費(fèi)者本體的“直覺”，讓消費(fèi)者更能從消費(fèi)的場(chǎng)景中獲得快樂(lè)。

在“新消費(fèi)”的時(shí)代條件下，我們可以從電商網(wǎng)站、線下商超、無(wú)人超市、微商、社群帶貨平臺(tái)、個(gè)人代購(gòu)渠道、社交直播平臺(tái)等眾多細(xì)分的售賣方式中得到我們?nèi)魏蜗胍?gòu)買的商品，這些融合了廣告、文案、視頻、語(yǔ)音、話題傳播、社群營(yíng)銷等諸多元素，傳統(tǒng)死板呆滯的“購(gòu)物消費(fèi)”，變成了一場(chǎng)充分觸動(dòng)視覺聽覺等全方位情緒觀感的“盛宴”，消費(fèi)者的直覺消費(fèi)得到了徹底滿足。

新消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力正是創(chuàng)新。新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來(lái)了商業(yè)新行為。對(duì)于渴望獲取中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的紅利、志在贏得中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)令人著迷，也令人深思。

面對(duì)應(yīng)接不暇的消費(fèi)熱詞和快速變化的消費(fèi)需求，唯有回歸消費(fèi)的本質(zhì)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，加快技術(shù)革新，并堅(jiān)守與消費(fèi)者之間的“信任與道德”，才能在風(fēng)云變幻的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)馳騁縱橫，真正做到“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。

新聞名稱：從“新零售”到“新消費(fèi)”，中國(guó)正在進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”
分享路徑：http://m.newbst.com/news35/103135.html

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