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微信公眾號獨立做“APP”，肯定想把自媒體服務(wù)到愧疚吧？

2022-08-14    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

在2018年1月15日微信公開課上，發(fā)表了很多有意思的觀點，也爆了好多猛料，圍觀之后頓時就覺得微信真是個神秘莫測的高手，沒人知道它下一秒會出什么招。無法讓人洞悉每一波操作背后的真正意圖才是微信的高明之處。在張小龍的演講中，他提到“微信公眾號將要單獨推出APP”，原話大致是這樣的：

之前，有很多朋友在期待公眾號App的發(fā)布，其實我們之前是做了一個App，但是我們一直沒有發(fā)布，因為我覺得它還沒有完全達(dá)到我們的一個預(yù)期，當(dāng)然我們也會看是不是對它的預(yù)期太高了。
大家也會看到，公眾平臺的發(fā)布后臺其實是在PC里面的，這其實是挺奇怪的一件事情，因為微信是為手機而生的，我們對于PC版本很慎重，我們故意不去做重它，甚至在很早以前就說PC版本只是一個輸入的地方而已，它不應(yīng)該是一個特別獨特的版本，但是對于公眾平臺的管理平臺，我們把它做成了一個PC端平臺，所以我認(rèn)為我們很早以前就應(yīng)該要出這樣的手機端了，只不過后來因為我們自己的原因一直沒有出，其實挺可惜的。后來，當(dāng)我們想要出的時候，我們反而會想，應(yīng)該把電腦的東西直接移植過來，還是我們要針對手機平臺單獨設(shè)計一個更好的公眾號的App？在這個點上我們糾結(jié)了特別長的時間。
當(dāng)然，現(xiàn)在這個App我們已經(jīng)做得差不多了，可能很快會對外發(fā)布出來。
這話一說完，一大波自以為聰明的人開始出來秀智商了。看看這些“人才”是怎么樣想的：
A：手機里軟件太多了，搞小程序是為了減少單獨app，你倒好，還獨立出來，我要下載我跟米姓！
B：如果有獨立公眾號的話，我可以卸載微信了，微信對我沒有什么用。
C：公眾號出app了，會不會是另外一個頭條？
不曉得說這些話的人是有多恨張小龍，反正我看到連說話都激動到出現(xiàn)錯別字的A，和肯定沒有把張小龍演講看完的C（在演講中張小龍說明了根本沒想過把訂閱號做成所謂的信息流）我就無力吐槽了。拜托搞清楚，張小龍說的推出獨立APP是體恤運營者的艱辛，是針對作者、提供給運營者使用的APP，不是給讀者閱讀文章的獨立的內(nèi)容APP。讀者你玩自己的微信，運營者你玩自己的公眾號APP，就這個意思。
1.微信公眾號APP的價值
很多人感到疑惑，微信公眾號沒病沒痛在微信生態(tài)平臺一直就過得很安逸，為什么還要獨立個APP出來？
我有理由認(rèn)為：騰訊很有競爭意識、服務(wù)意識，它應(yīng)該想把微信平臺上的自媒體服務(wù)到愧疚，想讓微信公眾號在內(nèi)容上化被動式推送為互動式推廣，干掉競爭對手，重獲用戶信心，拔高社交勢能！
這么講是有理由的，但先講一下微信公眾號APP的價值所在來佐證一下。
公眾號APP把PC端的公眾號管理平臺搬到了手機端上，極大程度上方便了運營者對公眾號內(nèi)容的管理和發(fā)布。獨立的APP能夠解放運營者的效率和時間，助運營者脫困。不然每天掃碼實在是非常麻煩，就連發(fā)個通知都得用電腦并依賴WIFI，對于每天都要搞推送的運營者來講，只能守著電腦遠(yuǎn)離性生活、遠(yuǎn)離享受生活桀驁不羈！
據(jù)悉微信公眾號APP向作者提供發(fā)布文章、篩選評論、回復(fù)評論、多賬號管理等功能，留言精選一鍵操作，提醒管理及時到位。具體的功能能不能實現(xiàn)如PC端般的效果？那要等微信放出來之后才知道，到時候再跟大家探討。
可以肯定的是獨立APP對于咨詢獲取需求大的運營機構(gòu)，或者自媒體來講是完全有利的，“一部手機走天下”的美好生活必然俘虜不少運營者的心。但有一個問題，我并不覺得微信公眾號單推APP只是為了方便文章編輯，因為張小龍在演講中提到了“贊賞回歸”這個重要的點。
2.微信公眾號APP的“左臂右膀”
騰訊做事從來不會只做表面功夫，微信認(rèn)為不會干的那些事其實就應(yīng)該那么干！至少在小程序這件事上就證明了。當(dāng)初小程序剛起步的時候也說搞不了游戲，不搞游戲，現(xiàn)在小程序小游戲不一樣躍然于公眾眼前？結(jié)合張小龍的演講，我覺得：“贊賞機制”和“信息流設(shè)計”會成為微信公眾號APP的左臂右膀。
首先贊賞機制的回歸，能夠刺激優(yōu)秀作者創(chuàng)新創(chuàng)作，這一點毋庸置疑。從“公眾號打賞”到“向作者打賞”，在公眾號APP內(nèi)作者就可以隨時用手機獨立創(chuàng)作好的內(nèi)容，內(nèi)容更新的速度回更快，一些熱點社評、借勢營銷就更加有機會。微信對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)秀作者的重視一定會刷新用戶對微信公眾號的看法，重拾自媒體人和優(yōu)秀創(chuàng)作者對微信的信心。
第二，為什么要說“信息流設(shè)計”？張小龍說了沒想過要把微信公眾號做成所謂的信息流，但我并不太相信有朝一日公眾號再度狂熱，內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，小程序潛力持續(xù)爆發(fā)的時候，微信能夠忍住不出手。因為騰訊有一點非常可愛，推出小程序把人家的APP弄到微信上，然后自己的產(chǎn)品比如說公眾號就獨立出來干APP，這種發(fā)展戰(zhàn)略讓人沒辦法想清楚邏輯是什么，很有意思。在公眾號APP上做信息流設(shè)計，比如來一個“看一看”、“搜一搜”？這是很有意義的，這對運營者或作者抓熱點，寫爆款短文提供了條件，說不定靈感就是從這些信息流中迸發(fā)出來的。
所以說，不管公眾號APP以哪一種形式呈現(xiàn)，絕對不會只是為了方便運營者編輯這么簡單，應(yīng)該還有后招！肯定的是，2018年一定會冒出不少優(yōu)秀的創(chuàng)作者被有實力的公眾號“包養(yǎng)”，因為這些能寫原創(chuàng)文章的人都是寶貝啊！
3.把自媒體服務(wù)到愧疚，干死Low貨！
在很久之前寫過一篇文章《微信公眾號抵不過5年之癢而被唱衰，運營者都要去死了嗎？》，里面講到為什么微信公眾號越到后面越乏力的具體原因。其實不止持續(xù)5年，2017年以來公眾號也是一直處于閱讀低潮，2018年內(nèi)容電商的崛起更加肯定內(nèi)容創(chuàng)作的地位，內(nèi)容危機讓不少運營者備受煎熬。
很多原來得益于微信用戶流量起來的自媒體大軍都“投軍”去干其他更容易變現(xiàn)的平臺。比如說最近優(yōu)化了內(nèi)容推薦機制非常火熱的今日頭條，還有百家號、大魚號等等自媒體平臺對內(nèi)容的大力扶持、算法的持續(xù)優(yōu)化讓微信心慌了，所以獨立公眾號APP出來我可以理解為是一種“亡羊補牢”的方式。
本身微信龐大的用戶流量就是一種優(yōu)勢，在幾年前微信本就應(yīng)該獨立公眾號APP，只不過考慮太多沒有搶先一步，這導(dǎo)致微信上大多訂閱號都是被動式推廣，活躍度不高。長期受各種廣告、劣質(zhì)內(nèi)容的騷擾，別說用戶看不到希望，自媒體和創(chuàng)作者也看不到信心。各種平臺在內(nèi)容上都要超越微信了，所以是時候要把公眾號獨立APP這件事落實下來，把微信平臺潛在的優(yōu)秀創(chuàng)作者和一大批自媒體服務(wù)到愧疚，讓他們持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過公眾號APP把被動式的推送變成互動式的閱讀體驗，干死內(nèi)容Low貨，讓平臺與作者之間、作者與用戶建立信任感，重拾用戶信心！
不過話說回來，我覺得微信很有競爭意識和服務(wù)意識，比如現(xiàn)在小程序越做越大，以及接下來要出來的公眾號獨立APP，日后的需求不斷增長，格局不斷擴大，用戶招不招架得來且不說，但騰訊應(yīng)該發(fā)明一款能適應(yīng)所有開發(fā)能力的手機吧？畢竟產(chǎn)品太好，應(yīng)用太多，沒有一款吊炸天的專屬手機是不行的！
隨著小程序的日漸成熟，微信生態(tài)的日趨完善，更大的能力會引導(dǎo)微信用戶到何方？所有人都在等待一個答案，你是否也這么認(rèn)為的？

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