與QQ類似，微信同樣是已有軟件的“中國(guó)加強(qiáng)版”，其原型是一款名叫“kik”的極簡(jiǎn)跨平臺(tái)通訊工具。然而回溯到2010年，第一位關(guān)注kik并迅速模仿的互聯(lián)網(wǎng)人并不是馬化騰或張小龍，而是雷軍。

2010年12月，小米僅用了1個(gè)月的開發(fā)時(shí)間，就發(fā)布了首款kik仿品“米聊”。一個(gè)多月后，微信才正式推出。但兩者的賽跑并未持續(xù)過久，雷軍團(tuán)隊(duì)雖然戰(zhàn)斗力極強(qiáng)，但很快便因用戶數(shù)激增、跨地域、跨運(yùn)營(yíng)商等因素導(dǎo)致服務(wù)器頻繁宕機(jī)，米聊用戶常常集體掉線。

人人都笑騰訊抄，抄過方知功力少。微信與米聊的賽跑集中體現(xiàn)了騰訊強(qiáng)大的底層業(yè)務(wù)支持能力，這也是互聯(lián)網(wǎng)乃至云時(shí)代的重要護(hù)城河之一。

根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat合并后月活躍用戶數(shù)由5,900萬人增長(zhǎng)至10.57億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)60%。存量用戶的運(yùn)營(yíng)將成為通訊與社交平臺(tái)的發(fā)展新重點(diǎn)。

小程序便是微信在存量運(yùn)營(yíng)時(shí)代的重要武器。微信小程序輕松打通了傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下場(chǎng)景，開發(fā)量非常小，甚至非專業(yè)人士都可以維護(hù)。

首先擁抱微信小程序的，是餐飲行業(yè)。現(xiàn)在用微信小程序點(diǎn)餐的店，數(shù)不勝數(shù)。人們對(duì)小程序的接受程度越來越高，一些老牌商超，也迅速的擁抱小程序。小程序創(chuàng)業(yè)的公司，也迅速擴(kuò)張。

截至2019年3月，小程序月度活躍人數(shù)超4億人，在微信用戶中的滲透率超過40%。作為當(dāng)前的重大戰(zhàn)略之一，騰訊相信小程序?qū)轵v訊的用戶體驗(yàn)、企業(yè)關(guān)系以及支付、廣告與云業(yè)務(wù)的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。

變現(xiàn)：社交廣告的驅(qū)動(dòng)力

不能變現(xiàn)的流量不是有效流量。

微信作為騰訊的連接平臺(tái)，以往更多以流量入口的形象出現(xiàn)在大家面前，真正要收錢的時(shí)候，都交給游戲、數(shù)字媒體、支付和云等業(yè)務(wù)去完成。就像武林中的老大哥，召集諸雄除奸惡，事后深藏功與名。

如今，老大哥也坐不住了，打算親自掙點(diǎn)銀子，威力可想而知。

截至2019年2月，廣告業(yè)務(wù)占騰訊總收入比重的19%，低于網(wǎng)絡(luò)游戲的34%和社交網(wǎng)絡(luò)的23%。但網(wǎng)游與社交網(wǎng)絡(luò)占比或降或穩(wěn)，廣告收入占比則從15Q1的12%增至18Q2的19%，增長(zhǎng)潛力充足。

騰訊的廣告收入主要來自于數(shù)字媒體業(yè)務(wù)(視頻、音樂、新聞、在線閱讀等)驅(qū)動(dòng)的媒體廣告，以及通訊與社交工具驅(qū)動(dòng)的社交廣告。其中，社交廣告占廣告總收入的比重由2015年的一半(51%)，增長(zhǎng)至2018年的近七成(69%)，主要就是得益于開始創(chuàng)收的微信廣告。

與另一款通訊與社交工具QQ不同，微信并不通過增值服務(wù)(會(huì)員制/各種鉆等)的方式增加收入，主要就靠社交廣告一招掙錢。

微信廣告主要包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告兩種形式，小程序廣告于今年3月份開放后，將成為第三類。

在收費(fèi)方式上，微信廣告包含排期和競(jìng)價(jià)兩種購(gòu)買形式。排期購(gòu)買可以提前預(yù)定投放時(shí)間和目標(biāo)人群，按照官方價(jià)位付費(fèi)即可;競(jìng)價(jià)則不能提前確定投放時(shí)間和目標(biāo)人群，購(gòu)買者按競(jìng)價(jià)規(guī)則報(bào)價(jià)后，需要同其他購(gòu)買者競(jìng)價(jià)而定。

今年3月，騰訊將微信朋友圈廣告單人每日最多推送條數(shù)由一條上調(diào)為兩條，在當(dāng)前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下，這將會(huì)成為騰訊廣告收入增長(zhǎng)的重要催化劑。為了量化微信的廣告變現(xiàn)能力，我們對(duì)朋友圈和公眾號(hào)兩大來源的2018年廣告收入進(jìn)行了估算，并針對(duì)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了敏感性分析，以估計(jì)微信廣告收入的空間。

當(dāng)騰訊將朋友圈廣告日推上限調(diào)高為兩條后， 2018年的廣告估算收入明顯提高。在日活躍用戶數(shù)(DAU)9.3億人、平均收費(fèi)為90元/千次曝光(CPM)的中性假設(shè)下，朋友圈日均廣告收入0.84億元，年化收入則達(dá)到了306億元。類似的，同樣可以算出中性假設(shè)下，公眾號(hào)日均廣告收入0.2億元，年化收入達(dá)73億元。將兩者相加，可初步估計(jì)2019年騰訊的微信廣告收入將達(dá)380億元。

由于騰訊的社交廣告收入不僅僅包含微信朋友圈和公眾號(hào)，還包含新上線的小程序、QQ和QQ空間廣告等，則實(shí)際的年度社交廣告收入還要大于這一數(shù)字。

小結(jié)：可引流的現(xiàn)金牛

月活突破10億，微信已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大的流量入口。進(jìn)入2019年，騰訊開始在社交廣告領(lǐng)域加大力度，微信也開始展現(xiàn)不同凡響的“吸金”一面。經(jīng)過估算，2019年度，微信廣告收入有望達(dá)到380億，帶動(dòng)社交廣告總收入同比增50%以上達(dá)400億;隨著騰訊逐步調(diào)整廣告推送與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，微信廣告年度收入最高可達(dá)千億元，空間巨大。

新聞名稱：微信也坐不住了？逐漸張開廣告流量變現(xiàn)的巨口！
文章出自：http://m.newbst.com/news35/217285.html

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