互聯(lián)網(wǎng)急劇膨脹，各種網(wǎng)站多如牛毛，但在如此眾多的網(wǎng)站中，真正能產(chǎn)生效益的又有多少呢？眾多企業(yè)辛辛苦苦建立的網(wǎng)站，又能帶來(lái)些什么？
全球知名的數(shù)字媒體評(píng)估公司ComScore最近所做的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：全球15歲以上使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過(guò)7億，占該年齡段總?cè)丝诘?4%。在中國(guó)，網(wǎng)民總數(shù)也已經(jīng)超過(guò)2億人，而在未來(lái)三年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶將突破4億。購(gòu)物、交友、查詢、訂票、交款等等活動(dòng)都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分融入到我們的生活中，也將徹底顛覆我們的生活方式。隨之而來(lái)的商機(jī)也不斷涌現(xiàn)，全球網(wǎng)絡(luò)商務(wù)交易額一年有幾萬(wàn)億美元，中國(guó)每年的網(wǎng)絡(luò)交易額也已超過(guò)千億。
但在如此大的網(wǎng)絡(luò)交易額中，已有的實(shí)體企業(yè)所能占的比重微乎其微，據(jù)統(tǒng)計(jì)尚不足網(wǎng)絡(luò)交易總額的5%。中國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)不夠充分，全國(guó)擁有網(wǎng)站的企業(yè)不足30%，這其中還要除去一部分并沒(méi)受到重視的網(wǎng)站，能真正進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易或?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收的就自然更少了。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都認(rèn)為網(wǎng)站只是充門面的，因?yàn)閯e人有所以自己才會(huì)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，建成后就基本上不管了，不添加內(nèi)容，不進(jìn)行推廣，導(dǎo)致的后果就是門可羅雀，而這樣的后果后更堅(jiān)定了企業(yè)自身主觀的認(rèn)識(shí)：網(wǎng)站沒(méi)用。
正因?yàn)槿绱耍F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上龐大的交易量沒(méi)有讓更多的企業(yè)嘗到甜頭，反而造就了一批重量級(jí)的IT企業(yè)。如國(guó)內(nèi)的阿里巴巴，淘寶，易趣，以及形形色色的各種行業(yè)站點(diǎn)等等，本身沒(méi)有產(chǎn)品，卻讓消費(fèi)者在他那里實(shí)現(xiàn)了最終的購(gòu)買。有人可能會(huì)反駁了，“大家之所以讓產(chǎn)品在那些網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)最終交易，完全是因?yàn)樗麄冇忻麣狻⒂衅放疲约航ňW(wǎng)站就沒(méi)有”。誠(chéng)然，如果你建好一個(gè)網(wǎng)站后就不管了，你就扔在那里，當(dāng)然不會(huì)有任何的名氣，哪怕你企業(yè)本身牛氣沖天也一樣。難道在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)巨額營(yíng)收的這些網(wǎng)站就是空投的巨人？！沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有推廣，大家的網(wǎng)站都不會(huì)有多少的差別，至少都不會(huì)帶來(lái)營(yíng)收，屬于無(wú)效的網(wǎng)站。
國(guó)外的企業(yè)大多都非常重視線上交易，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展全國(guó)乃至全球的市場(chǎng)，甚至有不少企業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交易的巨額利潤(rùn)而放棄了線下的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而全力投入去做線上交易。易貝就是一個(gè)典型的例子，現(xiàn)在易貝一年的網(wǎng)絡(luò)交易額超過(guò)百億美元，中國(guó)的淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)每年的交易額也是非常驚人的。而國(guó)際知名企業(yè)，如三星、索尼、通用電氣等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易量也是非常龐大的。前些年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的多是美國(guó)企業(yè)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶占全球網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的一半以上，而如今，中國(guó)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)額與規(guī)模也將不斷加大，我國(guó)企業(yè)不該忽視這個(gè)新興且具有強(qiáng)大潛力的交易方式。
哪么該如何來(lái)建立一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站呢？如何讓網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)收呢？下面幾點(diǎn)也許能帶給一些提示：
1、網(wǎng)站域名的選擇
域名其實(shí)就相當(dāng)于一個(gè)人的名字（嚴(yán)格說(shuō)來(lái)并非這樣，這里我只是為了更容易的說(shuō)明問(wèn)題），僅僅是需要大家記住就可以了。當(dāng)然，這就存在一個(gè)問(wèn)題了，名字怎么才好記呢？我們畢竟不是以英語(yǔ)為母語(yǔ)，可以一氣呵成的輸入十幾個(gè)字母的域名，所以選擇域名應(yīng)該盡量簡(jiǎn)短。但并不是非得強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)短的域名很容易就被搶注了，你也犯不著非要去高價(jià)買過(guò)來(lái)，沒(méi)有多大的意義。
現(xiàn)在有不少人在選擇域名的時(shí)候，都容易形成跟風(fēng)，比如說(shuō)tudou成功之后，其他的什么番茄、蘿卜、白菜等等都被搶注一空。其實(shí)，你仔細(xì)想想，163這三個(gè)數(shù)字能代表什么意思呢？為什么現(xiàn)在這么多人一說(shuō)163就想到了網(wǎng)易？完全取決于網(wǎng)易的推廣，163這個(gè)數(shù)字的簡(jiǎn)捷只是讓推廣的阻力能稍微小一點(diǎn)而已。
而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上目前流傳甚廣的.cn域名不會(huì)被收錄的問(wèn)題，我這里可以指正一下。.cn的域名并非一定不會(huì)被搜索引擎所收錄，很多時(shí)候，搜索引擎收錄你的網(wǎng)站更看重的是你網(wǎng)站的質(zhì)量和內(nèi)容。不過(guò)，因?yàn)?cn一元注冊(cè)，成本較低，導(dǎo)致很多垃圾站點(diǎn)的產(chǎn)生，再加上一些搞黑冒的SEO人士大量建立.cn域名的垃圾站點(diǎn)，導(dǎo)致一些主流搜索引擎對(duì).cn域名的審核更加嚴(yán)格。關(guān)于各種域名的一些介紹，稍后會(huì)有專門的文章簡(jiǎn)紹，這里就不再敷述。
2、 網(wǎng)站功能切忌華而不實(shí)
現(xiàn)在很多企業(yè)的網(wǎng)站做的非常大，且功能齊全，以為這樣才能吸引人氣，其實(shí)這樣做不僅要花很多的錢在網(wǎng)站建設(shè)上，而且功能過(guò)多還會(huì)使瀏覽者眼花繚亂，不知所措。請(qǐng)檢視一下你們企業(yè)的網(wǎng)站，是否有很多功能從沒(méi)有人使用過(guò)呢？一定會(huì)有。所以，網(wǎng)站不求大，不求全，只求最實(shí)用的功能。盡量使頁(yè)面整潔簡(jiǎn)單，一目了然，這樣便增加了目標(biāo)瀏覽者使用網(wǎng)站各種功能的可能性，否則雜亂煩瑣的設(shè)置會(huì)使瀏覽者產(chǎn)生負(fù)面的瀏覽體驗(yàn)，很快就會(huì)失去耐心而離去。
3、高度互動(dòng)
其實(shí)這是一個(gè)web方面的爭(zhēng)論焦點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)站，所能實(shí)現(xiàn)的不僅僅是簡(jiǎn)單的宣傳，很多在線交易的行為是可以在互動(dòng)交流中來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
比如你的站點(diǎn)可以在線訂購(gòu)手機(jī)，或者鮮花，用戶對(duì)你的網(wǎng)站有認(rèn)同到欣賞，通過(guò)你所提供的服務(wù)而獲得成功體驗(yàn)，那他以后會(huì)經(jīng)常光顧你的網(wǎng)站并進(jìn)行消費(fèi)。
4、 視覺(jué)統(tǒng)一
網(wǎng)站的視覺(jué)方面要和企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)相統(tǒng)一，如果企業(yè)沒(méi)有VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，那么也要和企業(yè)或商品有視覺(jué)化的聯(lián)系，這樣可以增強(qiáng)瀏覽者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的視覺(jué)化一致性認(rèn)識(shí)及加深印象。
5、 設(shè)置客戶體驗(yàn)
　　成功的網(wǎng)站，大多都非常重視客戶的體驗(yàn)。無(wú)論是網(wǎng)站的功能、界面還是別的一些設(shè)計(jì)，都是按照用戶的心理來(lái)建設(shè)，而不單純的是想當(dāng)然的建設(shè)一個(gè)自認(rèn)為不錯(cuò)的網(wǎng)站。關(guān)于用戶體驗(yàn)，可以參閱  用戶體驗(yàn)（UE）一文。
6、制造銷售氛圍
這點(diǎn)就和商場(chǎng)的銷售一樣，客戶進(jìn)入商場(chǎng)，到處逛，盡管客流量很大，但如何實(shí)現(xiàn)客流量會(huì)銷售量才是真正的重點(diǎn)。要善于營(yíng)造一種銷售的氛圍，要讓客戶在你的網(wǎng)站上瀏覽時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。
7、培育高忠誠(chéng)度瀏覽者
點(diǎn)擊率被稱作是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值衡量器，非常重要。但對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就并非這樣，有高的流量固然重要，但可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的流量更重要，即吸引更多目標(biāo)顧客群體，而后發(fā)展注冊(cè)用戶，當(dāng)然，注冊(cè)用戶可以享受一些其在意的特權(quán)，以此網(wǎng)羅忠誠(chéng)的瀏覽者，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，因?yàn)榕紶枮g覽到某個(gè)網(wǎng)站便馬上消費(fèi)的情況很少，有一個(gè)瀏覽者了解與信任的過(guò)程。
8、讓你的網(wǎng)站經(jīng)常保持更新
　　很少有人愿意在一個(gè)沒(méi)有任何變化，沒(méi)有任何心意的網(wǎng)站上經(jīng)常瀏覽。所以你應(yīng)該保持經(jīng)常性的更新，讓用戶每次瀏覽你網(wǎng)站的時(shí)候都能獲得新的體驗(yàn)。
9、網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣的方式有很多，目前最為主流的就是SEO、ppC、門戶廣告和窄告，除非你打算塑造一個(gè)全國(guó)性的大品牌，而且你的產(chǎn)品或者服務(wù)針對(duì)的人群也非常的廣泛，否則你不應(yīng)該去考慮全部都投入。進(jìn)行一些分析，進(jìn)行一些篩選，選擇對(duì)你最實(shí)用的就可以。

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