信息資訊越來越發達,人們獲取信息的來源也在不斷的增多,人們的需求量也在不斷的增加,單純的搜索引擎搜索已經無法滿足用戶的需求,簡單的說,就是信息越來越碎片化,流量越來越分散,這對網絡營銷來說并不是什么好事。流量分散意味著營銷成本的增加,而作為網絡營銷的精準“王者”——SEM推廣
,一直占據著重要的位置,即使在現在,SEM推廣對企業來說也是必不可少的。
而現目前企業或者SEMer所面臨的問題就是如何做好SEM推廣,或者說怎么在繁雜的市場環境下,增加SEM推廣的轉化效果。
其實我們不可否認的一點就是,SEM推廣的流量確實不如以前,效果轉化也比如最開始那么輝煌,但是這并不代表SEM推廣一無是處,其精準性是無可取代的。所以關鍵點就是如何做好優化,如何做好賬戶調整。
那么SEM推廣應該通過哪些方式的優化調整,才能有更好的效果呢?
一、詞
關鍵詞是SEM推廣的核心因素,關鍵詞的好壞直接影響著推廣效果。很多企業在做SEM推廣的時候,會想當然的篩選一些自己會搜索的詞做為核心
關鍵詞。但是用戶的需求和企業的搜索是不盡相同的,不同的立場搜索的關鍵詞也不一樣。比如一些專業性比較強的行業,企業本身或者同行會搜很專業的術語,但是對于用戶來說,就不會那么專業。所以我們在篩選關鍵詞的時候一定要跳出固有的思維,要從多維度全方位的去理解關鍵詞,真正找到客戶想要的關鍵詞。
二、數據
數據分析是SEM推廣成功的關鍵,如果沒有數據分析,推廣結果肯定是不理想的。一套完整的轉化追蹤數據監控體系是做好SEM推廣的前提,這樣方便實時監控賬戶情況,能完全了解哪些詞有消費,哪些詞有轉化,哪些詞有消費但是沒轉化等等,為后期的優化調整節約了很多時間,也減少了走彎路的可能性。
三、質量度
很多企業甚至于SEMer對質量度的了解都不是很深刻,企業主關注的點是結果,或者還有一些會關注關鍵詞創意這些表象的問題,不會去深入研究分析賬戶質量度。然而質量度的好壞直接影響著展現,搜索展現的次數少,那么轉化就不用戶說了。所以我們在做SEM推廣的時候,一定要關注質量度,賬戶結構搭建完善,
關鍵詞高度相關,分單元合理等等,只有認真做好每一個細節,質量度自然會上來。
名稱欄目:SEM推廣應該從哪些方面去優化效果
文章路徑:http://m.newbst.com/news36/181736.html
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