免费观看又色又爽又黄的小说免费_美女福利视频国产片_亚洲欧美精品_美国一级大黄大色毛片

什么是百度競價(jià)單頁?

2014-01-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

到底什么是競價(jià)單頁呢?就是網(wǎng)站一般只有一個(gè)頁面,但是內(nèi)容豐富,和電視購物一個(gè)套路,專注在如果抓住消費(fèi)者心理:頁面上充斥著大量的圖片、視頻,銷售話術(shù)極其有誘惑煽動(dòng)性,充斥著大量的不合乎廣告法的文案,在補(bǔ)充以什么權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)生等來證明是靠譜的。幾乎就是完全把電視購物的效果照搬成一個(gè)網(wǎng)站,而一般都采取電話訂購或者網(wǎng)上訂購,最關(guān)鍵的是采用貨到付款的方式,方便不懂網(wǎng)絡(luò)支付的客戶購買。如果你還不太明白什么是競價(jià)單頁,打開百度,隨便搜索:減肥、瘦身、豐胸、增高等相關(guān)的關(guān)鍵詞,排名靠前的網(wǎng)站打開看一看就是了。競價(jià)單頁再配上專門的網(wǎng)頁客服軟件(打開網(wǎng)頁就彈出客服對(duì)話框),就形成了一個(gè)比電視購物更優(yōu)越、更能施展的平臺(tái)。有一個(gè)數(shù)據(jù),2006年到2007年度,百度的新開戶數(shù)量高達(dá)6萬多。“黑五類”的廣告商成功完成了戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移。


什么是百度競價(jià)單頁?


競價(jià)單頁的生態(tài)圈

有人說,競價(jià)單頁可能是中國互聯(lián)網(wǎng)水最深的一個(gè)行業(yè)。看上去非常簡單的頁面,非常明確的盈利模式,由于暴利和容易復(fù)制,導(dǎo)致了大量的隱秘的不為人知的圈子的秘密。這些秘密在黑市上流行,而又不斷的進(jìn)化。我們可以按照時(shí)間順序把從2006年開始的近8年來的競價(jià)單頁的生態(tài)變化大概分成下面幾個(gè)階段。

明拍:

最早的百度競價(jià)采取的是明拍,也就是當(dāng)年被人詬病的“競價(jià)排名”,大家出價(jià)多少一目了然,出價(jià)高的排名在前。如果廣告主準(zhǔn)備買“減肥茶”這個(gè)詞,目前在頁面排第5名的出價(jià)在20元一個(gè)CPC,自己要排名第5,至少要出價(jià)21元。那么他就會(huì)估計(jì)一下自己的成本,能不能負(fù)擔(dān)的起這個(gè)21元:假設(shè)30個(gè)點(diǎn)擊能帶來一單,那么一單就需要有630的廣告成本,如果沒法負(fù)擔(dān)這個(gè)價(jià)格,那么他就不會(huì)參與。明拍讓“黑五類”的暴利程度大大降低,形成惡意競爭,把大量的利潤都送給了百度。而和所有的明拍系統(tǒng)一樣,到了一定程度會(huì)產(chǎn)生邊際效應(yīng):只有大的玩家在玩,小玩家根本玩不起了,總的廣告主數(shù)量有限,所以也讓百度的盈利停滯不前。于是百度在2009年徹底改變了“競價(jià)排名”策略,在2009年12月份推出了“鳳巢”系統(tǒng)。

暗拍:

鳳巢系統(tǒng)是百度搜索推廣系統(tǒng)專業(yè)版,于2009年12月1日正式上線,其與競價(jià)排名在關(guān)鍵詞出價(jià)、排名、計(jì)費(fèi)方式上都有很大的區(qū)別,引入了質(zhì)量度的概念。綜合排名指數(shù)(CRI),即出價(jià)與質(zhì)量度的綜合算法后,才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就是說,如果客戶有很好的質(zhì)量度就有可能在出價(jià)較低的情況下排名靠前。這套系統(tǒng)是非常復(fù)雜,上線、下線、流程、創(chuàng)意、提詞等等模塊都有著不斷的策略優(yōu)化。但是鳳巢的本質(zhì),是一個(gè)暗拍系統(tǒng)。百度推出了暗拍以后,股價(jià)開始了第二次飛躍。本質(zhì)是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里面的玩家大大增加了,以前看到價(jià)格都被嚇回去的玩家,都重新進(jìn)入到這個(gè)暗拍系統(tǒng),大家斗智斗勇,百度從被一些大玩家壟斷到了新的“長尾時(shí)期”。最關(guān)鍵的是,百度隨時(shí)可以修改廣告的展現(xiàn)策略來調(diào)整游戲規(guī)則。

代發(fā)平臺(tái):

由于暗拍的存在,吸引了大量玩家的進(jìn)入,有些直接主打一些小眾的關(guān)鍵詞,或者長尾詞,有些專門針對(duì)一個(gè)地點(diǎn)(鳳巢支持特定地區(qū)投放),有些專門針對(duì)一個(gè)時(shí)間(鳳巢支持一定時(shí)間投放),各種競價(jià)單頁的玩法層出不窮。但是新問題來了,這些小玩家,很少能像那些大玩家一樣,有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、制造、客服等配套服務(wù),大家更多的只是復(fù)制別人的單頁、進(jìn)貨、發(fā)貨,甚至客服的精力都沒有。于是第三個(gè)階段出現(xiàn)了,國內(nèi)出現(xiàn)了一批代發(fā)平臺(tái),代發(fā)平臺(tái)什么意思呢?這個(gè)平臺(tái)上有所有適合百度競價(jià)單頁的產(chǎn)品,主要都是“黑五類”或者是最近幾年出現(xiàn)的各種山寨手表、數(shù)碼等等,只要你加入這個(gè)平臺(tái),再去百度開一個(gè)賬戶,你只需要集中精力在廣告上,有了訂單只需要給代發(fā)平臺(tái),代發(fā)平臺(tái)幫助你發(fā)貨,回款。2012年中旬,國內(nèi)大概有7家左右特別大的百度競價(jià)代發(fā)平臺(tái)。到這個(gè)階段,這個(gè)圈子的產(chǎn)業(yè)鏈開始形成。

盜單:

產(chǎn)業(yè)鏈形成后,百度單頁競價(jià)生態(tài)圈里面的玩家越來越多,在2012年的左右,僅僅競價(jià)單頁類的廣告賬戶就大概有20多萬,一年大概給百度貢獻(xiàn)了200多個(gè)億的廣告費(fèi)用。而資源(PV和廣告位)也在足部的飽和,暗拍下的價(jià)格也在足部升高,已經(jīng)能和之前明拍的時(shí)候相持平。這個(gè)時(shí)候生態(tài)圈里面開始了一股很奇怪的風(fēng)潮:盜單。由于單頁主要重視的是圖文廣告,對(duì)安全性沒有重視。甚至都是大量的仿站,訂單系統(tǒng)都是由幾個(gè)簡單的網(wǎng)上源程序修改。再加上代發(fā)平臺(tái)控制著大量的訂單,非常容易被攻擊。黑客攻擊后,訂單再次轉(zhuǎn)賣,由于百度單頁的訂單都是后付費(fèi)。黑客盜用訂單后,直接賣給代發(fā)平臺(tái)即可,所以很多黑客都是代發(fā)平臺(tái)雇傭。這個(gè)階段一片混戰(zhàn),但是除了大玩家,還是代發(fā)平臺(tái)統(tǒng)治了小玩家。

DDOS:

生態(tài)圈又回到了大玩家的時(shí)代(包括代發(fā))。但是大玩家之間的爭斗地盤的生意更加激烈。為了統(tǒng)治每一類產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,大玩家之間開始動(dòng)用了DDOS。關(guān)于DDOS這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)圈子最常使用的武器,創(chuàng)新互聯(lián)接下來會(huì)有專門的文章分析在此不再贅述。百度鳳巢有個(gè)策略是如果網(wǎng)站如法訪問會(huì)自動(dòng)下線,所以當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站被DDOS的時(shí)候,也會(huì)自動(dòng)從廣告系統(tǒng)中下線。一直到現(xiàn)在,很多領(lǐng)域的關(guān)鍵詞都是被壟斷的,如果你復(fù)制一個(gè)競價(jià)單頁去百度開戶,有時(shí)候代理都懶的給你開,因?yàn)榇蠹叶贾滥阌貌涣硕嗑镁陀捎诒籇DOS的無法自理要求退款,還不夠麻煩錢。

聯(lián)盟:

到了2013年,百度最賺錢的關(guān)鍵詞廣告,全部都被“黑五類”大玩家所統(tǒng)治,當(dāng)然還有一些新興的行業(yè)(職業(yè)教育、美容手術(shù)、留學(xué)中介等)。這些行業(yè)的大玩家發(fā)現(xiàn),我們整天的在一起打來打去,錢都被百度賺走了,這樣不行啊。由于大玩家就那么一些,大家在幾年以后開始坐下來談一談,達(dá)成一個(gè)聯(lián)盟。不再勇猛的暗拍,激烈的DDOS。大家私下排名好,都出低價(jià),然后別的小玩家要進(jìn)入就用黑客手段弄死。這也極大的影響了百度的利益。2013年,百度的股價(jià)一度到跌破90美元,成為一個(gè)低點(diǎn)。

移動(dòng)時(shí)代:

到了2013年下半年,移動(dòng)流量在百度的搜索的比重越來越大。很多媒體都在說百度在移動(dòng)的新時(shí)代落伍了,百度沒有拿到門票。但在我們看來,移動(dòng)時(shí)代的到來反而救了百度。因?yàn)樵?013年剛剛形成的聯(lián)盟,被移動(dòng)時(shí)代的一些新玩法打破了,移動(dòng)上的單頁競價(jià)和PC端幾乎完全不同,大量的新玩家涌入讓這剛剛形成的聯(lián)盟土崩瓦解。相對(duì)應(yīng),最近一年百度的股價(jià)從90多一直升到了190的歷史高點(diǎn)。接下來的百度的股價(jià)怎么走?也許我們不是看百度又推出了什么無人駕駛自行車,不是度娘是不是結(jié)婚了,又有什么新鮮的玩意,百發(fā)的金融有什么新產(chǎn)品了。而是深入這個(gè)生態(tài)圈子,去黑市上看看,百度競價(jià)單頁這個(gè)圈子又出現(xiàn)了什么新的變化。這是百度的核心業(yè)務(wù)和收入命脈。


給我們的啟示:

做競價(jià)單頁找創(chuàng)新互聯(lián),做網(wǎng)站建設(shè)找創(chuàng)新互聯(lián),曾經(jīng)認(rèn)識(shí)一個(gè)百度公司的高管,在一個(gè)很私下的場(chǎng)所一語道破了百度的商業(yè)本質(zhì):“三四線城市五六十歲的人”。大家信然。這句話說的并不那么準(zhǔn)確,五六十歲并不是真正是說中老年用戶,而是指一切沒有分辨是非真假能力的用戶。創(chuàng)新互聯(lián)給華爾街不少對(duì)沖基金做過百度的分析,大家公認(rèn)的大的風(fēng)險(xiǎn)就是這個(gè)信任危機(jī)到什么時(shí)候到來,當(dāng)信任危機(jī)出現(xiàn)之前,百度的生意看上去是那么的好。而就如電視廣告,一切可能都在一瞬間發(fā)生。對(duì)我們來說,了解真正的百度,并不用盲目追捧,更不能一味的打擊,了解事實(shí)認(rèn)可事實(shí)接受事實(shí)才是一種氣度和進(jìn)步的態(tài)度。百度的平臺(tái)造就了特殊的生態(tài)系統(tǒng),而這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)也成就了百度。正確的去了解這個(gè)生態(tài)系統(tǒng),才能認(rèn)識(shí)清楚真正的中國互聯(lián)網(wǎng)。而事實(shí)才是創(chuàng)新和進(jìn)步的基礎(chǔ)。

當(dāng)前標(biāo)題:什么是百度競價(jià)單頁?
瀏覽地址:http://m.newbst.com/news36/23886.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Google外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)做網(wǎng)站電子商務(wù)

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

h5響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)