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淺析網絡營銷的底線缺失

2024-01-27    分類： 網站建設

在不久前召開的2012中國互聯網大會上，一些網絡營銷公司在論壇上大談特談他們建立在大數據挖掘基礎上的廣告投放如何精準，似乎沒人關心這些做法是否會侵犯用戶的個人隱私。

四五年前，一位公關公司的朋友讓我幫忙宣傳一家公司的創新業務——通過各種渠道收集用戶的各種信息，包括用戶上網的行為習慣，以便幫助廣告客戶進行更精準的廣告投放。當然，如果客戶有需求，他們也可以向客戶提供這些經過加工的有效用戶數據。

聽了他的介紹，我不禁疑惑了。這難道不侵犯用戶的隱私嗎?他們這樣做合法嗎?

對于普通用戶而言，他們可能不知道互聯網的背后是人還是狗，但對于這些互聯網營銷公司而言，他們不但可以確切地知道是什么狗，還知道這條狗愛吃什么。目前已經是移動互聯網時代，用手機上網的用戶越來越多。用戶上網行為與手機號綁定，更能讓這些互聯網營銷公司挖掘出用戶的更多隱私信息。可以想象一下，如果有人能夠通過你使用的各種智能終端知道你做的所有事情，那將是多么可怕!

雖然電信運營商也掌握著每個手機用戶所有的通話和短信記錄，但央企的身份讓它們不會隨便做出侵犯用戶隱私的行為。但其他的商業企業，我能信任它們嗎?不久前被中央電視臺曝光，后來被工商部門查處的羅維鄧白氏公司，不就是因為通過倒賣用戶數據牟利而觸犯法律的嗎?

雖然我國的法律已經規定了要“保護公民的隱私權”，但具體到互聯網領域應該如何落實，還是需要探討的新問題。用戶上網的信息是否屬于個人隱私?網站是否可以通過收集、整理、分析，進而得到用戶更多的上網行為習慣信息?一個企業是否可以利用這些信息為其他企業提供服務?是否可以銷售這些用戶信息?目前這些都還是一筆糊涂賬。

在2012中國互聯網大會的一個閉門會議上，中國互聯網協會副理事長高新民建議，在沒有法律法規對此進行明確規定前，行業協會應該發揮作用。在不制約企業正常發展的同時，要畫條紅線，定義出哪些行為是違規的，是絕對不可以做的。

互聯網發展日新月異，法律法規很難對這些不斷涌現的新事物進行及時規范，在這種情況下，行業協會的確應該發揮更大的作用，在已有的互聯網行業自律公約基礎上，規范更多細節的行為，使其更具操作性。

當然，需要規范的還不只是網絡營銷。從早期的3Q大戰到最近的電商價格戰和3BS搜索大戰，這些互聯網企業只想著如何打擊對手，而絲毫不考慮用戶的利益。這樣不受約束的行為早就該停止了。

本文來自成都品牌網站建設網站設計公司-創新互聯

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文章URL：http://m.newbst.com/news36/315686.html

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