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軟文是什么?

2016-11-04    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

首先大家要知道什么是硬廣告,硬廣告就是大家經(jīng)常見到的一些如五糧液,耐克等在電視或報紙上做的整版的介紹廣告,他讓人們一看到就知道是廣告。而軟文呢,它大的特點就是讓大多數(shù)人覺得這并不是一個廣告,當(dāng)人們看完這則本事廣告的軟文時,已經(jīng)深深地認(rèn)同里面出現(xiàn)的產(chǎn)品或者服務(wù),這就是軟文大的好處,讓看到得人不知不覺中已經(jīng)認(rèn)同自己要表達(dá)的任何思想。

軟文最先出現(xiàn)在報紙上,在網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的時候報紙上已經(jīng)開始有了軟文,報紙上的軟文主要是通過把自己的產(chǎn)品加入到一些假性新聞或通告總?cè)ィ缓蟀堰@則假性新聞和報紙的新聞版面無縫結(jié)合,讓人們把廣告當(dāng)成新聞看,那是潤物細(xì)無聲,殺人于無形的手法。三鹿事件發(fā)生后,君樂寶獨立經(jīng)營,他們在獨立推廣的過程中就經(jīng)常在報紙上發(fā)布一些軟文廣告,能夠找到得可以看一些09年3月份左右的燕趙都市報,上面有專門介紹君樂寶09主打的沙棘酸牛奶的軟文廣告,主要思路就是“沙棘酸奶開創(chuàng)中國人牛奶飲食新座標(biāo)不大的版面,沒有精致的圖片,僅僅幾百個字就能達(dá)到超乎想象的效果,就是在于讓讀者覺得這不是廣告,而是新聞,是君樂寶的研究成果得到了國家認(rèn)證,進(jìn)而在讀者心理烙下深深地印象,軟文有時比精心設(shè)計的廣告效果都好,在于它的偽裝,在于它繞過了人們對廣告的抵觸,在于它利用了人們對新聞的信任。

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后,軟文開始在網(wǎng)絡(luò)上大展拳腳,相對于報紙網(wǎng)絡(luò)軟文具更便捷,互動性耿強(qiáng),覆蓋面更廣,最主要的還是更加廉價與高效,進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)逐漸成為軟文的一戰(zhàn)場。

好的軟文對產(chǎn)品或公司形象的提升有非常大的幫助,但是些一篇好的軟文也是需要非常好的文筆,需要精心的設(shè)計,和有效地技巧。

標(biāo)題吸引人,

寫軟文,最關(guān)鍵的一步,和學(xué)校老師講的寫作文一樣的道理,一個號的標(biāo)題,會吸引更多的人去嘗試看你的文章,大家在新浪看新聞的時候應(yīng)該不是每個都看吧,應(yīng)該是只看看感興趣的吧,而我們的標(biāo)題的終極目標(biāo)就是要讓看到標(biāo)題的人有看文章的沖動。

軟文標(biāo)題主要方式:以減肥產(chǎn)品為例,軟文六脈神劍。

一、標(biāo)題策略

1.故事性開頭:我的減肥秘訣 ,十大減肥秘技,我是如何一月減掉20斤的。

2.名人策略 :蔡依林的減肥秘訣,林嘉欣如何保持苗條身材

3.名門包裝 : 韓國人為何苗條可人,韓國人的秘訣。

4.科技性包裝:中醫(yī)經(jīng)絡(luò)減肥法的原理和效果,中藥是如何做到減肥不反彈的。

5. 問句式 為什么某某減肥品,在全國火爆銷售,為什么某某產(chǎn)品效果都說好。

二、內(nèi)容吸引性,可行性,刺激性 可信刺激購買

1.寫成新聞通稿形式,人們對新聞比較信任。

在文章上前面加上本報訊,截至今日,日前,近期等新聞詞匯,并把內(nèi)容盡量包裝成軟文新聞形式。

2. 與名人掛鉤,如范冰冰的減肥秘訣,蔡依林如何保持好身材。

與名人掛鉤,會使軟文更具說服力,和傳播力,但是首先軟文必須寫的有水準(zhǔn),只要與名人沾上點邊,不用你去宣傳,你的文章就會別轉(zhuǎn)載到許多論壇。

3.與熱門時間掛鉤 如; 聯(lián)想與奧運會會務(wù)組達(dá)成合作意向。與熱門時間掛鉤,如奧運,世博會等,在特定時間人們比較關(guān)心的新聞事件同樣會讓軟文有非常大的傳播力。

4.詳盡介紹產(chǎn)品,把產(chǎn)品盡量神話

軟文的最終要內(nèi)容是把自己的產(chǎn)品推廣出去,所以首要傳達(dá)的是要讓閱讀者充分了解自己的產(chǎn)品,并且對自己產(chǎn)品功效深信不疑,當(dāng)然產(chǎn)品功效可以夸張,但不能憑空捏造。還要注意軟文不能過于累贅。

5.針對不同人群

任何人寫軟文都不可能寫一個火一個,不可能寫一個就能覆蓋所有人群,好的軟文創(chuàng)作團(tuán)隊都是會同時策劃多篇軟文,針對不同的人群寫適合他們的軟文,如針對年輕人則軟文中最好帶上一些明星等。軟文寫的越多越好,軟文寫的針對性越強(qiáng)越好,針對面越大越好。

6.字?jǐn)?shù)不嫩太多

軟文在其他都注意后,還要注意其字?jǐn)?shù),不能過多讓人不耐煩看完,也不能寥寥數(shù)字表達(dá)不清,所以要在表達(dá)完整的基礎(chǔ)上,控制字?jǐn)?shù)在800到1000字左右。

當(dāng)前標(biāo)題:軟文是什么?
文章URL:http://m.newbst.com/news36/60286.html

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