seo服務(wù)有兩個特點，一個是供需信息不通暢，一個是供需雙方知識不平衡。需要服務(wù)的人，不知道有哪些人信的過（如果知道，下一個問題是他是否有精力顧得上你，因為有知名度和信譽(yù)的服務(wù)者非常少），接觸到服務(wù)者的途徑既少，信息也不足。其次是搞不清不同服務(wù)者提供的服務(wù)有什么區(qū)別（其實區(qū)別很大），也搞不清自己的真實需要在哪里。許多交易是在信息不足下完成的。

如何正確地購買seo服務(wù)？何田認(rèn)為，重點要搞清楚三個基本問題：自己要的是什么？服務(wù)者提供的是什么？合理的價格或性價比范圍是什么？

一．我要的是什么

1．我是否要求“長期效果”

這是核心問題。如果你追求長期的引擎流量，就必須約束服務(wù)者采取的手法。如果你只按排名效果付費，又沒有顧及到服務(wù)者的手法，很可能以后要吃大虧，排名不穩(wěn)定甚至受到引擎處罰。
大部分客戶的SEO需求，是“與搜索引擎友好相處和愉快交流”，大家都不想惹引擎生氣，但你把項目交給服務(wù)者后，你是否有把握他顧及你的長期利益？在購買seo服務(wù)時要想清楚自己的把握能力。

2．我是否要精確流量

服務(wù)者如果肯花心思和你一起琢磨客戶的搜索行為，很可能能夠發(fā)現(xiàn)大量效果非常好、競爭非常少的精確關(guān)鍵詞組，你可以低成本、輕易而穩(wěn)定地取得這些精確流量（但你要考慮一下，服務(wù)者的利益從哪里來）。
如果你只追求直觀粗放的主關(guān)鍵詞流量，不可避免要面臨大的競爭和大的成本。為什么不讓低流量的精確關(guān)鍵詞分?jǐn)偰愕钠骄髁砍杀灸兀?/p>

3．我是否要顧及歷史

檢查一下網(wǎng)站訪問記錄，通常會發(fā)現(xiàn)很多非主要關(guān)鍵詞而帶來的有用流量，這是由于引擎所收錄的網(wǎng)頁帶來的。如果你在進(jìn)行舊網(wǎng)站改造，不要為了推上一個幾個關(guān)鍵詞，而放棄原來的全部積累，沒這個必要。

二．服務(wù)者提供的是什么

1．何種深度的結(jié)構(gòu)部署

優(yōu)質(zhì)的SEO部署，絕非堆砌之類的作弊，而是嚴(yán)格按引擎規(guī)則辦事，從而與其他不那么注意結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站形成引擎印象的競爭差異。在網(wǎng)民越來越依賴引擎的時代，你的網(wǎng)站都有必要盡早進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的SEO結(jié)構(gòu)和內(nèi)容部署。結(jié)構(gòu)的大變化是SEO大忌，定下來一般就不怎么改動了，影響深遠(yuǎn)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的SEO部署優(yōu)化是你最值得投入的地方。你需要觀察，SEO服務(wù)者是否對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的SEO部署有深刻認(rèn)識和豐富經(jīng)驗，他的著眼點是短平快還是厚實穩(wěn)定。
值得注意的是，有的服務(wù)者會強(qiáng)調(diào)他所開發(fā)或使用的建站工具，似乎有了工具就不存在結(jié)構(gòu)部署問題。這是誤導(dǎo)。SEO友好的建站工具確實在結(jié)構(gòu)上有天生優(yōu)勢，但你必須明白邏輯結(jié)構(gòu)比物理結(jié)構(gòu)重要。邏輯結(jié)構(gòu)就是你內(nèi)容的組織方式，如何讓引擎認(rèn)為這個內(nèi)容而不是那個內(nèi)容是你的重點、是你的優(yōu)勢，這個不完全是工具能解決的，必須靠你和seo服務(wù)者共同對內(nèi)容的層次遞進(jìn)、水平關(guān)系進(jìn)行良好的規(guī)劃。這有可能是超越消費者體驗的，因為機(jī)器的體驗有時跟人不一樣。

2．何種品質(zhì)的外鏈資源

如果你是面向google優(yōu)化，非常需要鏈接資源，seo服務(wù)商如果沒有一定的資歷，不太可能擁有太多好的資源，光憑這點就可以過濾掉一些服務(wù)者。
如果服務(wù)商低價格地向你承諾高競爭度的關(guān)鍵詞的排名，你就要留心他可能準(zhǔn)備大量spam了。國內(nèi)不怎么興買鏈接，比較喜歡用spam的手法。按我理解， spam有黑色和灰色兩種，前者比較過頭，排名上得快卻很容易受處罰，后者溫和些，雖然說起來不那么漂亮，但基本是安全的。如果你同意spam，那么你需要落實允許用什么手法，不允許用什么手法。

3．何種程度的人員培訓(xùn)

網(wǎng)站日常維護(hù)中的SEO觀念簡單培訓(xùn)很重要。服務(wù)者應(yīng)該為你的編輯、美工或程序員進(jìn)行一些培訓(xùn)和規(guī)定。例如，標(biāo)題怎么寫、內(nèi)部鏈接怎么形成習(xí)慣、友情鏈接怎么審核、發(fā)生欄目增改或與他人建立合作關(guān)系要怎么處理，等等。
好的seo服務(wù)者通常不會單薄地只具有seo能力，多聊聊網(wǎng)絡(luò)營銷的其他方面，也許雙方會發(fā)現(xiàn)更深入的合作可能。

三。合理的價格或性價比范圍

要確定適合合理的價格范圍，首先要確定你的需求，你需要什么水準(zhǔn)的服務(wù)？

國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)者并不多，原因是國內(nèi)SEO啟動比較遲，大部分從業(yè)者資歷都不長，3年就算資深人士了。由于這個行業(yè)發(fā)展遲，出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)供應(yīng)跟不上需求的情況，如果你需要的是比較高端的服務(wù)，例如重要站點的結(jié)構(gòu)部署優(yōu)化，實際上可選的優(yōu)質(zhì)服務(wù)者并不多，講價余地也不大。

如果你要的只是中低端服務(wù)，由于seo易學(xué)難精，入門門檻低，也由于前面談到的供需信息不通暢和供需雙方知識不平衡，SEO價格非常混亂。你所需要把握的，主要是服務(wù)者的投入量，例如：需要的外鏈資源從哪里來，是否需要購買、競爭站點的外鏈數(shù)量程度；結(jié)構(gòu)內(nèi)容的優(yōu)化部署工作量有多大（與站點復(fù)雜度、歷史內(nèi)容的多少等等有關(guān)）。另外你也可以參考服務(wù)者的運營情況來考慮，生意很好供不應(yīng)求的自然就更貴些，正規(guī)公司化的通常也更貴些，但這些貴往往是值得的。

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