企業在做網絡營銷的時候，會發現時下的市場環境和消費者的心理都發生了巨大的變化。經濟水平的提高、生活節奏的加快、碎片化信息將人們牢牢包圍。

相比于傳統的市場環境，時下的消費者更加情緒化，不像以前那么注重性價比，更注重“顏值”；從原來的單一信息被動接收者，變成了多渠道、媒體討好的對象；市場原來的明顯邊界，也逐漸被跨界融合打磨，競爭越來越激烈……

營銷環境的改頭換面，意味著“大品牌”時代真正的來臨了。當新舊商業文明的分水嶺正在劇烈變革的同時，企業不得不重新思考當下環境里營銷的短板與對策。

短板一：品牌延伸過度

以往的品牌建設比較追求“全能”，表現最明顯的就是康師傅，從方便面到飲料、餅干、糖果品類多元化發展，過度的品牌延伸反而導致業績大幅下滑，其競爭的優勢也逐漸喪失。

相反地，“大品牌”時代企業更應該追求的是單一專業化。如今人們更傾心“小而美”的產品，比如加多寶，把一款涼茶飲料做到了行業的地位，至今還沒有品牌能與之抗衡。所以，無論在競爭的哪個環節企業都需要強調的是專業，而不是全能。

短板二：同質化嚴重

以往的營銷環境比較落后，很多企業都是看流行跟風。不管是“模仿式創新”還是“山寨”的大肆流行，很大程度上反映出品牌建設創新內核的匱乏。功能一致、品質相近、風格類似的產品越來越多，消費者的審美出現疲勞，市場的準入門檻也越來越低。凡是采取了這種策略的品牌，都會發現自己的競爭力越來越低。

短板三：成本主義變更

著名的競爭戰略中，認為成本戰略是位于第一的。然后隨著人們需求的變更，比起價格更注重品質，成本主義遭到了變更。未來企業品牌競爭的焦點，不再是降低成本，而是提高成本，尤其是要將利潤問題、質量問題、消費者滿意度多方面都做到極致化。

從當前企業品牌建設的短板中，我們能夠明顯感受到在“大品牌”時代，企業不僅僅要及時革新營銷思維，更要從產品和定位上避免通知，以差異化價值觀精準定位，以品質和服務為消費者創造良好的口碑。基于這幾點，互聯網內容服務商創新互聯提出了針對當下環境企業網絡營銷的幾點對策：

對策一：創新品類

“大品牌”時代是一個品牌快速分化的時代，想要長遠的發展，企業必須擁有自主創新的能力。不斷研發新品類，能夠保持品牌的生命活力，有利于開發出新的品類。

對策二：媒介溝通

大數據時代，先要生存必要和學會利用媒體。現在第四媒體包括新興的電梯媒體都非常火熱，企業要主動與媒介去溝通，力挺多渠道全方位地將有效的信息快速地傳達到消費者的身邊，從而建立企業、產品與消費則的三元立體關系。

對策三：個性化定制

消費者的決策路徑，由原來的單向遞進模式變為非線性模式，信息成為溝通的樞紐，企業需要創造一些公正、專業、符合消費者決策邏輯的決策引導。個性化定制的產品或服務能為消費者創造更有價值的體驗。

“大數據”時代已經來臨，企業需要根據自身情況調整當前的營銷策略。未來，移動互聯網將會更加普及與更多介入日常生活，企業有必要通過創新互聯加強網絡整合營銷來提升自己的軟實力。

網站欄目：“大品牌”時代來臨，企業網絡營銷的短板及對策
文章分享：http://m.newbst.com/news37/292987.html

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