進入6月，國人被網(wǎng)絡(luò)上各種促銷信息“狂轟濫炸”，標志著618電商購物節(jié)正式拉開帷幕。 疫情催生的“宅經(jīng)濟”讓消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物，“全球買全球賣”的跨境電商正成為習(xí)慣“出海”的消費者青睞的消費模式購物”。 據(jù)環(huán)球時報發(fā)布的數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年全球電商用戶將超過34億，2021年這一數(shù)字有望同比增長10%至38億。 此外，為了搶占上半年大的消費旺季6.18，今年天貓國際入駐了來自全球87個國家和地區(qū)的多個海外品牌。

在此趨勢下，剛剛結(jié)束的今年全國兩會政府工作報告明確提出發(fā)展跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。 跨境電商正在成為我國拉動經(jīng)濟增長的新渠道和融入“雙循環(huán)”格局的重要推動力。 其釋放出的積極政策信號，將為跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來更多機遇。

如何把握機遇？ 建設(shè)一個Web性能更好的在線平臺是跨境電商的重中之重。 研究表明，網(wǎng)頁加載速度每減慢 100 毫秒，銷售額就會下降 7%。 更重要的是，隨著谷歌近期推出了衡量Web性能、與搜索引擎排名相關(guān)的指標Core Web，今年中國跨境電商平臺必須順勢而為，適當(dāng)優(yōu)化Web性能和網(wǎng)站性能。他們的平臺。 直觀的用戶體驗，否則很難在搜索引擎排名中寸步難行，最終錯失流量，影響收入。

Core Web：影響跨境電商網(wǎng)站性能和搜索排名的關(guān)鍵因素

自網(wǎng)站誕生以來，響應(yīng)速度或響應(yīng)時間一直是人們關(guān)注的焦點，而速度慢是網(wǎng)站的“殺手”。 因此，在過去很長一段時間里，網(wǎng)站的響應(yīng)時間和頁面加載時間一直是衡量網(wǎng)站性能的關(guān)鍵指標。 隨著頁面元素的不斷增加和新技術(shù)的引入，更加注重真實用戶體驗的“用戶感知”指標逐漸成為主流。 但是，這一指標在行業(yè)內(nèi)并不一致。 不僅國內(nèi)電商和歐美電商使用的指標不同，國內(nèi)電商使用的指標也不同。 直到去年谷歌提出“Core Web”——從頁面加載、交互性、視覺穩(wěn)定性三個維度來評估頁面用戶體驗的新一代Web性能體驗和質(zhì)量指標網(wǎng)站優(yōu)化，業(yè)界才走向了統(tǒng)一和可接受的指標定義。 方法和維度。

圖 1. 新的用戶體驗指標 Core Web

并且，谷歌明確將Core Web作為今年谷歌搜索排名的影響因素之一。 Core Web 由三個指標組成：（LCp），衡量頁面渲染和視覺加載的性能。 要求 LCp 在頁面首次開始加載后的 2.5 秒內(nèi)發(fā)生； (FID)，衡量頁面的交互性和流暢性，谷歌要求頁面的FID最好小于100毫秒； (CLS)，衡量頁面的視覺穩(wěn)定性，要求頁面的CLS最好保持在0.1以下。 在這三個指標中，“頁面穩(wěn)定性”是一個比較新的視角，對電商行業(yè)極為重要。 電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容豐富。 消費者在訪問時，經(jīng)常會“彈出”促銷信息等內(nèi)容，而這些彈窗會影響頁面的穩(wěn)定性。 例如，突然出現(xiàn)的促銷窗口會將整個頁面下移網(wǎng)站開發(fā)，這可能會導(dǎo)致本想點擊“取消”按鈕的消費者不小心點擊了“確認訂單”（如圖2所示）。

圖2 突然彈窗導(dǎo)致頁面下移

符合Core Web標準的跨境電商網(wǎng)站優(yōu)化措施

與 Web 性能的舊關(guān)鍵指標一樣，Core Web 與業(yè)務(wù)性能直接相關(guān)，并且針對 Core Web 優(yōu)化的站點已被證明對收入有巨大好處。 例如，在將 LCp 優(yōu)化 31% 后網(wǎng)站優(yōu)化，其銷售額增長了 8%，用戶訪問網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和購物車的轉(zhuǎn)化率分別提升了 15% 和 11%。 日本新聞網(wǎng)站（!News）通過降低CLS，單用戶頁面瀏覽量增加了15%，平均用戶瀏覽時間增加了13.3%，頁面跳出率下降了1.72%。

那么跨境電商平臺應(yīng)該如何優(yōu)化才能達到推薦的Core Web的好值，最終在搜索引擎排名中名列前茅呢？ 有很多針對性的解決方案和優(yōu)化建議，幫助用戶將這三個指標提升到谷歌推薦的好值。

對于LCp網(wǎng)站模板，跨境電商平臺應(yīng)該盡可能快的發(fā)送HTML，因為瀏覽器只有在收到HTML文件后才會開始渲染頁面。 HTML傳遞速度涉及到很多優(yōu)化維度，比如DNS時間、首包時間、TCp時間、全局路由優(yōu)化等。 另外，由于頁面渲染離不開關(guān)鍵的CSS和JS，因此JS和CSS的傳輸優(yōu)化也很重要。 跨境電商平臺可以使用最新的算法對客戶端的CSS和JS進行壓縮，相比GZIp可以節(jié)省15%到20%的字節(jié)。 服務(wù)器推送技術(shù)（push）還可以在用戶請求HTML時主動將關(guān)鍵的JS和CSS文件推送到用戶的瀏覽器，從而更快地加載這兩個關(guān)鍵元素。 其他優(yōu)化方式包括使用原生懶加載技術(shù)加載圖片、預(yù)加載頁面字體、使用CDN、HTTp/2提升連接性能等。

對于FID，跨境電商平臺可以延遲加載一些非關(guān)鍵或執(zhí)行緩慢的文件，去除一些不必要的第三方代碼，或者密切監(jiān)控第三方代碼，判斷是否影響用戶交互性能，實現(xiàn)及時發(fā)現(xiàn)，以便及時優(yōu)化。 此外，跨境電商平臺也可以使用最新的功能來提升交互性能； 通過壓縮減小文件大??； 檢查代碼利用率并刪除未使用的邏輯。

對于CLS，跨境電商平臺可以預(yù)先設(shè)置頁面圖片和視頻的寬高參數(shù)。 在頁面渲染中預(yù)定義它們的尺寸，避免尺寸變化導(dǎo)致頁面加載時發(fā)生位移。 此外，跨境電商平臺可以為廣告等動態(tài)元素預(yù)留一些空間，避免上述“彈窗”問題。 最后，跨境電商平臺可以使用字體預(yù)加載功能，應(yīng)避免使用它來改變頁面布局。

值得注意的是，谷歌預(yù)計在今年6月將“用戶體驗”相關(guān)指標作為其搜索排名的依據(jù)，因此達到谷歌推薦的Core Web“Good”的同類型網(wǎng)站（見圖1）將在搜索排名中排名第一。 更向前。 需要注意的是，谷歌要求三個指標都達到“Good”，網(wǎng)站的搜索排名才能得到提升。 也就是說，如果跨境電商平臺只在LCp上達到“Good”，而FID或CLS為“”或“poor”，則無法獲得排名紅利。

- 時代跨境電商網(wǎng)站優(yōu)化措施

在過去的幾年里，谷歌一直在為網(wǎng)站的桌面和移動網(wǎng)站編制索引。 隨著“-”的引入，從今年4月開始，谷歌的搜索引擎將在抓取、索引和排名方面優(yōu)先參考移動版網(wǎng)站，這意味著谷歌將主要抓取和索引移動頁面。 針對這一重大變化，一些中國電商客戶發(fā)現(xiàn)，如果不采取應(yīng)對措施，他們20%的谷歌搜索流量可能會受到影響。 因此，跨境電商企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化的具體規(guī)劃中，應(yīng)著眼于網(wǎng)站移動化。 版本，針對以下幾個方面優(yōu)化頁面。

首先是能見度。 - 實施后，谷歌搜索引擎主要模擬手機爬蟲對網(wǎng)站進行爬取。 跨境電商平臺要了解谷歌爬蟲爬取行為的變化，知道自己的移動端站點是否被正確爬取。

其次是性能。 移動網(wǎng)站的性能變得越來越重要。 跨境電商平臺需要了解自己手機網(wǎng)站的性能和谷歌爬蟲抓取網(wǎng)站的性能。 此外，在手機網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施資源緊張的情況下，跨境電商平臺還需要了解只抓取手機網(wǎng)站的谷歌爬蟲是否會給自己的源站帶來額外的壓力，進而進行針對性的優(yōu)化。

此外，谷歌還為網(wǎng)站管理員提出了一些最佳實踐，包括電子商務(wù)。 首先，谷歌建議網(wǎng)站不再使用單獨的手機M站域名。 例如，很多跨境電商平臺都有兩個域名：桌面“”和移動“”。 ，然后返回相應(yīng)的桌面或移動端內(nèi)容，或者使用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計（RWD）技術(shù)進行頁面?zhèn)鬟f。 其次， 建議在桌面和移動網(wǎng)站上使用相同的圖片 URL。 目前很多電商平臺都會將同一張圖片壓縮裁剪成多個版本，用于桌面端、移動端甚至不同的瀏覽器。 這些圖片將放在不同的文件夾和路徑中。 使用同一個圖片URL服務(wù)于桌面端和移動端并不容易，跨境電商平臺可以依賴這種基于CDN的自動化網(wǎng)站圖片優(yōu)化方案。 第三，谷歌建議確保優(yōu)化移動網(wǎng)站的圖像質(zhì)量。 為了節(jié)省字節(jié)和提高移動站點的性能，一些電子商務(wù)平臺在制作移動站點圖片時可能會將圖片壓縮得過于模糊，最終適得其反，影響移動用戶體驗。 而且，在的背景下，移動端是搜索引擎流量的主要入口，與“門面”相關(guān)的移動端圖片質(zhì)量也不容小覷。 跨境電商平臺可以使用Webp、AVIF等一些較新的圖片格式，在保證圖片質(zhì)量的同時減小圖片尺寸。

積極探索新情況、新規(guī)則、新舉措，是我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，更是生存的需要。 在世界在線消費和電子商務(wù)的大趨勢下，抓住Core Web的關(guān)鍵點并做出相應(yīng)的優(yōu)化，將成為中國跨境電商在危機中培育新機遇的“掘金”。在風(fēng)云變幻中開啟新游戲秘籍”。

作為全球的智能邊緣平臺，已為多家全球知名跨境電商平臺提供Core Web及-era Web性能優(yōu)化解決方案。 其中，可幫助跨境電商平臺監(jiān)測真實用戶的LCp、FID、CLS指標，并提供針對性的優(yōu)化方向； 而邊緣計算服務(wù)可以實現(xiàn)網(wǎng)站的自適應(yīng)交付，統(tǒng)一移動和桌面域名。

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本文題目：網(wǎng)站優(yōu)化CoreWeb:跨境電商網(wǎng)站性能和搜索排名的指標什么是網(wǎng)站優(yōu)化
標題來源：http://m.newbst.com/news37/299037.html

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