小編前幾天在《提高閱讀效率的四個(gè)方法，快速掌握牛人的漲粉套路》提到了一個(gè)詞叫“第二標(biāo)題”，熟練運(yùn)營“第二標(biāo)題”的技巧，可以更好的吸引閱讀者的興趣，從此打造高轉(zhuǎn)發(fā)率的文章。

副標(biāo)題、推文封面、簡介、開頭以及單節(jié)開頭和配圖，都屬于第二標(biāo)題的范籌。

第二標(biāo)題的作用主要是“承上啟下”，在閱讀者的耐心消耗或者注意力轉(zhuǎn)移的時(shí)候，重新激活閱讀者的興趣與耐心。

第二標(biāo)題有點(diǎn)像品牌的營銷活動(dòng)，目的是喚醒用戶的認(rèn)知和強(qiáng)化忠誠度。

小編挑選了十位大神的文章開頭，逐一分析，說一說大神們都是怎么寫爆款文章的開頭的，以及這些開頭里都隱藏了哪些寫作套路。

1、咪蒙

“裙子那么短，你穿出去給誰看?”

男朋友也是分流派的。

一派是“不先生”，你做什么，他都說不。

“我想染頭發(fā)。”“不!”

“我要穿熱褲。”“不!”

“你能去死嗎?”“不!”

他總要在你旁邊指指點(diǎn)點(diǎn)，嘰嘰歪歪。

一派是“好先生”，你做什么，他都說好，只要你高興就好，只要你喜歡就好。

作為第二標(biāo)題的開頭，并不是單獨(dú)存在的。

咪蒙這篇文章的開頭，主要的目的是塑造生活場景，將男女朋友日常生活中最熟悉的片段用簡潔的語言說出來，迅速在閱讀者的腦海里構(gòu)建畫面感。

這個(gè)畫面感出來之后，再看開頭，你就更容易理解她想說什么了，而且迅速建立了對(duì)于文章的立場認(rèn)同感。

2、王左中右

"對(duì)付熊孩子講究一招制敵"

哪吒是個(gè)典型的熊孩子。

他就像一個(gè)剛從巴黎時(shí)裝周回來的造型奇特的官二代，穿著中國風(fēng)的紅肚兜，扎著兩個(gè)發(fā)髻，腳踩風(fēng)火輪，手拿乾坤圈，見誰懟誰。

殷商末年，哪吒接連犯下兩宗命案。

新媒體寫作技巧之一就是重新塑造用戶對(duì)于即定事件或觀念的重新認(rèn)知。

這話有點(diǎn)不好理解。

拿王左中右這篇文章來說，開場直接將哪吒和熊孩子掛勾，然后用官二代的稱呼和行為來重新定位哪吒重新定位，一個(gè)手犯命案的官二代形象立刻躍然紙上。

雖然講的還是那個(gè)故事，但是你依然愿意看下去，因?yàn)樗麛⑹碌慕嵌刃迈r了。

3、羅玉鳳

“羅玉鳳：求祝福，求鼓勵(lì)”

“你要認(rèn)命，這就是你的命。”

不知道為什么，最近我腦子里總是想起我媽當(dāng)年這句話，她是一個(gè)很傳統(tǒng)的中國農(nóng)村婦女，她叫我認(rèn)命，現(xiàn)在想想其實(shí)也是為我好，顯然我媽不曉得“沒有希望就沒有失望”這句話，但是生活的艱辛早就讓她懂得這個(gè)道理。她讓我認(rèn)命，其實(shí)也是為我好。

這個(gè)標(biāo)題別人用，不出彩，但是羅玉鳳用，卻有著雷霆之力。

原因在于我們熟悉羅玉鳳，知道她的出道之路，也知道她后來的勵(lì)志故事，絕大多數(shù)人懷著對(duì)羅玉鳳的同情之心。當(dāng)看到羅玉鳳這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，有關(guān)于羅玉鳳所有的故事便蘇醒，尤其是看到這樣一個(gè)開頭，再一次強(qiáng)化了對(duì)羅玉鳳同情的情緒。

在取標(biāo)題的時(shí)候，與即定形象的關(guān)聯(lián)至關(guān)重要。

比如“我破產(chǎn)了”這個(gè)標(biāo)題。

短短四個(gè)字，無名小卒用，無人問津。

但是任何一個(gè)大神來用，卻能引起巨大的好奇心。

4、新世相

"一個(gè)“渣男”的幾句話引起激烈爭論，所以我請(qǐng)他詳細(xì)講了講他的故事"

在“為什么不想結(jié)婚”這篇文章里，出現(xiàn)了一個(gè)收到的贊同和反對(duì)都特別強(qiáng)烈的故事。故事的主人公老胡，說自己感情觀念很開放，經(jīng)常被稱為“渣男”。

點(diǎn)題標(biāo)題。塑造沖突。緊貼熱點(diǎn)。

“渣男”已經(jīng)成為了一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，情感號(hào)隨時(shí)寫都會(huì)引起共鳴，但是切忌頻繁使用。

這里新世相借勢一個(gè)常規(guī)熱點(diǎn)，塑造了一個(gè)讓人無法理解的沖突，為什么一個(gè)“渣男”的故事還會(huì)收到贊同，新世相說“他”請(qǐng)到了“渣男”講述自己的故事，那么來看看是什么什么樣的故事吧。

動(dòng)機(jī)便被誘發(fā)了。

5、Spenser

"我這么努力，為什么還焦慮?"

很多人都很羨慕我目前的生活狀態(tài)，說現(xiàn)在就像空中飛人一樣，隔幾天就飛不同的城市，體驗(yàn)不同的生活，太愜意了。

我苦笑，其實(shí)都是圍城。

無論是標(biāo)題還是開頭，Spenser給出的都是強(qiáng)烈的對(duì)比。

努力還焦慮。

愜意的生活，卻是苦笑圍城。

反轉(zhuǎn)你的認(rèn)知，勾引你的好奇心。

6、物種日歷

“往返南北極厲不厲害?這種神(經(jīng)病)鳥每年一次!”

說起候鳥，沒有什么物種比北極燕鷗(Sterna paradisaea)更讓人敬畏了。

這是地球上遷徙距離最長的動(dòng)物，它一生飛過的路程漫長得難以想象。在二三十年的壽命中，北極燕鷗每年都能完成一次往返于地球兩極之間的旅途，一生積累下來的里程足以在地球和月球之間往返兩到三次(相比之下，航空公司終身白金卡什么的，真是弱爆了)。

將全文最有特色的亮點(diǎn)提取出來，前置于標(biāo)題或者開頭，是一個(gè)非常常規(guī)的寫作手法。

但是很可惜，很多人并不會(huì)用。

將難以理解的東西，通過數(shù)字熟悉的場景來表現(xiàn)，也是常規(guī)手段之一。

比如“每年一次”、“足以在地球和月球之間往返兩到三次”、“航空公司終身白金卡”

可惜，很多人也不會(huì)用。

往往是湊數(shù)字般寫個(gè)開頭，隨隨便便擬個(gè)標(biāo)題。

7、ONE文藝生活

“只是相了個(gè)親，她怎么就成了作踐自己的“相親派女作家”?”

去年，蔣方舟寫了自己的“相親史”。今年，她和徐靜蕾上節(jié)目。徐靜蕾說：“我根本不關(guān)心男性怎么看我。”蔣方舟覺得自己，“在兩性市場上還處于被挑選的位置”。

蔣方舟就這么成了“大齡愁嫁女青年”的樣本，甚至于被認(rèn)為，太不女權(quán)，太作踐自己，簡直不配當(dāng)新時(shí)代的女青年。

“相親派女作家”。

一個(gè)誰也沒聽過的新詞。

塑造一個(gè)新的概念，也是勾引好奇心的方式，但是這個(gè)新概念一定是似懂非懂，要讓人覺得即熟悉又陌生，而不是完全看不懂。

比如“反射型營銷心理”、“脅迫式購物場景”以及“量子化新媒體認(rèn)知”等。

這里依然在塑造沖突和對(duì)比。

蔣方舟和徐靜蕾。

8、槽邊往事

“一起歪頭殺：陳坤最新劇照流出”

放出一套陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》劇照。高清大圖無水印，請(qǐng)按照第一張圖片里的姿勢，歪過頭來欣賞：

圖文配合，這里往往要求圖片足夠有趣，或者視覺沖擊力強(qiáng)。

比如陳坤這個(gè)歪圖。

和菜頭同樣塑造了一個(gè)新概念：“歪頭殺”。

這里造概念，其實(shí)本意有點(diǎn)像用網(wǎng)絡(luò)流行詞，主要的目的是新鮮好玩。

需要特別提醒一點(diǎn)，半年前的網(wǎng)絡(luò)詞，就不要用了，不僅不好玩還顯得老氣。

9、GQ實(shí)驗(yàn)室

“如何買衣服最有效率?按照你的人設(shè)來”

佛羅倫薩的 Pitti Uomo 可以說是每年男裝周最“奇葩”的一個(gè)盛會(huì)了，不僅因?yàn)樵?3度的高溫下，這里到處都是全副武裝求街拍的孔雀男、嗅覺敏銳的時(shí)尚買手、在真正買家和潛在抄襲者之間周旋的品牌方，還有暗中觀察的時(shí)裝編輯們。

“奇葩盛會(huì)”、“全副武裝的孔雀男”、“33度的高溫”、“抄襲者”和“暗處的編輯”。

通過對(duì)全文亮點(diǎn)的抓取，一個(gè)混亂而詭異的大會(huì)現(xiàn)場躍上屏幕。

亮點(diǎn)堆積這招，百試不厭。

10、霧滿攔江

“人生破局：看見看不見，知道不知道”

昨天看了篇采訪，很受震動(dòng)。

采訪兩個(gè)1980年考入大學(xué)的，數(shù)學(xué)系學(xué)生。

快40年了，當(dāng)年大學(xué)錄取比例，只有8%。此二人堪稱精英中的精英。

走過近40年的人生路，兩人的際遇如何呢?

——其中一個(gè)，在美國風(fēng)生水起，購置私產(chǎn)，隔壁是前總統(tǒng)克林頓。

——另一位，生活于弊塞鄉(xiāng)村，衣食無著，全靠了每月領(lǐng)取400元救濟(jì)，艱難存活。沒有手機(jī)，與世隔絕，村部送他一部手機(jī)，卻充不起電，要去村部充。

親身經(jīng)歷的開場，往往是最吸引人的，所以很多小說都喜歡用第一人稱來寫。

通時(shí)，又是百試不厭的對(duì)比，但是又有些不同。

這里加了一些強(qiáng)化化，比如“隔壁是前總統(tǒng)克林頓”，通過名人來強(qiáng)化你對(duì)故事的認(rèn)同感。

還有就是借勢了兩個(gè)“常規(guī)熱點(diǎn)”。

——高考。

——讀書是否改否人生?

這篇文章是水煮運(yùn)營文章里閱讀量偏低的一篇，原因是大家對(duì)漲粉更感興趣，但是對(duì)于閱讀學(xué)習(xí)什么的并不感興趣。

但是真正的漲粉套路，反而在這篇文章里。

這篇文章全文三千六百字左右，是目前小編寫的最長的一篇。

這里面講了很多方法，一個(gè)優(yōu)秀的寫作者，需要練就在三十秒內(nèi)分析完一篇文章的能力。

閱讀量是從隨隨便便取個(gè)標(biāo)題、隨隨便便寫個(gè)開頭、隨隨便便弄個(gè)封面、隨隨便便寫個(gè)簡介、隨隨便便找個(gè)配里中流失的。

細(xì)節(jié)是成就十萬+的唯一路徑。

沒有“道”的“術(shù)”是走不遠(yuǎn)的。

沒有細(xì)節(jié)的文章，就像沒有裝修的門店，你營銷的聲勢越大，負(fù)面評(píng)論就會(huì)多。

網(wǎng)站欄目：好軟文開頭標(biāo)題怎么寫
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