2022-07-05 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷方式更多地體現(xiàn)在溝通與傳播上,他向消費者傳播的是企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息、營銷信息,這方面最強(qiáng)的工具主要有三種:
一大工具:博客營銷
博客是消費者制造信息和傳播信息的門戶,企業(yè)可以通過在博客中按照內(nèi)容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費提供產(chǎn)品試用,進(jìn)而邀請博主發(fā)表對產(chǎn)品的感受和評價、邀請博主參觀企業(yè)、與博客運營商合作推出博客頁面裝飾性的工具等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)信息。投放廣告無疑是最簡單的形式,但如果能夠獲得博主的認(rèn)同并撰寫對企業(yè)和產(chǎn)品有利的文章,則可以實現(xiàn)口碑傳播的效果。另外,企業(yè)自己設(shè)立博客也不失為一種好的傳播方式,當(dāng)前一些企業(yè)在企業(yè)博客中與消費者的互動問答也已經(jīng)取得了不錯的效果。
第二大工具:論壇營銷
論壇的樹狀形式可以產(chǎn)生良好的傳播效果,在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū),有目的性和方向性地提出話題并組織話題討論,邀請消費者參與并給予精神上的鼓勵,都可以實現(xiàn)傳播目的。實際上,很多企業(yè)都很重視論壇的傳播效果。在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的辦法。實際上,現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了專門的論壇營銷服務(wù),服務(wù)企業(yè)稱之為論壇營銷。其實質(zhì)就是在一定分類的論壇中定向、定量的設(shè)定話題和引發(fā)討論的營銷手段,其核心在于話題的吸引力和關(guān)注度,通過一定的文字導(dǎo)向誘使論壇用戶參與話題的討論,并且引導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)的角度發(fā)展。這種傳播方式的受眾就是論壇用戶,討論話題的深度、參與用戶的數(shù)量、論壇話題制造的數(shù)量、論壇的數(shù)量都是具體的考核指標(biāo)。
第三大工具:網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告
網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告是一種潛移默化的信息溝通和傳播手段,在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息,可以接觸到大量網(wǎng)民。好的方式是體驗式、互動式的信息傳播,如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入,使消費者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。此外,還可以將信息與游戲故事融合在一起,用故事在消費者心里留下深刻印象。案例:在賽車游戲之中,米其林輪胎出現(xiàn)在賽車配件庫之中,游戲角色選用米其林輪胎,可以看到與現(xiàn)實完全相同的輪胎技術(shù)參數(shù),能夠感受到米其林輪胎在游戲中的優(yōu)異性能,從而使玩家通過游戲了解米其林、認(rèn)可米其林,而且這種類似于真實的親身感受對玩家的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的信息灌輸效果。
當(dāng)前文章:網(wǎng)絡(luò)營銷的三大工具
標(biāo)題來源:http://m.newbst.com/news38/174538.html
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