本文作者針對Banner的以下幾點做出具體分析：版式，字體，配色，點綴。
一、關(guān)于版式
在明確主題以及內(nèi)容之后，我們就要根據(jù)主題和內(nèi)容來設(shè)計版式，版式就是畫面的整體布局，好的版式能夠清楚的表達(dá)核心思路，正確的展示想要給用戶看的東西；大體上排版一般分為兩種：圖文左右排版和文字居中排版。
1、圖文左右排版
我們一般設(shè)計 Banner 的時候都會使用圖文左右排版，那么為什么會大部分都是使用左右排版呢，這是運(yùn)用到一個方法論，即尼爾森F視覺模型。
因為我們的視覺瀏覽習(xí)慣都是從左往右還有從上到下的，所以我們在做 Banner 的時候會經(jīng)常性的選擇使用左右排版，那么使用左圖右文還是左文右圖也是需要根據(jù)主題和內(nèi)容來決定的。
當(dāng)配圖示意比較模糊的時候，我們使用左文字右圖的形式，強(qiáng)調(diào)文字的吸引力，有一定指導(dǎo)作用。
這里文字能夠精準(zhǔn)地將信息帶給用戶，文字所占比例比圖片多些，這也解釋了為何大部分左文右圖排版的 Banner 都是文字占比大于圖片。
當(dāng)配圖示意比較明確，同時圖片能夠強(qiáng)調(diào)吸引的時候，我們采用左圖右文字，如下圖：
使用左圖右文字，也是因為圖片的內(nèi)容更吸引用戶多一些，所以對圖像的品質(zhì)要求更高，精致感品質(zhì)感也有要求，這種類型大多使用在家居，護(hù)膚等產(chǎn)品上。
小結(jié)：圖文左右排版，以分割排版的方式構(gòu)圖，畫面有明確的獨立性和引導(dǎo)性，這種方式留白更多，較好的視覺引導(dǎo)和方向使信息更明確，更顯品質(zhì)感。
2、文字居中
文字居中的排版多用于電商促銷、公眾號的文章封面等，大多是突出文字的內(nèi)容，比如促銷的折扣，文章的主題等，其余的產(chǎn)品或者圖片都是為了搭配文字做出的氣氛烘托，吸引用戶點擊。
使用這種方式讓畫面展示規(guī)整穩(wěn)定、醒目大方，視覺更聚焦，信息更集中，在突出主體的同時能使整體畫面具有一定的沖擊力。
小結(jié)：文字居中布局對于實物（人，商品，創(chuàng)造形象）要求并不高，文字信息本身的處理要求就會高一點。在確認(rèn)好主題和內(nèi)容后，我們根據(jù)產(chǎn)品所要突出的重點來決定我們的版式，是要突出文字還是突出產(chǎn)品，突出產(chǎn)品即使用左圖右文字，這種版式對產(chǎn)品的圖片要求比較高；想要突出文字，則可以選擇左文字右圖或者文字居中排版，但都對文字的設(shè)計要求比較高。 不確定用什么版式，我們可以在設(shè)計的時候不妨多做幾個版本，大膽嘗試。
二、關(guān)于文字
文案內(nèi)容要高效的傳遞信息，吸引用戶注意力，讓人一下子看到主題，文案中文字的排版要區(qū)分主次，把控好信息層級；使用合適的字體，明確字體適用的場合，同一畫面中字體的使用盡量不要超過三種，過多會顯得雜亂，要使用識別度高的字體。
而 Banner 中常用的字體有三種：襯線體、非襯線體和書法體。
1、襯線體
襯線體筆畫有粗細(xì)之分，它模仿的是中國古代字體和古代碑文上的字體，簡單且易變形，襯線體能給人古典，經(jīng)典，文藝的感覺，適合用于文藝氣息的家居用品或文娛類的相關(guān)宣傳設(shè)計上。
以上圖為例：文案內(nèi)容中的“全面淪陷”，讓人一目了然；下面一行的內(nèi)容，更加詳細(xì)解釋了上面的主標(biāo)題。畫面顏色凸顯主題，所以字體變形，使用白色，反而在畫面中更加突出。襯線字體一般推薦使用方正經(jīng)黑簡體、方正俊黑、方正蘭亭顯黑簡體、華文細(xì)黑等，使用的時候注意版權(quán)問題。
2、非襯線體
非襯線體較簡潔，筆畫較粗，很容易產(chǎn)生視覺重點，非襯線字體體現(xiàn)現(xiàn)代、簡約的特性，適合用于蒼勁有力、促銷類的相關(guān)設(shè)計，吸引用戶注意力，提高Banner點擊率。

圖片來自花瓣

以上圖為例：主副標(biāo)題區(qū)分清楚，在字體筆畫變形上，結(jié)合科技感的氣氛，增加了光的流動感，讓標(biāo)題不會過于死板。非襯線字體常用的有：漢儀潤圓、方正綜藝簡體、造字工房勁黑、造字工坊版黑、方正蘭亭粗黑、冬青黑體、思源黑體等。
3、書法體

書法體源自中國古代，能體現(xiàn)中國文化和揮灑墨水的豪氣，適用于傳統(tǒng)、中國風(fēng)、意境的文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。

上圖為例：中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)文化，使用書法體能夠?qū)⒄w畫面營造的中國古典風(fēng)更好的融合起來，書法體推薦李旭科書法、漢儀尚巍手書、葉根友行書繁體等字體 。
小結(jié)：不管是使用哪種類型的字體，在制作 Banner 時，我們都需要清楚的知道整張 Banner 所要表達(dá)的情緒，從而在字體的設(shè)計上也能夠表現(xiàn)出情緒，這樣才能夠更好地融合進(jìn) Banner ，進(jìn)而更好的表達(dá)出你想要的主題。
三、關(guān)于配色
在整個風(fēng)格中色彩設(shè)定出主色調(diào)、輔色調(diào)。主色調(diào)不難理解是在整個畫面中色彩占用最多的顏色，作為輔色調(diào)也是在整個畫面所點綴對比的一個顏色，就好比一個電影劇中一定是有主角和配角。主角的戲份就多一些。配角只是作為整個劇中的點綴輔助而已。
在設(shè)計色彩設(shè)定中也要根據(jù)行業(yè)屬性配比相關(guān)顏色，比如:
黃色代表比較有食欲的顏色、活潑、青春，一般用在食物或者用戶較年輕一點的產(chǎn)品上。
黑色代表高端、科技，一般用在汽車、智能科技產(chǎn)品和作品及消息發(fā)布上。

圖片來自花瓣

白：代表簡約，清新，素雅，一般是用在飾品、家居、化妝品等，在做整個主視覺畫面的時候第一時間與顏色關(guān)聯(lián)。

小結(jié)：每一種顏色代表的含義都不同，我們要根據(jù)設(shè)定的主題和文案的內(nèi)容，包括品牌色來決定使用哪種顏色最為合適，烘托出想要表達(dá)的情緒和氛圍，使整體顏色及風(fēng)格和諧統(tǒng)一，抓住用戶注意力，吸引用戶點擊，提高轉(zhuǎn)化率。
四、關(guān)于點綴
點綴元素的存在主要是為了豐富畫面，使畫面看起來不單調(diào)并且更加協(xié)調(diào)，從運(yùn)營的角度上來說，也是為了增加畫面的熱鬧活躍氛圍，給用戶愉悅或刺激感，增加消費(fèi)者的購買欲望。點綴元素存在的形式是多種多樣的，我們可以基本分為三種：基礎(chǔ)形狀點綴、抽象形狀點綴、賣點提煉點綴。
1、基礎(chǔ)形狀點綴
這種類型的點綴操作起來難度不大，多使用矢量形狀利用漸變色來豐富畫面，建議初次嘗試設(shè)計師多嘗試，多注意細(xì)節(jié)和練習(xí)，就能夠比較好的使用起來，這種類型的點綴多用戶電商促銷設(shè)計，目的是為了飽滿視覺，豐滿畫面，擁有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠吸引用戶注意力，提高 Banner 點擊率。

2、抽象形狀點綴

這種點綴的注意細(xì)節(jié)是一般點綴都會比背景深一點，同時整體采用微漸變，適當(dāng)?shù)碾[去一些邊角，能夠更好的融合進(jìn)背景里，運(yùn)用水波紋和小三角等，能夠使 Banner 更年輕，活潑，大多使用在產(chǎn)品定位較年輕的產(chǎn)品或話題上，不適合使用在大品牌上。
3、賣點提煉點綴：標(biāo)簽
這種點綴比較簡單，就是把產(chǎn)品的賣點提煉出來，使用背景的對比色或者鄰近色將賣點整個突顯出來，此類點綴多使用在年輕女性為主導(dǎo)用戶的產(chǎn)品 Banner  中，比如衣服，首飾、護(hù)膚品等，難度系數(shù)不大，難點在于對色彩及賣點提煉的把控。五、總結(jié)
我們從版式、文字、配色及點綴等四個方面來說明如何制作出優(yōu)秀的 Banner。
1、版式分為圖文左右排版和文字居中排版，根據(jù)要凸顯的主題來決定用哪種排版；
2、文字有襯線體、非襯線體和書法體三種，每種都有不同的風(fēng)格，襯線體偏古典和文藝，適用于宣傳，非襯線體蒼勁有力適用于促銷，書法體傳統(tǒng)豪邁，適用于中國風(fēng)；
3、配色需要根據(jù)產(chǎn)品選擇配色，每種顏色都有自己的情緒，抓住想要表達(dá)的情緒，選好配色；
4、點綴分為基礎(chǔ)形狀、抽象形狀和賣點提煉，每種點綴都是豐富畫面，讓整體看起來更加和諧，不同的點綴達(dá)到的效果也不同，但始終圍繞主旨就是所有的設(shè)計和創(chuàng)意都是圍繞著吸引用戶來進(jìn)行的，最后我們呈現(xiàn)出來的結(jié)果，一定要和諧統(tǒng)一、對比突出、畫面和諧、節(jié)奏韻律，才能讓我們的banner看起來更富有品質(zhì)感。

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