上周，微信團隊發布一則公告，對小程序名稱審核規則進行調整，意味著不符合新規的小程序將無法通過審核。

新小程序名稱規則調整了什么？

此次微信團隊發布的小程序名稱規則調整及優化建議共有6條，可總結為以下四項：缺乏品牌辨識度、名稱太過寬泛、不能含有營銷詞匯、不要堆砌關鍵詞。

1、微信小程序的名稱建議是品牌、商標或具有辨識度的短詞。

理由：在搜索和社交場景中，使用品牌屬性強，有辨識度的短詞，可提高用戶對小程序的記憶，提高搜索的精準度。

例如 “天店通SaaS平臺”要比單純的“SaaS平臺”更利于用戶記憶，幫助傳播品牌。

2、名稱過于寬泛：

不能直接使用功能性描述、廣義歸納類詞匯做名稱，例如，牙科醫生；

不能使用地域性詞匯+廣義歸納類詞匯的命名組合（政務民生類除外），例如，鄭州裝修；

商城類小程序，名稱要包含品牌名稱，不能使用產品品類命名，例如，皮鞋批發。

理由：過于寬泛的名稱，難以讓用戶對賬號的功能產生有效的預期。

例如，鄭州APP開發，指向就過于寬泛，用戶不能得到具體的商家和服務信息。

3、不建議使用具有營銷屬性的詞匯進行命名。

營銷類活動一般有著各種各樣的限制條件，例如，免費、領紅包、清倉等詞，強行添加到名稱中，往往不能真實反映小程序提供的服務，存在誤導的可能性。

例如，免費領紅包，沒有具體的紅包領取方式，也無法表明小程序提供的主要服務。

4、不能在名稱中堆砌熱門搜索關鍵詞。

理由：通過堆砌關鍵詞獲得更多搜索曝光不合規范，也不利于建立品牌記憶。

例如，女子美容美甲造型，通過堆砌行業關鍵詞獲取了不正當的流量，但不利于塑造品牌。

新規背后透露哪些風向？

（1）品牌化

此次調整中出現最多的關鍵詞就是“品牌記憶”，除了減少不規范的名稱對搜索和使用體驗的干擾外，不難看出微信期望幫助商家塑造小程序品牌的決心，而新規的出臺無疑為小程序品牌化提供了良好的發展環境。

（2）布局搜索

取消自定義關鍵詞，上線小程序搜索收錄，表明微信在布局搜索入口，而名稱作為占據搜索權重的大項，放任不正當競爭會嚴重影響搜索結果的精準性，通過細化命名審核規則可從源頭減少亂象。

（3）凈化生態

經過兩年半的迅猛發展，小程序已發展成一個涵蓋生活方方面面的服務平臺，在超過200萬的小程序中“濫竽充數者”不在少數，通過打擊各種灰色行為，可以引導小程序生態的良性發展。

據信，不符合調整后命名規則的小程序將陸續收到改名通知，且限制被搜索權益，需要注意的是，重新修改審核依然需要支付費用，因此開發者在取名前一定要遵守規范，不要心存僥幸以身試“法”。

標題名稱：微信調整小程序命名規則，背后透露哪些風向？
本文URL：http://m.newbst.com/news39/215489.html

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