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SEM一家之言:如何制定好大型網站的SEO策略?

2022-12-04    分類: 網站建設

國平SEO一直在忙著給一些大中型網站提供SEO顧問服務,時間都是優先花在給他們解決問題上。已經給很多網站做過SEO顧問服務,其中有SEO流量才幾千UV的中型網站,也有上百萬UV的大型網站。發現有一個問題是非常突出的,就是很多網站都沒有一個清晰的SEO策略,只是埋頭做事,這導致了一些問題。最明顯的問題就是把手段當目標,把過程當結果。

SEM一家之言:如何制定好大型網站的SEO策略?

現有的很多網站,他們常用的SEO做法是:搜集幾十、上百個本行業里的熱門詞,把這些熱門詞加到一些網站中權重很高的網頁上。然后不斷的給這些頁面增加外部鏈接,希望這些關鍵詞能有不錯的排名。這種典型的做法就是我說的把手段當目標,把過程當結果的做法。

讓我們來看看一個網站為什么要做SEO吧。很多網站之所以要做SEO,是因為SEO是目前性價比最高、效果好的網絡營銷手段。他們的目的是希望SEO給網站帶來直接或間接的收益。要達到這個目的,就需要有大量相關的SEO流量。“帶來大量相關的SEO流量”才是給一個網站做SEO的首要目標。而上述網站做SEO的目標是:給某一批關鍵詞做排名。 做關鍵詞排名只是SEO過程中的一個手段,但是很多網站把它當作了目的。更別說還只是給少數關鍵詞做排名了。

以前在《熱門還是長尾?大中型網站的關鍵詞優化策略》這篇文章評論中,有人問道:難道SEO流量不是由關鍵詞排名貢獻的嗎?

要說明這個問題,我最喜歡用的比喻是一個經營果園的例子。假設你有一個網站,有一萬個有內容的頁面,目標是帶來大量相關的SEO流量。就好比你經營一個果園,果園里有一萬棵果樹,而你的目標是提高果園的產量。如果是給某一批關鍵詞頁面做排名,就好比是你把提高整個果園產量的目標,放在了希望少數幾十棵大樹的產量提升10倍、20倍的基礎上。 這種做法是不容易達成目標的。因為一棵果樹的產量,不是你投入資源加多少倍,它就能漲多少倍產量的。不管是一棵果樹的產量,還是單獨一個頁面的SEO流量,如果去追蹤他們的增長方式,會發現它們都是遵循“邊際效益遞減”的道理。 如:

邊際效應遞減

在C點之前,不停的投入資源是值得的,但是C點以后,投入資源的回報率顯然不好了。 所以,少數幾十棵大樹的產量提升10倍、20倍是很難的,就算達到了,代價就是每一棵樹消耗的資源遠遠超過D點對應的資源。而且這幾十棵大樹以后增加產量需要的資源呈幾何倍數增加。結果整個果園大部分資源都被這幾十棵樹消耗掉了。消耗了這么多資源,他們能為整個果園提升多少收益呢? 可能是50%都不到,而且果園再大一點,那能不能有20%的增收都是問題;再大一點,10%也困難了……還有就是今年可能是有這么多產量,那明年、后年再用這種方式就越來越難增收了。

那我們換一種方法,關注點不要放在那幾十棵大樹上。而是我把果園看做一個整體,不管大樹小樹,都是我果園里能增加產量的來源。 我不要去給少數幾十棵大樹提升10倍、20倍的產量,我只要把平均每棵樹的產量提升1到2倍就可以了。這樣整個果園的收益就提升了100%到200%。用這樣的方式去做以后,那我就會去平均的分配我的資源。有時候還會“劫富濟貧”,對于那種不缺資源的果樹,我就克扣和節省那些資源,分給那種很缺資源、但是給一點資源就能產生很大收益的果樹上。

如果體現在上圖中,就是我確保每棵果樹的資源,都是在e 和 C之間。但是因為資源有限,果樹太多,是不可能給每棵果樹的資源都能達到 B和C之間的。 所以我就控制好資源的分配要在 e和A之間。資源的投放控制在e和A之間還有一個原因,就是果樹的數量隨著時間的推移開始增加了,有些樹還沒突破e點,也就是還沒有產量。那我就定一個標準:在還有很多樹沒有產量之前,每棵樹投入的資源都不要超過A點的資源。 e-A、A-B、B-C這個三個區域,把資源投在 e-A之間的投入產出比也是好的。而且等果園整體的產量超過A點后,后面還有很大的成長空間。

這是一個果園的例子,但是大家可以對上面的文字重新看一遍。只要把“產量”看成“SEO流量”,“果園”看成“網站”,“果樹”看成“網頁”,“e點”看成“有收錄并開始有流量”就可以了。

然后再回答那個問題:難道SEO流量不是由關鍵詞排名貢獻的嗎? 首先SEO流量不光是由關鍵詞排名貢獻的,還是因為很多的網頁被收錄,才會有關鍵詞的排名的。而且就算有了排名,也是需要有人點擊才會有流量的。即使是關鍵詞排名也絕不是少數頁面、少數關鍵詞的排名,是整個網站所有頁面,所有關鍵詞的排名。

前不久,有傳言說google會停止PR值的更新。雖然我沒看到google官方的聲明,但是我覺得google停止PR值的更新沒什么不可以,要真這么做就太好了。現在很多網站一做SEO就會提到PR值,經常關注自己的首頁PR是多少,又把提高首頁的PR值看成他們的目標了。我以前說過PR和排名關系不大,不過假使PR值跟排名的關系很大,為什么很多人又只喜歡看少數幾個頁面的PR值呢?

其實google一直都在強調整體考慮的重要性。如果用過老版本的webmaster tools的人,應該還記得這么一個數據。

pr的分布

這個數據就表明了整個網站所有的頁面的PR值分布狀況。因為PR值雖然和排名關系不大,但也是一個對SEO流量有利的因素之一。webmaster tools里面公布的這個數據是很想讓大家注意網站整體的PR值分布。上圖的這個數據看起來還算不錯,至少大部分頁面還有PR值。一個網站如果能達到這么一個狀態,那PR值的分配就還很不錯,對SEO流量的幫助也不小。我觀察很多網站,都看到了PR值的正確分布對流量的正面影響。但是如果沒有注意整體PR值提升的網站,“PR值尚未分配”的部分就越來越大,就造成了只有少數頁面有高PR,那這幾個高PR值的觀賞作用就大于實際作用了。

Google的本意如此,但是把這個數據長久放在這里,造成不好的影響就是大家更加注意PR值了。 所以后來google撤掉這個數據的理由之一就是不想讓大家太注意PR值。不過google從來都沒放棄告訴大家注意整體資源的利用。

這個PR值分布的數據,在webmaster tools中后來演變成了兩個數據:一個是內部鏈接數據,一個是站外鏈接數據。從PR值的計算公式里可以看到,PR值就是被內部鏈接和站外鏈接影響的,所以拆分后的數據更加有參考價值了。

不過這個時候,很多人還是沒有意識到整體考慮的重要性。具體我們就來看一個例子。這是某中型網站外部鏈接的數據:(大家也可以看看自己的數據)

站外鏈接分布

這是一個有近百萬有效內容頁面的網站,但是整個網站中,只有333個網頁有站外的鏈接。 而且和絕大多數網站一樣,網站首頁的站外鏈接占到總鏈接數量的95%以上。站外鏈接是一種比較有價值的SEO資源,大家可以想象那個經營果園的例子。這就是只注意局部忽視整體的結果。

給一個網站做SEO,最重要的是SEO策略上的制定。只有策略才是統攬全局和整體的,而各種SEO的優化方法,只是局部和片面的。制定一個好的SEO策略,其實只要注意一個問題,就是:要整體的效果還是要局部的效果。這篇文章太長,過幾天繼續講這個話題。

以后會經常更新國平SEO博客。成立公司后的這幾個月,看過了很多網站的情況,感覺中國的SEO非常的缺人、缺方法,所以我希望能發揮自己的價值。

最近又新做了個論壇,就是希望能讓大家在一起探討各種有價值的問題。以前的基地論壇純粹是為了做論壇而做論壇。現在做論壇的想法很簡單,就是做一個我自己都經常想泡在上面的論壇,聚集一些同道中人,大家一起研究一點事情。論壇不光只會專注SEM這一塊,以后會根據需要開一些其他實用的板塊。總體是專注電子商務和IT領域。 希望也能成為大家喜歡去的論壇。

新聞名稱:SEM一家之言:如何制定好大型網站的SEO策略?
網站URL:http://m.newbst.com/news39/219189.html

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