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反推效應在建站、優化和商城運營中的體現

2023-03-15    分類: 網站建設

什么是反推?簡言之就是“反向推力 ”。
有反就有正,什么又是正推呢?
“以一家企業運營來說,生產和銷售產品,企業獲得利潤,消費者獲得產品,獲得壞的或者好的體驗,都是企業產生的影響力,另外,企業或雇傭員工、或做公益、或上繳稅收,這就屬于‘正推’,企業為了獲益的同時,產生了社會影響力,乃至改變了社會。”創新互聯一位管理人員認為,而反推正好相反,企業先獲得社會影響力,依靠這種影響力,去探索盈利模式乃至盈利。
創新互聯認為,“反推效應”正在擴大其應用的范圍,特別是在商業領域,得到了大面積的應用。舉一個簡單的例子,至今,沒有任何一家共享單車公司是盈利的,它們首要任務是改善了短距離交通困局,提供的便利,產生了社會影響力,其次,它們才會去探索盈利模式。這就是“反推效應”。
作為一家從事互聯網解決方案提供的企業,創新互聯認為,這種反推效應也開始應用到“建站、優化和商城運營領域。”
“反推”在百度優化領域中的應用
常規的百度網站運營手段是這樣的:大量產品信息的發布(包括文章和產品)——文章中產品的推介和關鍵詞植入——文章和鏈接的傳播——官網網站升級的提升——網站流量的增加和產品銷量的增加。
在這一手段之中,企業試圖時時刻刻告訴潛在的用戶:我們的產品和服務是最優的,快來我們的網站看看吧。
但是,根據創新互聯觀察,這一策略的作用已經不那么好用了。一種新的推廣策略反而有助于網站排名的提升。
是這樣的:
企業自媒體中立信息的發布(如產品如何使用、行業發展現狀、產品使用注意事項等)——企業網站產品說明——用戶從自媒體發現企業網站——瀏覽企業網站。簡言之,企業不那么“功利”,先影響用戶,或是造成社會影響力,然后再尋思產品銷量。這種方式,企業網站的排名反而更好。
“反推”在商城營銷中的應用
最近一個案例,很能說明“反推效應”。
根據創新互聯了解,因為山東水災,很多山東地區的農產品淘寶店鋪,被網購用戶一掃而空,而很多山東地區的淘寶商家,也據此而推進產品銷售,店鋪銷量很是可觀。
在創新互聯看來,這就是典型的“反推效應”——社會影響力促進企業產品銷售。
在這一事件中,企業沒有不斷引流、推銷,而是借助形成社會影響力的事件去推動商城銷量的增長。
“這種手法包括第三方商城也會采用,例如京東、淘寶都有公益寶貝計劃,先做公益,形成影響力,再去推動產品銷售。”創新互聯一位運營人員認為。
“反推”在企業建站項目中的應用
部分企業在選定一個投資的項目之后,就會給該項目做一個網站。我們舉一個P2P行業的例子。
在P2P競爭最為激烈的時候,如果選擇做一個P2P網站,其實推廣難度非常之大。此時,部分企業開始做“公益”。
例如做一個幫助用戶甄別P2P實力和真假的資訊網站,比如說網貸之家,當網貸之家形成了影響力,開始推出自己的P2P平臺。
這也是“反推”在企業建站項目中的應用。

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