選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的環(huán)節(jié)之一只有選擇正確的關(guān)鍵詞,才能使網(wǎng)站SEO走在正確的大方向上.確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等重要后續(xù)步驟。
在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前,我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則.
內(nèi)容相關(guān)
目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性.SEO早期曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞,也曾經(jīng)起到很好的作用。能帶來(lái)不少流A.現(xiàn)在這樣的做法早己過(guò)時(shí).網(wǎng)站需要的不僅僅是流量,更是有效流量,可以帶來(lái)訂單的流量。靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪客卻不能完成轉(zhuǎn)化.對(duì)網(wǎng)站毫無(wú)意義.這樣的排名和流量不是資產(chǎn),而是負(fù)擔(dān),除了消耗帶寬,沒(méi)有其他作用.
如果你的網(wǎng)站想賣“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”,就不要想著靠“世博會(huì)”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來(lái)#Atit.拋開(kāi)難度和可能性不談,就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪客來(lái)到網(wǎng)站,也不會(huì)買你的產(chǎn)品或服務(wù)。
當(dāng)然,這不一定適用于某些網(wǎng)站。比如新聞門戶或純粹依靠廣告燕利的信息類網(wǎng)站。很多門戶類網(wǎng)站包羅萬(wàn)象.內(nèi)容相關(guān)性判斷也比較模糊。對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō),只要有流量,就有一定的價(jià)值,網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化嵌利。
搜索次數(shù)多,競(jìng)爭(zhēng)小
很顯然,最好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)最多、競(jìng)爭(zhēng)程度最小的那些詞,這樣既保證SEO代價(jià)最低,又保證流量大.可惜現(xiàn)實(shí)不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞,也是競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞.不過(guò),通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展,列出搜索次數(shù)及競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù),還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)多,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞。
研究搜索次數(shù)比較直接、簡(jiǎn)單,Googl。關(guān)鍵詞工具及百度指數(shù)都提供搜索次數(shù)數(shù)據(jù),詳情請(qǐng)參考SEO工具相應(yīng)章節(jié)。
競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜,需要參考的數(shù)據(jù)較多,而且?guī)в斜容^大的不確定性.這部分請(qǐng)參考下面關(guān)鍵詞竟?fàn)幊潭扰袛嘁还?jié)。
根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度可以大致判斷出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下,關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較高,可以帶來(lái)更多流量。
主關(guān)鍵詞不可太寬泛
這實(shí)際上是上面兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛,競(jìng)爭(zhēng)太大,所花代價(jià)太高,搜索詞意圖不明確,轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司,想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞,做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞,這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛的毛病。
一般行業(yè)通稱都是過(guò)于寬泛的詞,如“新聞”、“旅行”之類.把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上,要么做不上去,要么費(fèi)了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低,得不償失.
主關(guān)鍵詞也不可太特殊
選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另外一個(gè)極端.太特殊太長(zhǎng)的詞,搜索次數(shù)將大大降低,甚至沒(méi)有人搜索,不能作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。
如果說(shuō)“律師”這個(gè)詞太寬泛,那么選擇“北京律師”比較適當(dāng).根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍,可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁(yè)優(yōu)化,放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適.
太特殊的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞,既不能太長(zhǎng)、太寬泛,也不能太短、太特殊,需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
商業(yè)價(jià)值
不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值,就算長(zhǎng)度相同。也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶購(gòu)買意圖就比較低.商業(yè)價(jià)值也低,他們很可能是在做研究,學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)而己。而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業(yè)價(jià)值有所提高.很可能是在尋找、購(gòu)買液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物是什么樣.搜索“液晶電視價(jià)格’、購(gòu)買意圖大大提高,已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購(gòu)買”,其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高,一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶做出最后的購(gòu)買決定。
在做關(guān)鍵詞研究時(shí),SEO人員可以通過(guò)各種方式查詢到大量搜索詞,通過(guò)常識(shí)就能判斷出不同詞的購(gòu)買可能性。購(gòu)買愈圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的,無(wú)論內(nèi)容規(guī)劃,還是內(nèi)部鏈接安排,都要予以側(cè)重.
本文題目:如何準(zhǔn)確選取網(wǎng)站關(guān)鍵詞
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