通用網(wǎng)址成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利器

    近來(lái)，通用網(wǎng)址成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)有效工具。不僅在2008年北京奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之際，我國(guó)多個(gè)城市注冊(cè)通用網(wǎng)址，掀起了新一輪城市品牌營(yíng)銷(xiāo)高潮；此外，通用網(wǎng)址的“直達(dá)模式”也成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的“精準(zhǔn)利器”。

    通用網(wǎng)址是一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱(chēng)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)。以往在互聯(lián)網(wǎng)上訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，必須輸入一串以英文字母為標(biāo)志的地址；有了這種技術(shù)之后，在地址欄直接輸入方便好記的中文名字，就可以登錄該網(wǎng)站。因此，通用網(wǎng)址有“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”之稱(chēng)。

   “網(wǎng)上城市名片”流行

    2008奧運(yùn)會(huì)帆船項(xiàng)目比賽地青島市日前注冊(cè)了“帆船之都”的通用網(wǎng)址。只要在地址欄輸入“帆船之都”的中文字樣，就立刻可以登錄青島市奧運(yùn)項(xiàng)目官方網(wǎng)站。北京和2008年奧運(yùn)會(huì)足球預(yù)賽城市之一沈陽(yáng)也分別注冊(cè)了“首都之窗”和“活力之都”的通用網(wǎng)址。

    除有奧運(yùn)賽事的城市認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的巨大作用外，我國(guó)不少中小城市也借此打出了“網(wǎng)絡(luò)城市名片”。

    成都市旅游局看到了這一產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展的的巨大推動(dòng)力，結(jié)合城市特點(diǎn)，注冊(cè)了以“中國(guó)休閑之都”通用網(wǎng)址為域名的中國(guó)成都旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)。溫州市轄區(qū)內(nèi)以“中國(guó)電器之都”為品牌的柳市鎮(zhèn)，注冊(cè)了“中國(guó)電器之都”通用網(wǎng)址這個(gè)網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)，以推廣柳市電器品牌。

    企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)利器

    在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，通用網(wǎng)址也扮演著重要角色。憑借通用網(wǎng)址“一對(duì)一直達(dá)”的精準(zhǔn)特性，通用網(wǎng)址可以將用戶(hù)直接引導(dǎo)到企業(yè)網(wǎng)站，甚至相關(guān)產(chǎn)品的頁(yè)面，在用戶(hù)與企業(yè)的產(chǎn)品之間建立起最直接的聯(lián)系。

    業(yè)內(nèi)人士表示，在擁有海量信息的互聯(lián)網(wǎng)上，將用戶(hù)直接引導(dǎo)到企業(yè)的網(wǎng)站，可以大大降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，而且在經(jīng)濟(jì)節(jié)奏不斷加快的今天，這種便捷方式也有利于提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率。

    據(jù)了解，使用通用網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中也日漸普及。中移動(dòng)近年來(lái)就注冊(cè)了多達(dá)400多個(gè)通用網(wǎng)址，不僅囊括了“中國(guó)移動(dòng)”、“全球通”、“神州行”、“動(dòng)感地帶”等品牌的中英文標(biāo)識(shí)，甚至“12593”、“cn1860”、“chn1860”之類(lèi)的客服號(hào)的通用網(wǎng)址等也都紛紛被注冊(cè)下來(lái)。

    但專(zhuān)家表示，我國(guó)一些城市以及中小企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的利用意識(shí)還不強(qiáng)。由于通用網(wǎng)址有著“先到先得”的特點(diǎn)，所以可以看作是網(wǎng)上的稀缺資源。以往出現(xiàn)過(guò)一些知名品牌被人搶先注冊(cè)、并迫使企業(yè)以高價(jià)買(mǎi)回的案例，因此企業(yè)應(yīng)將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的保護(hù)意識(shí)。

    一些知名城市，如作為“溫泉之城”的福州、作為“瓷器之都”的景德鎮(zhèn)等，其通用網(wǎng)址多處于空閑狀態(tài)，其在網(wǎng)上建立“城市名片”的意識(shí)尚未明確。中小企業(yè)更應(yīng)該積極利用低成本、高精度的通用網(wǎng)址。通用網(wǎng)址的注冊(cè)成本不高，但可以增加網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)量，擴(kuò)大知名度，進(jìn)而提高企業(yè)的銷(xiāo)售收入。武漢一家瀕臨破產(chǎn)的電器廠(chǎng)，在投入20多萬(wàn)元注冊(cè)了相關(guān)的通用網(wǎng)址之后，在一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，創(chuàng)造了用通用網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)奇跡。

    專(zhuān)家表示，企業(yè)應(yīng)該積極將自己的品牌名稱(chēng)、商標(biāo)商號(hào)、產(chǎn)品名稱(chēng)注冊(cè)為通用網(wǎng)址，這樣既保護(hù)了網(wǎng)上品牌，又能推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可謂一舉兩得。

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