廣告社會效果測定的方法

2016-11-03 分類：網站建設

測定廣告社會效果，主要采用兩種方法：事前測定和事后測定。

1.事前測定，一般廣告發布之前進行，主要是邀請有關專家學者，消費者代表等，從有關法規，道德，文化等方面，對即將推出的廣告可能產生的社會影響做出預測評析，包括廣告的訴求內容，表現手法，表達方式，語言，音響等，綜合有關意見和建議，發現問題及時修訂改正。

2.事后測定，在廣告發布之后進行。可采用回函，訪問，問卷調查等方法，把廣大消費者的意見反響及時收集管理，分析研究社會公眾對廣告的態度，看法等，據以了解廣告的社會影響程度，為進一步的廣告活動決策提供參考意見。

對廣告的社會效果進行測定，是關乎企業的產品形象，在社會和消費者心目中確立可種認識，印象等的大事，應予以重視，絕不可以認為是多此一舉而被輕視放松。

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