一.非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競價推廣

可以說百分之80以上開通競價的企業(yè)，負(fù)責(zé)競價推廣的都不是專業(yè)的人才，根據(jù)深圳網(wǎng)站制作接觸的大量用戶可以證實，武龍杰也多次在文章中提到過，一般都是 公司的編輯、財務(wù)負(fù)責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競價推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)，這部分人群都 不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，何況如今百度競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告 花費實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題由于是非專業(yè)人才操作競價
也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣 就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單 一。

三.使用競價排名軟件

傳統(tǒng)企業(yè)使用競價軟件操作競價推廣的不在少數(shù)，由于競價軟件宣稱可以快速調(diào)價，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排 名從而使用競價軟件，其實百度推廣后臺就有看排名、降成本、提升質(zhì)量度這些功能，相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全 按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會浪費很多廣告費。

四.推廣計劃和推廣組混亂

曾經(jīng)拿到一個客戶的推廣后臺之后，里面的推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般杰成競價托管團(tuán)隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精確。

五.創(chuàng)意問題

撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名 的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入歌 曲，那么檢索出來的文件都是包含歌曲這個關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。

六.過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒

目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具，武龍杰在之前的文章中也提到過，看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行等等輔助工 具，大部分剛接觸競價都太過于詳細(xì)這些工具的提醒，覺得是權(quán)威數(shù)據(jù)，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多 關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān))，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費多少廣告費呀，我們還是要根據(jù)公司的實際運營情況，決定自己的推廣時間段，通過推廣實 況，隨時關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞的出價，當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。其實之前杰成競價團(tuán)隊也曾寫過一篇競價賬戶燒錢的七大原因和處理辦法，與此文有部分的相似，但是2篇文章的目的是不一樣的，本文主要是提醒那些開通競 價推廣的企業(yè)，為什么競價做不好呢其實不是的，最根本的原因還是沒有專業(yè)的技術(shù)人才操作，所以往往會忽視一些最核心、最根本的東西，如果操作競價推廣存 在這六大問題，很明顯競價是做不好的。

第一點：專業(yè)專業(yè)化網(wǎng)站的衡量可以以同類行業(yè)網(wǎng)站為標(biāo)準(zhǔn)，如你搞證券網(wǎng)站，你要看看金融界，證券之星，東方財富這些專業(yè)的證券網(wǎng)站的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格，對比下自己的網(wǎng)站，取其精華，去其糟粕，來規(guī)劃設(shè)計自己的網(wǎng)站。

第二點：互動互動性強(qiáng)的網(wǎng)站更具有粘性，只要你的定位清楚，前期推廣累一點，一段時間積累的用戶就不會流失，這樣來的網(wǎng)站流量更加穩(wěn)定，而且會呈現(xiàn)幾倍增長。比單純 依靠百度帶來的流量來的可靠多了。所以策劃之前，請關(guān)注下你的網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的互動性。論壇和博客平臺是一個不錯的互動工具，具體的使用就不展開來說 了。

第三點：用戶體驗用戶體驗包括的東西比較廣，體現(xiàn)在網(wǎng)站的每個細(xì)節(jié)，如網(wǎng)站登錄入口設(shè)置，廣告布局，是否會產(chǎn)生編輯性錯誤等等，具體大家可以去找找相關(guān)的帖子來研究看看。

分享名稱：淺談競價企業(yè)做競價的幾個問題
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