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4點(diǎn)關(guān)鍵因素,90%成功的賣貨文案都離不開

2021-11-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

賣貨型的文案與其他營造品牌理念的文案不同之處在于,來得干脆,直接與轉(zhuǎn)化率為目的,衡量文案好壞的標(biāo)尺是消費(fèi)者下單了沒有。

生活中,賣貨型的文案隨處可見,有時(shí)候是朋友圈的刷屏級海報(bào),或則是書店里的書籍封面,再者就是大街上隨手接過的一張房地產(chǎn)傳單。

成功型的文案都是產(chǎn)品的銷量助推器,當(dāng)看著產(chǎn)品的銷量蹭蹭不停的往上漲的時(shí)候,說是公司一臺鈔票印刷機(jī),一字值千金也不為過。

然而,只有極少部分的文案能做到這一點(diǎn),絕大多數(shù)的賣貨文案最終還是逃不過無人問津的命運(yùn)。

那么,到底是什么原因?qū)е挛陌缸罱K是否能成功的呢

經(jīng)過研究大量的銷售型文案之后,我發(fā)現(xiàn),成功的賣貨文案都遵循了以下4個(gè)關(guān)鍵性因素來助推消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。

引起注意

利益

信任

臨門一腳

引起注意

文案的第一步,毫無疑問就是吸引消費(fèi)者的注意力,只有把消費(fèi)者的眼球給吸引住了,才能進(jìn)行下一步的操作。通常,都是由文案的標(biāo)題來但此重任,比如,“網(wǎng)易戲精出來講課了”,

標(biāo)題有2個(gè)原則性要求,不同于其他標(biāo)題黨,賣貨標(biāo)題盡量要保持真實(shí)性,不要為了嘩眾取寵而搞得太過浮夸,不然消費(fèi)者感受到欺騙,最后一定會離你而去。

另外,標(biāo)題的字體盡量要在特定的環(huán)境里達(dá)到吸引眼球注意的閾值,比如:“網(wǎng)易吸精出來講課了”的標(biāo)題,就算在朋友圈不打開圖片也能讓消費(fèi)者清楚的看到。

在以上這2條原則的范疇內(nèi)去操作文案的標(biāo)題,會讓接下來更順利一點(diǎn)。那么,重頭戲來了,如何吸引消費(fèi)者的注意力呢,畢竟在這個(gè)注意力極其稀缺的時(shí)代,眼球就是經(jīng)濟(jì)。

以下,將有幾個(gè)辦法可以逃過消費(fèi)者大腦篩選信息的機(jī)制,直接把信息塞進(jìn)消費(fèi)者的大腦里。

1.違反直覺

違反直覺就是推翻常識的意思,消費(fèi)者通??吹酱祟愋畔⒌臅r(shí)候都是震撼性的,甩也甩不掉。

因?yàn)槿说拇竽X并沒有像電腦儲存卡那樣的裝備,只有神經(jīng)元之間的聯(lián)結(jié),神經(jīng)元彼此之間的聯(lián)結(jié)成為人的“理解”來源。當(dāng)以前兩個(gè)互沒有關(guān)聯(lián)的信息產(chǎn)生聯(lián)結(jié)時(shí),大腦好像從新理解了什么一樣,所以才能產(chǎn)生震撼。

那么,違反直覺的標(biāo)題具體該如何寫呢通常是找到消費(fèi)者已經(jīng)成為共識的部分,繼而反其道而行之。

比如,洗頭發(fā)洗頭發(fā),語言經(jīng)常會禁錮人們的思想,從一出生人們就聽到洗的是頭發(fā),長年累月下來大家都認(rèn)為理所當(dāng)然的事了。

但是,有一家洗發(fā)水反其道而行,打出“洗了一輩子的頭發(fā),你洗過頭皮嗎”一下子顛覆人們過去數(shù)百年來洗頭只洗頭發(fā)的護(hù)理認(rèn)識,提示消費(fèi)者只有清洗頭皮才能解決根本問題。

2.制造極端制造極端通常是一件事能達(dá)到極致的臨界點(diǎn),并沒有超出人們的認(rèn)知范圍,人們看到這類型的文案標(biāo)題,通常都會想去驗(yàn)證一下是不是如你所說的那樣。

比如,一臺主打音效功能的游戲耳機(jī),與其說“聲麗耳機(jī)和你一起激戰(zhàn)到底”不如說“隔壁裝修,也能聽到敵人的腳步聲”

3.IP效應(yīng)這個(gè)很容易理解,產(chǎn)品IP的影響力越大,越能吸引別人的注意,比如網(wǎng)易的例子,本身的IP已經(jīng)足夠大了,利用陳述句來表達(dá)“網(wǎng)易戲精出來開課了”基本沒有任何的問題。

那產(chǎn)品本身沒有形成IP怎么辦

那就去借一個(gè)IP,像上面的孔雀城一樣,把北京城這個(gè)品牌IP借來用,“一個(gè)北京城,四個(gè)孔雀城”一下子就把標(biāo)題的逼格拉上幾個(gè)檔次。

4.與我相關(guān)

與我相關(guān)的信息通常都會被大腦的篩選信息機(jī)制直接照顧,這是因?yàn)槿祟悘倪M(jìn)化以來形成的一套規(guī)避危險(xiǎn),收獲利益的生存機(jī)制。特別是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里,過多的信息已經(jīng)讓人們不堪重負(fù)了,跟我相關(guān)的信息才容易引起我的注意。

這就好比,在信息雜吵的廣場里,周圍人談話的信息可能都被你屏蔽掉了,但是,只要后面有人喊你的名字,你極有可能會聽到。

與我相關(guān)的文案還有一個(gè)好處,那就是可以直接篩選到目標(biāo)人群,比如,最近要考試的學(xué)生,會特別注意到跟考試相關(guān)的信息,買房的人會特別關(guān)注買房的信息。

比如:為某個(gè)區(qū)域樓盤寫文案時(shí),“XX地區(qū)的買房的人注意了!”就比“買房的人注意了”更會吸引當(dāng)?shù)匾I房的目標(biāo)群體關(guān)注。

以上舉例的只是幾種比較有代表性的方法,更多的辦法以后有機(jī)會再講,但是,還是需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),那就是盡量保持標(biāo)題的真實(shí)性,寫文案標(biāo)題的時(shí)候建議依次把上面的幾種辦法嘗試一遍后再進(jìn)行挑選。

利益

把消費(fèi)者的注意力勾住了之后,接下來就要給出產(chǎn)品的好處,人性是貪婪的,如果被你吸引來了之后發(fā)現(xiàn)啥都沒有,或則跟想象中的不一致的時(shí)候,內(nèi)心可能會暗罵兩句混蛋。

這里需要注意的是,不要喋喋不休的講一大堆產(chǎn)品的特點(diǎn),消費(fèi)者沒那么多耐心去理解,比如,當(dāng)年的MP3產(chǎn)品都在說,自己的容量如何如何大,但是,還不如蘋果的MP3直接說成“把1000首歌裝進(jìn)口袋里”的簡單明了,直擊內(nèi)心。

換句話說,不要局限于產(chǎn)品的what層面,直接說成產(chǎn)品具體能為消費(fèi)者帶來什么好處的why層面。

這一點(diǎn)要記住,與其說你是賣鉆孔機(jī)的,不如直接說成是賣孔,因?yàn)橄M(fèi)者想要一個(gè)孔,于是買一個(gè)鉆孔機(jī),所以他要買的本質(zhì)是孔,而不是鉆孔機(jī)。

比如,上面的幾個(gè)案例,網(wǎng)易沒有說課程具體有什么樣的亮點(diǎn),而是直接說“幾次活動(dòng)背后的策劃全流程”,清單革命直接說“如何持續(xù)、正確、安全的把事情做好”而孔雀城直接就是描述買房子后的生活狀態(tài),而這些才是決定消費(fèi)者是否要購買的關(guān)鍵點(diǎn)。

信任

到了這一步,必須給消費(fèi)者一個(gè)定心丸,消費(fèi)者畢竟不是傻子,不是聽你胡亂吹兩句就立刻行動(dòng)了,必須要有論據(jù)證明你前面所說的話都是真實(shí)性的。

這一步?jīng)]做好,前面做得再好,最后都會淪落為廣告很好,但是就是沒人買的尷尬局面,通常,消費(fèi)者走到這一步了,都會面臨一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。

比如,擔(dān)心產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn),怕買回來了不如預(yù)期說的一樣,怎么辦或者,就是擔(dān)心財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),怕買了之后買貴了怎么辦

這時(shí)候,如果沒有像網(wǎng)易這種足夠硬的品牌效應(yīng)的話,消費(fèi)者本身沒有信任度,遇到了產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候一定要找背書,背書可以是大咖、權(quán)威機(jī)構(gòu)、大眾效應(yīng)。

比如,清單革命打出的牌子就是大咖背書“全球思想家正在讀的20本書之一”,看到這句話,你就會覺得哇靠,這么牛逼,趕緊看看。

而孔雀城打出的牌子就是大眾效應(yīng)“3800戶家庭的認(rèn)可,連續(xù)三年穩(wěn)居市場開發(fā)量和銷售量前列”絕大多數(shù)人看到后會覺得,哇,這么多人購買,差也差不了多少。

或則,我們耳熟能詳?shù)摹癤X賣出的奶茶可繞地球幾圈”等這些手段來證明產(chǎn)品的可信賴問題。

但是,有些產(chǎn)品以上的信任背書全都沒有怎么辦

這時(shí)候,還有一招經(jīng)典的破釜沉舟來證明可信度,釋放一種切斷后路的決心信號,讓士兵相信已經(jīng)別無選擇,只能戰(zhàn)而勝之,讓敵人相信你已經(jīng)抱有戰(zhàn)死的決心來對抗,繼而影響對方的士氣。

比如,在商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)常能看到應(yīng)用破釜沉舟的決心信號來向消費(fèi)者證明產(chǎn)品的可信任度。

而如果消費(fèi)者遇到的是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)怎么辦,你說得那么好,我怎么知不知道這個(gè)產(chǎn)品是不是貴的了

那么,就要祭出最后的臨門一腳了。

臨門一腳

這一腳,直接可以解決財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)問題,如果沒有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)問題的話,直接一腳把鈔票送進(jìn)門。

這時(shí)候,通常的做法就是利用價(jià)格錨定來解決問題,比如遇到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的人,直接標(biāo)出原價(jià)價(jià)格以及促銷價(jià)格,不僅可以有效解決消費(fèi)者擔(dān)心買貴的問題,反而讓消費(fèi)者感到占便宜的感覺,更會讓消費(fèi)產(chǎn)生一種緊迫感,趕緊下單,不然后面就更貴了。

比如,最近朋友圈的刷屏級課程,都是利用了價(jià)格錨定法來助推消費(fèi)者快速下單的沖動(dòng)。

本文標(biāo)題:4點(diǎn)關(guān)鍵因素,90%成功的賣貨文案都離不開
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