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小程序可挖掘潛力巨大,發(fā)展關(guān)鍵在用戶留存率

2022-04-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

微信小程序簡(jiǎn)稱小程序,大家都知道是不用下載安裝的可以直接使用的應(yīng)用程序。

2017年1月9日,小程序正式上線,小程序具有無(wú)需安裝、無(wú)需注冊(cè)、開發(fā)費(fèi)用低廉、兼容性強(qiáng)等優(yōu)良特性,并且,小程序以微信為入口,用戶基數(shù)龐大,無(wú)需更多的推廣引流手段,因此其一經(jīng)推出即受到市場(chǎng)歡迎。其應(yīng)用數(shù)量及用戶規(guī)模高速增長(zhǎng),覆蓋行業(yè)范圍不斷擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)就是怎么日新月異,一時(shí)間餐飲行業(yè)小程序、電商小程序、查詢工具小程序、答題類小程序、垃圾分類小程序陸續(xù)開發(fā)出來(lái)。


隨著小程序陸續(xù)開放二維碼、群聊、搜索等功能,以及推廣功能日益完善,再加上放開H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等,企業(yè)入駐的便利性日益凸顯,使得小程序的覆蓋行業(yè)范圍不斷增多,開發(fā)者不斷涌入。現(xiàn)階段,小程序已經(jīng)覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)、100余萬(wàn)開發(fā)者、2300多個(gè)第三方平臺(tái);用戶規(guī)模達(dá)到4億人以上,服務(wù)1000億以上人次,創(chuàng)造出5000億以上商業(yè)價(jià)值,小程序的社會(huì)效應(yīng)不斷提升。


根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)小程序市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示,小程序覆蓋場(chǎng)景豐富,主要包括小游戲、智慧零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等。

2018年,小程序Top100榜單中,游戲類產(chǎn)品數(shù)量為42個(gè),是占比大的品類;生活服務(wù)類和電商類產(chǎn)品數(shù)量分別為21個(gè)和12個(gè)。自2017年12月小程序開放小游戲入口以來(lái),小游戲數(shù)量快速增長(zhǎng),成為增長(zhǎng)速度最快、占據(jù)份額大的產(chǎn)品品類。


相較于手機(jī)APP客戶端游戲,小游戲無(wú)需下載,即來(lái)即用,無(wú)需注冊(cè),便捷性更高;相較于H5游戲,小游戲訪問入口更加便捷,功能更加強(qiáng)大,開發(fā)更加簡(jiǎn)單。小游戲更適合于休閑游戲發(fā)展,“跳一跳”小游戲的次日留存為65%,三日留存為60%,七日留存為52%,可以與APP游戲相媲美,比H5游戲20%左右的留存率具有明顯優(yōu)勢(shì)。


在電商領(lǐng)域,小程序電商類產(chǎn)品以拼多多為代表,基于小程序的社交電商模式,拼多多迅速崛起。2017年,拼多多GMV超過千億,高峰期日訂單量超過京東。2018年,拼多多小程序累計(jì)活躍用戶規(guī)模超過2.3億人。拼多多小程序帶來(lái)的巨大效益吸引了京東、唯品會(huì)等電商積極布局小程序領(lǐng)域,同樣也得到了迅猛發(fā)展。由小游戲和電商領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì)可以看出,小程序可挖掘潛力巨大。


新思界行業(yè)分析人士表示,小程序優(yōu)勢(shì)性能突出,其開放的功能、流量和場(chǎng)景也在不斷增加,吸引了開發(fā)者和用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。我國(guó)微信用戶數(shù)量達(dá)到9億人以上,龐大的用戶基數(shù)為小程序發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。但小程序是即來(lái)即用、用完即走的發(fā)展理念,單個(gè)小程序的平均用戶量和留存率依然較低。

未來(lái),應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷,吸引用戶重復(fù)消費(fèi),提高用戶留存率及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率,是小程序發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域,APP開發(fā)公司、小程序開發(fā)公司在創(chuàng)新互聯(lián)設(shè)計(jì)看來(lái),未來(lái)3年是個(gè)線性的增長(zhǎng)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)該大力拓展自己的業(yè)務(wù)范圍,創(chuàng)新技術(shù)為未來(lái)小程序的增長(zhǎng)發(fā)力。

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