百度競(jìng)價(jià)推廣的出現(xiàn)，使企業(yè)廣告得到有效的投放，用戶更精準(zhǔn)。而競(jìng)價(jià)需要推動(dòng)賬戶中的數(shù)據(jù)關(guān)系，與賬戶緊密聯(lián)系。但在競(jìng)價(jià)中會(huì)存在著這樣的問(wèn)題：賬戶和關(guān)鍵詞展現(xiàn)過(guò)低。面對(duì)這樣的問(wèn)題，有的企業(yè)會(huì)進(jìn)行賬戶托管，讓托管公司代運(yùn)營(yíng)。

在托管時(shí)這幾方面是要注意的：賬戶的優(yōu)化、創(chuàng)意撰寫(xiě)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、合適的URL和顯示URL.下面我們就"競(jìng)價(jià)推廣中賬戶展現(xiàn)過(guò)低的真正原因 百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶托管需要注意這幾方面"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、競(jìng)價(jià)推廣賬戶展現(xiàn)過(guò)低的原因

在競(jìng)價(jià)推廣中相信很多人都遇到過(guò)展現(xiàn)過(guò)低的問(wèn)題，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，創(chuàng)意總是沒(méi)有出現(xiàn)?？赡?chē)L試過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞加價(jià)，但是依然沒(méi)有展現(xiàn)，其實(shí)影響展現(xiàn)的不僅僅只有出價(jià)，還有很多原因。

1、選關(guān)鍵詞問(wèn)題

競(jìng)價(jià)推廣中很多人常常會(huì)選擇一些較生疏、偏僻的關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候他們是完全沒(méi)有站在用戶的搜索角度去考慮問(wèn)題的。

在競(jìng)價(jià)推廣中常會(huì)出現(xiàn)利用工具或者直接添加所有搜索詞報(bào)告的詞，但是實(shí)際上這些詞都是沒(méi)有什么價(jià)值的。用戶在搜索自己想要了解的內(nèi)容時(shí)，根本就不會(huì)搜索這些詞，展現(xiàn)當(dāng)然會(huì)很低。

小編建議：在添加和選擇競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候，一定要站在用戶的角度去思考。提升展現(xiàn)，就要選擇用戶搜索習(xí)慣詞和有價(jià)值的關(guān)鍵詞。

2、匹配方式設(shè)置不合理

如果你的競(jìng)價(jià)推廣展現(xiàn)量過(guò)低，你就要去看一下你的關(guān)鍵詞匹配是不是有太多精準(zhǔn)或者是短語(yǔ)同義的關(guān)鍵詞。

雖然說(shuō)這樣是控制住了成本，節(jié)約了資金。但是也導(dǎo)致了展現(xiàn)量多低，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞的質(zhì)量度太低。簡(jiǎn)直就是得不償失。

小編建議：可以先分析一下搜索詞報(bào)告，對(duì)于部分關(guān)鍵詞可以采用廣泛跑量的方式，掌握好匹配方式的出現(xiàn)比例，可以更好的控制流量，從而提升轉(zhuǎn)化率。

3、投放時(shí)間不正確

可能大部分競(jìng)價(jià)推廣投放都是根據(jù)上班的時(shí)間來(lái)設(shè)定的，而沒(méi)有考慮到很多行業(yè)其實(shí)在晚上和周末的時(shí)間，會(huì)有更多的咨詢和轉(zhuǎn)化。因此投放的時(shí)間段，搜索的人太少，展現(xiàn)量當(dāng)然會(huì)很低。

小編建議：要多分析搜索詞報(bào)告和數(shù)據(jù)，找到適合投放的競(jìng)價(jià)推廣時(shí)段。

總結(jié)：競(jìng)價(jià)推廣展現(xiàn)量過(guò)低還是很?chē)?yán)重的問(wèn)題，因?yàn)檩^低的展現(xiàn)量會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量過(guò)低，最后使得賬戶質(zhì)量度低，沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

競(jìng)價(jià)推廣關(guān)注的第一個(gè)問(wèn)題肯定是展現(xiàn)的問(wèn)題，找到問(wèn)題所在正確處理才是最好的選擇。

二、競(jìng)價(jià)賬戶托管需要注意幾點(diǎn)

百度競(jìng)價(jià)賬戶托管大家都不陌生，很多企業(yè)依靠百度競(jìng)價(jià)賬戶托管獲得了源源不斷的訂單和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，很多企業(yè)卻望而興嘆，發(fā)出"百度競(jìng)價(jià)賬戶托管無(wú)用"的評(píng)論。

自從百度競(jìng)價(jià)賬戶托管業(yè)務(wù)興起后，許多企業(yè)都在百度競(jìng)價(jià)賬戶托管上面獲得了收益。但同時(shí)也有一些企業(yè)由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不熟悉，

沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致即使做了百度競(jìng)價(jià)還是沒(méi)有效果，錢(qián)花不出去，沒(méi)人點(diǎn)擊，甚至推廣費(fèi)用花了不少，收效卻一般。

目前，百度仍然是中國(guó)人使用較多的搜索引擎，另外的搜索也有很多，但是在市場(chǎng)占有率上遠(yuǎn)無(wú)法和百度相提并論，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或許有一些不盡如人意的地方。

但是，如果使用的好，效果還是非常明顯的。錢(qián)花了，但是沒(méi)客戶咨詢?yōu)槭裁茨敲炊嗳它c(diǎn)百度競(jìng)價(jià)進(jìn)來(lái)，馬上又出去了。估計(jì)這是廣告主最疑惑的問(wèn)題了。

難道是百度競(jìng)價(jià)賬戶托管沒(méi)有選好?其實(shí)百度競(jìng)價(jià)賬戶托管歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)也是一種廣告形式，其一樣遵循：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-瀏覽-咨詢-預(yù)約-成單的這個(gè)規(guī)則。

不同于其他網(wǎng)絡(luò)廣告，百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)點(diǎn)在于，每一次搜索背后都有一個(gè)明確的意向，因此其轉(zhuǎn)化率在所有的廣告模式來(lái)說(shuō)是最高的。那么怎么才能做好百度競(jìng)價(jià)賬戶托管呢

1、優(yōu)化的百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，

針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。百度競(jìng)價(jià)賬戶托管高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。

優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫(xiě)更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

3、選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL

百度競(jìng)價(jià)賬戶托管訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證百度競(jìng)價(jià)賬戶托管推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。

對(duì)于顯示URL,一般建議您直接使用完整的域名，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫(xiě)等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

4、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索"法語(yǔ)"的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索"法語(yǔ)培訓(xùn)"、"法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班"的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的百度競(jìng)價(jià)賬戶托管推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。

因此，百度競(jìng)價(jià)賬戶托管更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

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