在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的情況下經(jīng)營(yíng)企業(yè)，甚至是實(shí)體企業(yè)，已經(jīng)不再可行。消費(fèi)者從產(chǎn)品研究到地點(diǎn)和營(yíng)業(yè)時(shí)間，都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。甚至擁有一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單網(wǎng)站也可以在您的領(lǐng)域中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如果您有要銷售的產(chǎn)品，則您的網(wǎng)站可以開(kāi)拓新的市場(chǎng)并廉價(jià)，輕松地?cái)U(kuò)展您的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)軟件已經(jīng)發(fā)展，因此現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更容易使用。您無(wú)需了解編碼即可開(kāi)發(fā)有吸引力的功能性站點(diǎn)。無(wú)論您使用哪種程序，都有一些基本規(guī)則和技巧可以使您的網(wǎng)站看起來(lái)專業(yè)，易于查找并以好的方式展示您的公司。

這是我們創(chuàng)建成功的商業(yè)網(wǎng)站的分步指南。

1.確定您網(wǎng)站的主要目的

商業(yè)網(wǎng)站通常用作提供有關(guān)您公司的一般信息或直接用于電子商務(wù)的平臺(tái)的空間。無(wú)論您是創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站來(lái)向您簡(jiǎn)要介紹公司還是更復(fù)雜的電子商務(wù)網(wǎng)站，您要做的最重要的事情就是在首頁(yè)上以簡(jiǎn)單的方式說(shuō)出您的公司所做的事情。網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Followbright的Erin 燕紅警告說(shuō)，不要讓客戶四處尋找自己的公司是否可以做他們需要的 事情。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)和數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Blue Fountain Media首席執(zhí)行官Gabriel Shaoolian補(bǔ)充說(shuō)：“請(qǐng)考慮您的特定用戶體驗(yàn)，以及用戶在瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)所經(jīng)歷的旅程 。“無(wú)論您網(wǎng)站的基本目標(biāo)是什么或關(guān)注的重點(diǎn)是什么，用戶都應(yīng)該能夠輕松實(shí)現(xiàn)它，并且當(dāng)用戶在您的整個(gè)網(wǎng)站中導(dǎo)航時(shí)，目標(biāo)本身應(yīng)該得到加強(qiáng)。”

如果您不打算通過(guò)您的網(wǎng)站接受付款，那么您將無(wú)需進(jìn)行太多設(shè)置工作。如果您是零售商或服務(wù)提供商，并且希望向客戶提供在線支付的選項(xiàng)，則需要使用外部服務(wù)來(lái)接收付款，這將在本文后面進(jìn)行討論。

2.確定您的域名

您的域名是網(wǎng)站最重要的功能之一。這是您將與現(xiàn)有和潛在客戶共享并在社交媒體上推廣的URL。因此，您希望它具有描述性，并且易于記住和輸入。請(qǐng)盡量使其簡(jiǎn)短，并盡可能避免使用縮寫(xiě)詞，首字母縮寫(xiě)詞和數(shù)字，以避免客戶混淆。

您還需要確定頂級(jí)域或TLD。這是域名結(jié)尾的后綴，例如.com，.net或.biz。但是，近年來(lái)非傳統(tǒng)的TLD名稱有所增加。盡管這些內(nèi)容可以描述，但.com仍是默認(rèn)設(shè)置。閱讀我們 有關(guān)選擇非傳統(tǒng)TLD的文章，以 了解更多信息。

選擇域名后，您需要確認(rèn)其可用性，并通過(guò)GoDaddy，Squarespace，Wix或網(wǎng)站.com之類的域名注冊(cè)商購(gòu)買。不要忘記檢查版權(quán)，以確保您的網(wǎng)站不會(huì)侵犯任何人的受保護(hù)名稱。如果您的選URL已經(jīng)被使用，則可以致電公司并要求從他們那里購(gòu)買。

3.選擇一個(gè)虛擬主機(jī)

每個(gè)網(wǎng)站都需要一個(gè)“主機(jī)”，即一臺(tái)存儲(chǔ)所有數(shù)據(jù)的服務(wù)器，供公眾隨時(shí)訪問(wèn)。作為一家小型企業(yè)，托管您自己的網(wǎng)站實(shí)在太大了，因此您需要選擇一個(gè)外部主機(jī)。

根據(jù)您的預(yù)算，您可以遵循兩種不同的路線。共享的網(wǎng)站主機(jī)（最便宜的選項(xiàng)）意味著您將與其他站點(diǎn)共享服務(wù)器。專用主機(jī)的成本要高得多，但這意味著您擁有自己的私有服務(wù)器，而不必與其他可能降低速度的站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。如需選擇網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)的幫助，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的購(gòu)買者指南。

基于云的互聯(lián)網(wǎng)性能公司Dyn的首席科學(xué)家Jim Cowie說(shuō)，在選擇主機(jī)時(shí)，請(qǐng)考慮該主機(jī)能夠很好地回答有關(guān)其服務(wù)器位置和可靠性的問(wèn)題 。

Cowie說(shuō)：“很好的問(wèn)：'您能告訴我您與客戶將要進(jìn)入的主要市場(chǎng)有多近嗎？'” 他補(bǔ)充說(shuō)：“任何優(yōu)秀的托管服務(wù)提供商都應(yīng)該擁有工具，向您展示……對(duì)其性能的評(píng)估。”

隨著您的成長(zhǎng)，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)需要升級(jí)到其他網(wǎng)站主機(jī)，甚至需要與多個(gè)提供商合作來(lái)處理您的網(wǎng)站流量和運(yùn)營(yíng)。Cowie建議密切注意您的網(wǎng)站性能和客戶使用您網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，以便您確定托管需求。

4.建立您的頁(yè)面

一個(gè)好的網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的主頁(yè)。您將需要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)頁(yè)面來(lái)專門處理業(yè)務(wù)的不同方面，例如產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)目錄，或用于公司更新的博客部分。對(duì)于您的整個(gè)網(wǎng)站，您希望確保每個(gè)頁(yè)面都支持網(wǎng)站的主要目標(biāo)，目的明確，并包括號(hào)召性用語(yǔ)（例如，了解更多信息，注冊(cè)，聯(lián)系我們或購(gòu)買此書(shū)）。

客戶頁(yè)面直接鏈接到您的聯(lián)系頁(yè)面是網(wǎng)站上最重要的部分之一，因此請(qǐng)確保包含盡可能多的信息（電話號(hào)碼，電子郵件地址和實(shí)際位置，如果適用）。在“關(guān)于”頁(yè)面上包含有關(guān)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)或員工的信息也是一個(gè)好主意，以幫助客戶為您的品牌添加真實(shí)姓名和面孔。

如果您的企業(yè)尚無(wú)徽標(biāo)，請(qǐng)雇用一名平面設(shè)計(jì)師或自己創(chuàng)建徽標(biāo)，以在您的網(wǎng)站，名片和社交媒體資料上使用。這將幫助您的客戶在網(wǎng)絡(luò)上快速輕松地識(shí)別您的公司。

設(shè)計(jì)和創(chuàng)新咨詢公司Studio Science的設(shè)計(jì)主管Justin Zalewski 提供了一些基本技巧，可幫助您為網(wǎng)站創(chuàng)建高效，內(nèi)容豐富的頁(yè)面：

要清楚您的業(yè)務(wù)。將您的業(yè)務(wù)所做的事情提煉成清晰，簡(jiǎn)潔的陳述，并以此作為指導(dǎo)。訪問(wèn)者應(yīng)該能夠在登陸首頁(yè)后的幾秒鐘內(nèi)了解您的操作。幾個(gè)寫(xiě)得很好的頁(yè)面比幾十個(gè)寫(xiě)得不好的頁(yè)面更有效。

發(fā)出戰(zhàn)略行動(dòng)號(hào)召。當(dāng)號(hào)召性用語(yǔ)按鈕與頁(yè)面上的信息匹配時(shí)，它們的效果往往好。例如，“購(gòu)買立即”按鈕在產(chǎn)品頁(yè)面上有意義，而在“關(guān)于”頁(yè)面上沒(méi)有意義。相反，“與我們聯(lián)系以了解更多信息”可能更合適。同樣，列出客戶評(píng)論的頁(yè)面可能有一個(gè)按鈕，可將讀者帶到可用的計(jì)劃和價(jià)格。

自動(dòng)提高速度。設(shè)置盡可能多的自動(dòng)速度改進(jìn)。如果您使用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），則安裝正確的插件將緩存您網(wǎng)站的一部分，因此訪問(wèn)者無(wú)需下載任何內(nèi)容。對(duì)于WordPress用戶，Zalewski建議使用WP Super Cache或W3 Total Cache，它們可以壓縮文件并允許訪問(wèn)者更快地瀏覽您的網(wǎng)站。如果您不是特別精通技術(shù)，那么在緩存和壓縮文件的某些技術(shù)方面可能需要網(wǎng)站開(kāi)發(fā)合作伙伴。

避免庫(kù)存照片。俗氣的圖庫(kù)攝影是將出色的網(wǎng)站變成平庸的網(wǎng)站的最快方法。如果您正在尋找要在頁(yè)面上使用的照片，最好使用實(shí)際團(tuán)隊(duì)或辦公室的照片。

燕紅補(bǔ)充說(shuō)，產(chǎn)品的高質(zhì)量圖像可以提高銷售量，因此請(qǐng)為購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買精美的照片。

5.設(shè)置您的付款系統(tǒng)（如果適用）

雖然此步驟并不適用于所有商業(yè)網(wǎng)站，但想要提供在線支付選項(xiàng)的公司將需要將電子支付系統(tǒng)集成到其網(wǎng)站中。最簡(jiǎn)單的方法是通過(guò)電子商務(wù)軟件或 第三方付款處理器。

許多網(wǎng)站主機(jī)提供內(nèi)部購(gòu)物車或與電子商務(wù)程序集成。做一些研究，以確保您得到一個(gè)易于使用且足夠靈活的解決方案，可以滿足您現(xiàn)在和將來(lái)的需求。要探索您的電子商務(wù)軟件選項(xiàng)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)《商業(yè)新聞日?qǐng)?bào)》的好選擇列表。

6.測(cè)試并發(fā)布您的網(wǎng)站

在宣布您的網(wǎng)站在線上發(fā)布之前，請(qǐng)確保該網(wǎng)站可在所有主要瀏覽器（如Internet Explorer，Microsoft Edge，F(xiàn)irefox，Safari和Chrome）上運(yùn)行。單擊瀏覽器的每個(gè)頁(yè)面和功能，以確保顯示圖像，鏈接正確且格式看起來(lái)平滑。這將需要一些時(shí)間，但是您現(xiàn)在所做的工作將為以后無(wú)法使用某些功能的訪問(wèn)者避免抱怨。

從一開(kāi)始就納入您網(wǎng)站的另一個(gè)重要功能是分析程序。Shaoolian說(shuō)，通過(guò)在網(wǎng)站上線之前進(jìn)行設(shè)置，您可以解決所有問(wèn)題并協(xié)調(diào)適當(dāng)?shù)脑O(shè)置。網(wǎng)站上線后，您可以監(jiān)視頁(yè)面性能，并根據(jù)您的分析確定頁(yè)面成功或失敗的原因。

“您可以查看哪些營(yíng)銷活動(dòng)展示了最多的轉(zhuǎn)化，并檢查任何指標(biāo)（例如城市，瀏覽器等），以了解受眾如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)，” Shaoolian說(shuō)。“如果……在網(wǎng)站上線后實(shí)施此操作，您將錯(cuò)過(guò)寶貴的數(shù)據(jù)，并且無(wú)法一目了然地看到網(wǎng)站中的哪些元素成功或失敗。”

7.在社交媒體/搜索引擎上營(yíng)銷您的網(wǎng)站

社交媒體，無(wú)論是Facebook，Twitter，LinkedIn還是Pinterest，都是擴(kuò)大受眾范圍并提醒客戶和客戶公司發(fā)展情況的好方式。每當(dāng)您更新網(wǎng)站時(shí)，都應(yīng)在社交媒體上發(fā)布有關(guān)該網(wǎng)站的信息，但要與真正的，非促銷性的參與保持平衡。

還包括指向您網(wǎng)站上社交媒體的鏈接。最常見(jiàn)的位置是頁(yè)腳或輔助欄（右上角的額外菜單，通常包含登錄或聯(lián)系鏈接）。在我們的營(yíng)銷人員指南中了解有關(guān)商務(wù)社交媒體的更多信息 。

將您的網(wǎng)站提交給主要的搜索引擎也將有助于將潛在的潛在客戶引向您的頁(yè)面，以及在整個(gè)網(wǎng)站中部署強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略。Shaoolian說(shuō)，定義與公司和行業(yè)相關(guān)的標(biāo)題標(biāo)簽，元描述和統(tǒng)一資源標(biāo)識(shí)符（URI）將有助于確保您在要營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)的搜索引擎中正確排名。

他說(shuō)：“從網(wǎng)站的最初階段就將相關(guān)的關(guān)鍵字構(gòu)建到您的內(nèi)容中，并從網(wǎng)站發(fā)布開(kāi)始就非常關(guān)注SEO，這將有助于您盡早產(chǎn)生點(diǎn)擊量。”

8.維護(hù)您的網(wǎng)站

保持相關(guān)性很重要，因此請(qǐng)經(jīng)常通過(guò)發(fā)布有關(guān)當(dāng)前行業(yè)事件，新產(chǎn)品和優(yōu)惠以及公司新聞的博客文章來(lái)更新您的網(wǎng)站，以使訪問(wèn)者重新訪問(wèn)該網(wǎng)站。

您還應(yīng)該至少每月檢查一次，以確保您的軟件和所有附加組件都是最新的。燕紅說(shuō)，如果您的軟件不是最新的，則即使網(wǎng)站托管人的安全性很強(qiáng)，也有被黑客入侵的危險(xiǎn)。如果您沒(méi)有時(shí)間自己做，請(qǐng)將任務(wù)委派給受信任的員工或雇用自由網(wǎng)站管理員。

為您的企業(yè)開(kāi)辦網(wǎng)站是一項(xiàng)低成本的投資，它將比傳統(tǒng)營(yíng)銷技術(shù)幫助您樹(shù)立信譽(yù)并擴(kuò)大客戶群。如果您使用最新的最新內(nèi)容更新您的網(wǎng)站，并且能夠快速解決技術(shù)問(wèn)題，那么您不必?fù)?dān)心當(dāng)前和將來(lái)的客戶“不存在”。

新聞標(biāo)題：建立小型企業(yè)網(wǎng)站指南及參考
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