事件營(yíng)銷(xiāo)是最近幾年逐漸受到重視的，在英文里被稱(chēng)為Event Marketing，也可以叫作活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。好的事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)形象和品牌知名度的提升效果是驚人的，甚至是無(wú)法預(yù)估的，而且成本較低， 見(jiàn)效很快。事件營(yíng)銷(xiāo)的主體是人，因?yàn)槭录x不開(kāi)人。

事件營(yíng)銷(xiāo)的特征

1. 要有事件引爆點(diǎn)。好的事件必須具有引爆點(diǎn).也就是說(shuō)必須具備新聞價(jià)值，能夠吸引人們的眼球，這類(lèi)事件有娛樂(lè)新聞、公益 事件、社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)或公司危機(jī)等。

娛樂(lè)圈是擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)的地方，甚至可以說(shuō)，有娛樂(lè)圈的地方，必定會(huì)有事件營(yíng)銷(xiāo)。我們經(jīng)常能夠看到新聞中出現(xiàn)的男女明星的緋聞、主演之間的矛盾等，甚至還有明星和普通人進(jìn)行罵戰(zhàn)的場(chǎng)景，其實(shí)這些都是他們推廣自己的方式。

2. 必須具備有價(jià)值的傳播渠道。事件營(yíng)銷(xiāo)需要傳播，對(duì)傳播渠道的要求很高，如果不能吸引到主流媒體的關(guān)注，事件就會(huì)很快被人遺忘。而報(bào)紙、電視之類(lèi)的主流媒體也很樂(lè)于報(bào)道具有新聞價(jià)值的消息，所以企業(yè)和媒體之間是相互合作的關(guān)系。如果分析那些成功的營(yíng)銷(xiāo)事件，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些成功事件。很少是真正自然的事件，大多數(shù)都是在精心策劃之下而實(shí)現(xiàn)的。

3. 受眾的參與度較髙。在互聯(lián)網(wǎng)推廣之前，事件營(yíng)銷(xiāo)只能在線(xiàn)下進(jìn)行，觀眾只能被動(dòng)接受來(lái)自報(bào)紙、電視的新聞。因此和事件本身之間的互動(dòng)非常少。但是互聯(lián)網(wǎng)普及以后，事件營(yíng)銷(xiāo)有了更好的傳播平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)，和觀眾的互動(dòng)也變得更加充分，就像湖南衛(wèi)視曾經(jīng)舉辦的超級(jí)女聲，讓觀眾參與到評(píng)選中來(lái)，所以整個(gè)事件一直都在保持一定的熱度。.當(dāng)然，很多成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件，都有背后推手在各大論壇不斷引發(fā)話(huà)題，推動(dòng)用戶(hù)發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖，炒熱整個(gè)事件。

4.巧妙聯(lián)系事件。事件營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵在于一個(gè)“巧”字，要把事件和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)巧妙結(jié)合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五” 上天的事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，王老吉也曾利用地震捐款策劃了一次事件營(yíng)銷(xiāo)，它們都取得了非常好的效果。

5.始終保持事件熱度。好的事件營(yíng)銷(xiāo)并不是一蹴而就的，它需要網(wǎng)民不斷地追捧。

但是事件營(yíng)銷(xiāo)終究只是一種工具，而且持續(xù)時(shí)間比較短，所以在這個(gè)階段里，必須要考慮如何利用事件營(yíng)銷(xiāo)，將企業(yè)形象或者產(chǎn)品的品牌推廣出去，否則就沒(méi)有任何意義了。

事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的策略

事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)的普及為基礎(chǔ)的，視頻、博客、論壇、微博、微信等都可以成為事件營(yíng)銷(xiāo)的工具，目前這些也是電商網(wǎng)站喜歡的營(yíng)銷(xiāo)工具。那么，事件營(yíng)銷(xiāo)的工作流程是怎樣的呢? 下文將主要探討這一話(huà)題，這些方法比較簡(jiǎn)單，新手可以以此作為參考。

4. 建立賬號(hào)，這是事件營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是首要條件。為什么呢?原因很簡(jiǎn)單，上面也說(shuō)了，事件營(yíng)銷(xiāo)以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐，視頻、博客、微博等社交軟件都可以成為營(yíng)銷(xiāo) 的工具。所以在實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)之前，我們需要準(zhǔn)備大量的社交軟件的賬號(hào)。為了提升影響力，更好在各大平臺(tái)上同時(shí)發(fā)布信息。

5. 策劃事件，這是事件營(yíng)銷(xiāo)的核心工作內(nèi)容。在準(zhǔn)備賬號(hào)的過(guò)程中。營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始策劃事件，同時(shí)寫(xiě)好推廣文案。在策劃事件的過(guò)程中，要注意事件的影響力。也就是事件的新聞價(jià)值，沒(méi)有新聞價(jià)值的事件是無(wú)法廣泛傳播下去的，然也不會(huì)有好的效果。

6. 將文案發(fā)布到社交平臺(tái)上。事件策劃好之后，就可以將事先先寫(xiě)好的文案發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，最好做到圖文并茂，或是插人視頻. 總之要擴(kuò)大內(nèi)容的表現(xiàn)形式，讓內(nèi)容顯得更可信。另外，在不同的社交平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，要保留一定的時(shí)間差，如果讓人看出所有文章的發(fā)布時(shí)間都是一樣的，就很容易引起懷疑。

7. 自我炒作，這一步的作用就相當(dāng)于點(diǎn)燃引線(xiàn)。用事先準(zhǔn)備好的馬甲，把發(fā)布的那篇帖子炒熱，這個(gè)方法是最好的。等到信息傳播開(kāi)以后。就會(huì)有更多的人主動(dòng)傳播下去。如果沒(méi)有做這一步，帖子很有可能會(huì)石沉大海。

8. 吸引主流媒體的注意力，這是事件傳播非常關(guān)鍵的一步。如果前面幾步做得比較順利，事件獲得了很大的關(guān)注度，就會(huì)有媒體

主動(dòng)關(guān)注并予以報(bào)道。如果媒體對(duì)此并不感興趣，你也可以主動(dòng)去找媒體。這一步之所以那么重要，是因?yàn)橹髁髅襟w的傳播能力是大的，它們可以讓信息被各個(gè)層次的人知道，而不僅僅是使用網(wǎng)絡(luò)的人。

上述內(nèi)容是事件營(yíng)銷(xiāo)的基本步驟，也是成本最低、見(jiàn)效最快的一種方法。事實(shí)上，事件營(yíng)銷(xiāo)是一種很好的宣傳工具，任何企業(yè)都可以使用。只要能夠找到或創(chuàng)造具備新聞價(jià)值的事件，并做好媒體宣傳，就完全可以用最低的成本，在最短的時(shí)間內(nèi)把產(chǎn)品、品牌、 企業(yè)、網(wǎng)站等炒作宣傳出去。當(dāng)然了，事件營(yíng)銷(xiāo)也有必須注意的操作要點(diǎn)。

事件營(yíng)銷(xiāo)的首要條件，是符合法律法規(guī)，不要做惡性競(jìng)爭(zhēng)，不要發(fā)布違背法律、影響治安的內(nèi)容。做營(yíng)銷(xiāo)的根本目的是賣(mài)東西賺錢(qián)，但是不能損害別人的利益，更不能把自己搭進(jìn)去了。

事件要精心安排，不要盲目去做。成功的*件營(yíng)銷(xiāo)必須要經(jīng)過(guò) 精密的安排，而不是盲目跟風(fēng)學(xué)來(lái)的，適合別人的方法，不一定適 合你，不能看到某個(gè)方法火了就肓目地去用，要結(jié)合自己的情況， 制汀具體的計(jì)劃。如果策劃得不夠成熟，就很容易在事件營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)步驟中的某一階段匆匆結(jié)束，或者事件成功推廣之后，產(chǎn)品的品 牌卻沒(méi)有人知道，這就是事件和營(yíng)銷(xiāo)之間出現(xiàn)了斷裂。

建立事件與品牌之間的聯(lián)系。事件營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論怎樣策劃，都要和品牌有關(guān)聯(lián)，最終對(duì)品牌起到宣傳的作用。

在實(shí)施事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不一定都是順順利利的，有的時(shí)候民眾可能會(huì)對(duì)事件產(chǎn)生不一樣的想法，他們關(guān)注的重點(diǎn)也許和你想象的不一樣，或者關(guān)注的熱情總是斷斷續(xù)續(xù)的。所以，想要做好事件營(yíng)銷(xiāo)，必須堅(jiān)持不懈，不能被一時(shí)的失利打敗了。

名稱(chēng)欄目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)另辟蹊徑:事件營(yíng)銷(xiāo)
標(biāo)題URL：http://m.newbst.com/news4/87404.html

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