百度競價推廣效果不好的原因

2022-01-02 分類：網站建設

競價推廣效果下降的原因1：行業原因

冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。

北方的建筑行業會停工，投資行業也到了年底回籠資金的時段，另外收到影響的還會有婚紗攝影行業、招商加盟行業等等。

競價推廣效果下降的原因2：流量質量下降

平臺引導搜索

鑒于搜索流量的整體下降，很多搜索平臺都推出了一些推薦功能，希望產生更多的搜索量。

站外引導流量

在瀏覽新聞或者一些網頁時，會看到一些推薦詞，點開就會打開搜索結果的頁面，這些就屬于站外引導流量。

這個搜索結果并不是訪客主觀意識的行為，而是被網頁內的推薦詞觸發的。嚴格意義上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相關產品例如知道、文庫、經驗等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個原因較好的一點是，它的效果是可以在推廣后臺查詢到相關數據的。

競價推廣效果下降的原因3：競爭對手影響

惡意點擊

說到競爭對手，惡意點擊就是一個不得不提的話題。總有那么一些人，抱著我不好過你也別想好過的心理，包括我們自己。

競爭對手提價

如果你的出價沒有變，但是展現和點擊卻下降了。這就有可能是競爭對手提升了出價，然后你為了提升效果，也會提價，如此反復，就會形成均價提升但是效果卻不見得提升的后果。

競爭對手增加

無論哪個行業哪個市場，都總會有人不斷上車也會有人不斷下車。如果有新的競爭對手進入市場，無論實力強弱，都總會激起一絲漣漪，引來一些不可預知的變化。這些因素，都應該在我們的考慮范圍之內。

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