戰略營銷的基本特征
2022-05-12 分類： 網站建設
隨著環境的變化和市場競爭的加劇,企業對市場營銷的重視程度和應用范圍逐步提升。從一般的營銷活動,到營銷戰略、戰略營銷的系列概念的出現可以看到這一點。
一般意義上的營銷實際上指的是職能營銷，與企業的營銷部門相對應。職能營銷強調的是分析、計劃、執行和控制四大管理職能，其核心可以概括為STP(市場細分、目標市場選擇、產品定位)、“4Ps”(產品策略、定位策略、渠道策略、促銷策略)和CRM(顧客關系管理)。戰略營銷是20世紀90年代乃至21世紀初期營銷的基本潮流。通通過戰略營銷，把營銷戰略推廣至整個企業，以其生存和發展為高目標，并以竟爭為基準，協同一致對付環境變化。
與一般意義上的營銷或營銷戰略相比，戰略營銷有以下一些基本特征:
(1)鮮明的竟爭導向。戰略營銷是要擊敗對手，滿足竟爭的需要。企業的一切營銷活動都圍繞著追求市場份額、擴大勢力范圍和生存空間。競爭是壓倒一切的，是企業的核心理念，這種導向約東了企業全體員工按照一個統一的方向行動，不斷地超越自我，超越對手，并帶來了組織結構、工作程序和營銷策略的一系列變化。
(2)創造市場的觀念。戰略營銷的主要目的是要尋找企業的生存領域，創造新的市場需求。以企業的長遠目標和根本利益為出發點，在滿足消費者需要的前提下，通過企業自身價值的創造和綜合實力的增強，充分利用企業各方面的資源，不斷地開拓新的市場需求，去爭取企業長久的競爭優勢。
(3)整體營銷觀念。戰略營銷強調，按照企業生存競爭的要求，確立基本理念和企業的總體方針、政策，把整個企業的營銷置于一個大系統中，這個系統包括了企業本身營銷渠道、市場競爭者、公眾以及客觀環境等。
(4)戰略決策觀念。戰略營銷把營銷決策提到決定企業生死存亡的戰略高度來認識。比如開發什么樣的新產品，選擇什么樣的細分市場，如何進行營銷等，企業所采取的一系列重大決策都必須根據營銷環境的動態變化和企業自身的條件，進行周密的策劃，制訂有效的戰略計劃，使企業的目標和資源與企業的外部環境之間保持一種切實可行的戰略適應。
由此可見，網站制作戰略營銷是市場營銷發展的一個新的高度，幾乎所有的企業，無論經營規模大小,也無論其經營范圍如何,都可以從戰略營銷的理念和方法中獲得新的啟發和益處。雖然戰略營銷的理念和原則并非都是新的,許多理論和方法都有其淵源和演化過程,然而,也正是從市場營銷的發展中我們認識到了戰略營銷理念的存在價值和現實意義。
一般意義上的營銷實際上指的是職能營銷，與企業的營銷部門相對應。職能營銷強調的是分析、計劃、執行和控制四大管理職能，其核心可以概括為STP(市場細分、目標市場選擇、產品定位)、“4Ps”(產品策略、定位策略、渠道策略、促銷策略)和CRM(顧客關系管理)。戰略營銷是20世紀90年代乃至21世紀初期營銷的基本潮流。通通過戰略營銷，把營銷戰略推廣至整個企業，以其生存和發展為高目標，并以竟爭為基準，協同一致對付環境變化。
與一般意義上的營銷或營銷戰略相比，戰略營銷有以下一些基本特征:
(1)鮮明的竟爭導向。戰略營銷是要擊敗對手，滿足竟爭的需要。企業的一切營銷活動都圍繞著追求市場份額、擴大勢力范圍和生存空間。競爭是壓倒一切的，是企業的核心理念，這種導向約東了企業全體員工按照一個統一的方向行動，不斷地超越自我，超越對手，并帶來了組織結構、工作程序和營銷策略的一系列變化。
(2)創造市場的觀念。戰略營銷的主要目的是要尋找企業的生存領域，創造新的市場需求。以企業的長遠目標和根本利益為出發點，在滿足消費者需要的前提下，通過企業自身價值的創造和綜合實力的增強，充分利用企業各方面的資源，不斷地開拓新的市場需求，去爭取企業長久的競爭優勢。
(3)整體營銷觀念。戰略營銷強調，按照企業生存競爭的要求，確立基本理念和企業的總體方針、政策，把整個企業的營銷置于一個大系統中，這個系統包括了企業本身營銷渠道、市場競爭者、公眾以及客觀環境等。
(4)戰略決策觀念。戰略營銷把營銷決策提到決定企業生死存亡的戰略高度來認識。比如開發什么樣的新產品，選擇什么樣的細分市場，如何進行營銷等，企業所采取的一系列重大決策都必須根據營銷環境的動態變化和企業自身的條件，進行周密的策劃，制訂有效的戰略計劃，使企業的目標和資源與企業的外部環境之間保持一種切實可行的戰略適應。
由此可見，網站制作戰略營銷是市場營銷發展的一個新的高度，幾乎所有的企業，無論經營規模大小,也無論其經營范圍如何,都可以從戰略營銷的理念和方法中獲得新的啟發和益處。雖然戰略營銷的理念和原則并非都是新的,許多理論和方法都有其淵源和演化過程,然而,也正是從市場營銷的發展中我們認識到了戰略營銷理念的存在價值和現實意義。
網頁題目：戰略營銷的基本特征
文章來源：http://m.newbst.com/news40/152290.html
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