信息科技的盛行、市場環境的重構，讓網絡營銷成了各行各業競爭的重頭戲之一。雖然很多企業已經開展了網絡營銷，但是成效總是不見好轉，這是為什么呢?

網絡營銷市場的快速發展，讓很多中小型企業出于對趨勢和未來的考量，加入到網絡營銷大軍中，互聯網已經成為它們的重要渠道之一。但是中小型企業網絡營銷的總體發展水平并不高，除北上廣等大城市外很難見分曉。

數十年的互聯網營銷經驗，讓創新互聯洞察到企業網絡營銷難、效果差的根本原因。其一中小企業信息化水平偏低，經營管理模式不完善。很多企業到今天還單純的認為，網絡營銷就是在網上增添一個賣東西的渠道，并沒有真正的把網絡營銷與整個企業的品牌建設結合在一起，這種片面的、落后的思想觀念導致了網絡營銷流程僵化。

其二網絡營銷人才匱乏，網絡營銷人才滯后或缺失，無團隊支撐。絕大多數中小企業沒有獨立的網絡營銷團隊體系，必然會導致網絡營銷的不專業。網絡營銷不僅僅要對網絡環境、傳播理論有清晰的認知，更要有文案策劃、執行培養能力，因此專業的人員才能打造出高效率高效果。

其三缺乏系統的方案統籌規劃。很多中小型企業做網絡營銷，基本上都屬于“跟風”。不管是觀望還是報道，都有著嚴重模仿他人的痕跡。千篇一律的文案，沒有體現自己產品的特色會引不起消費者的興趣。

這三大點是很多中小型企業的通病。針對中小型企業營銷運營能力普遍低下的狀況，互聯網內容服務商創新互聯提出了三點建設性的意見：

第一，明確網絡營銷的核心要義。網絡營銷是企業整體營銷戰略的重要組成部分，是圍繞著實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。除了銷售渠道、銷售促進的職能外，它還有著網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務等職能。

第二，詳細制定網絡營銷運營流程。從制定明確詳細的戰略規劃開始，網絡營銷的流程運作和營銷團隊建設都要考慮到。只有對每個環節都有精細化的云組合管理，才能節省資源，完成流暢完善的運營體系。

第三，監控營銷效果，建立反饋優化機制。營銷不是一勞永逸的事情，需要各部門分環節的互相配合。在產品或者服務推出后，對監測到的營銷數據進行統計和分析，接受來自各方面的反饋信息，及時的處理問題、調整方法，才能不斷的進步。 

綜上所述，中小企業的網絡營銷運營是一項戰略系統工程，需要長遠的眼光和腳踏實地的執行力才能達到效果，不可一蹴而就。創新互聯從策劃、建站、推廣、運營維護、數據分析、整合營銷全方面為中小型企業提供一站式服務。全方位、精細化的管理與控制，能幫助中小企業在激烈的商戰中競得一席之地。

新聞名稱：中小型企業在網絡營銷市場上的發展瓶頸與應對策略
當前鏈接：http://m.newbst.com/news40/293090.html

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