網站跳出率這個概念對于SEO領域的從業者并不陌生，它是指訪問者進入網站就離開的次數與進入網站總次數的比值，常被用以衡量一個網站的用戶體驗。
舉個例子，在一段時間內有1000位不同的訪問者從同一入口進入網站，同時，這些訪客中有100人沒有二次瀏覽行為，直接退出了網站，那么針對這個網站入口的跳出率就是100除以1000。無數的案例表明，一個跳出率高的網站，其用戶體驗一定不好。
想要弄清網站跳出率的具體數值很簡單，使用跟蹤工具便可以實現，比如谷歌分析。這些工具不但能告訴你網站每個頁面的跳出率具體是多少，還能告訴你訪問者的來源，如競價排名、網絡廣告、搜索引擎等，以便于你及時對網站進行調整。
一般來說，網站跳出率為50%屬于平均水平，如果超過60%，站長們就要注意了，一旦超過80%，說明你的網站面臨很嚴重的問題。那么，面對網站跳出率居高不下的情況，應該如何解決這個問題呢？
1. 檢查網站的導航結構和內容分類是否合理，是否便于用戶迅速找到自己所需要的信息。將最重要的或者用戶關注度高的欄目或目錄放在靠前顯眼的位置。網站內容分類應當清晰明確，最好采用文字鏈接的形式放在首頁左側，這也符合用戶的視覺路徑。
2. 查看網站的瀏覽器兼容性。有的網站在設計階段只注意其在IE瀏覽器中的表現，而忽視了網站在Firefox、Google、Safari以及其他常用瀏覽器中的表現，導致從這些瀏覽器過來的訪問者無法正常瀏覽網站內容，如此一來，網站的跳出率自然很高。
3. 盡量減少網站中的圖片及Flash元素，以提高網頁的打開速度。對圖片進行壓縮，同時為圖片加上alt標簽，告訴用戶這是一張關于什么的圖片，當然，這也有利于搜索引擎蜘蛛快速識別圖片信息。在很多時候，網頁加載速度慢會大大提高網站的跳出率。
4. 從源頭對網站進行檢測，包括網站空間、服務器等。建議站長們盡量使用品牌服務商提供的網站空間，不要貪便宜。此外，網站服務器的穩定性和運行速度也直接關系到網站的跳出率。如果用戶等待了幾分鐘后網站仍沒有打開，就會離開你的網站，極少會有用戶有耐心等待網站加載完成，除非你的網站內容很有價值。
5. 大量的案例證明，網站使用面包屑導航能夠顯著地降低跳出率。在面包屑導航的指引下，訪問者能夠明確地知曉自己目前在網站中的位置，以及如何返回上一級目錄甚至是首頁。
除了以上五點之外，為了降低網站的跳出率，站長們還可以從內鏈建設方面入手，做好網站的內鏈結構，將每個欄目之間實現互聯，使每個欄目都有回到網站首頁的文字連接。此外，還可以運用錨文本延長用戶在網站內停留的時間，引導用戶訪問錨文本所指向的頁面，從而提升用戶體驗，降低網站的跳出率。

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