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內容如何運營效果好

2022-06-07    分類: 網站建設

內容創業中,內容的質量很重要。但質量這個詞是相對的,不管質量如何定義,首當其沖的是,順應平臺的規則和迎合用戶的“胃口”。把這兩個搞定了,不管你去哪個平臺,不管內容創業如何發展,你都能如魚得水。


1.自媒體平臺

互聯網發展純熟,我們進入了自媒體時代。人們借助自媒體平臺可以分享內容,這種分享有私人化、平民化、普泛化、自主化的特點。而這也讓我們迎來了內容創業這個大機遇。

對于內容創作者來說,在這個時代,無疑是幸福的。因為創作內容不再只是興趣愛好,陶冶情操,也可以利用這個興趣來賺錢,獲得美好的酬勞。

現在內容平臺有很多,有的可以通過發布內容來獲取收入,有的則能夠獲得機會。不同的平臺有不同的風格和規則,順應這些規則來運營才能夠有好的效果。

今天,time給大家分享一下關于今日頭條的運營方法和秘訣,讓你的文章閱讀量和收入都能“飛”起來!

2.運營技巧

經常會聽到一些朋友抱怨,說在今日頭條寫文章總不受到重視,自己寫的文章即是原創,質量又很好,但是推薦量卻十分少,根本賺不了錢。

之所以出現這個原因并不是因為能力低,而是因為沒有掌握技巧,所謂的技巧無非就是兩方面:

平臺的推薦運營規則

平臺用戶的閱讀喜好

如果你既沒有按照規則辦事,有沒有對讀者“投其所好”,你的文章當然不受重視。

先簡單的說一下該平臺用戶的閱讀喜好。

由今日頭條算數中心發布的《2016上半年移動資訊行業細分報告》中有關于今日頭條平臺用戶的基本畫像。


由該數據可以看出,更多的用戶聚集二三線城市,而三線城市及以下的占了將近一半。

而這也許就能從某種程度上說明,為什么干貨性強的,相對理性和深奧的文章在頭條上閱讀量低了。該平臺的讀者相對更為偏愛閱讀文風直白,輕松,簡潔易懂的文章。

這點很關鍵,如果你的文章風格不符合他們的閱讀偏好,這樣就會大大提升跳出率,從而影響你文章的推薦量。

3.今日頭條

今日頭條是由機器來進行智能推薦,這跟簡書有所區別。

簡書是你發文章,投稿到相應的專題,然后由可愛的專題主編來是否選擇收錄和推薦薦到首頁。


但是今日頭條則不同。

它是機器推薦機制,使用智能算法來進行內容投遞。


舉個例子就好理解了。

比如最近被人吐槽的《深夜食堂》,開播之前的搜索指數一直在幾千左右徘徊,6月12日開播后搜索指數直接飚至22萬,14日已經達到了48萬。那么,本身這部劇里面的演員自然就成了熱點關鍵詞。


越熱的關鍵詞,背后的讀者數量越大。

比如,這一篇文章。


打開文章,直接看文末,就有這一篇文章“踩”中的標簽。


這幾個標簽都屬于最近比較熱的,背后的讀者群較大。

你的文章寫的好不好,其實機器看不懂,機器就是來識別你文章的關鍵詞。通過關鍵詞來打標簽,然后將該內容投遞給之前閱讀過這類標題的用戶。

由此可以看出,要想你文章的推薦量高,你就必須要盡可能的讓自己的文章“踩”到熱門標簽,因為這類標簽背后的讀者群數量更大。


潛在用戶多,推薦量就可以更高。你文章寫的再好,“踩”的內容標簽背后的讀者數量小,即使都推薦了,推薦量也不高。

推薦量都不高,那就更別說閱讀量了。

如何確保自己的文章可以”踩”到熱門標簽呢?

不難。

從你選擇的內容主題來挖掘和整理該主題下的所有關鍵詞,根據寫文的內容來選擇,再結合上熱點關鍵詞即可。方法很簡單,限于篇幅,這里就先不講了,以后有機會再分享。

“踩”到熱門標簽并不代表你的文章推薦量就一定高,這還取決于文章的推薦效果。

簡單粗暴的講,機器通過識別你文章的關鍵詞,然后開始推薦,但是,一開始只會推薦給一小部分之前看過該標簽內容的人,目的就是看看反響如何。

如果看的人挺多,機器就會判斷為推薦正確,然后會逐步擴大推薦量。如果看的人少,那么就會減少推薦量。

這樣,你寫文章時需要注意的要點就一目了然了。


4.

如何提升文章的推薦評估效果呢?time制作的這一張圖會幫助到你!


提升文章的點擊率

這個就要靠文章的標題和預覽圖來幫忙了。

一些朋友在寫頭條文章的時候,熱門詞“踩”中了,但是,標題和預覽圖沒有利用好,導致點擊率不高。這樣會大大影響后面的推薦量。

寫好標題,做一個守規則的標題黨。各個平臺都嚴打那些過于夸張,俗氣的標題,雖說這類標題的點擊率確實高,但是平臺不喜歡,如果你一味的“硬碰硬”,那肯定就是扣分之類的了。

如果經常研究標題的,你會發現,頭條號的爆文標題和公眾號等新媒體運營的標題還真有不同的地方。如果你寫的標題在公眾號很“吃香”,但不要高興太早,很有可能你的標題在頭條號上遭遇“滑鐵盧”。

不管在哪個平臺,標題和內容上千萬不要有敏感詞,尤其是帶有挑逗,低俗,夸張的。

大家可以多研究一下頭條爆文中的標題,總結規律,適當的模仿。

預覽圖有單圖和三圖兩種模式。

圖片千萬別瞎找,一方面根據內容選擇,另一方面就要突出圖片更為吸睛的作用,讓人產生好奇心和聯想。

如,這篇文字的配圖就起到了一個“催化”的作用。


總的來說,三圖要比單圖的效果好,因為三張圖有“遞進”的效果。利用的好,可以很好的提升文章點擊率。

提升文章的讀完率

文章讀完了,代表看文章的過程中沒有跳出。再加上廣告通常都是在文章的末尾處。

因為讀完率很重要,不僅關系到推薦,還關系到文章收入。

雖然很多平臺都鼓勵內容創作者寫2000字以上的文章,但是,總的來說,過長的文章確實更容易讓讀者跳出。

頭條文章,寫的太長也沒有什么額外好處,因此,一篇文章,配合圖片,簡單直白,短小精悍即可,不要寫的過深。

提升文章的互動熱度

互動,有評論,點贊,收藏,轉發等等。

其中,評論的作用很大,而且會更容易提高廣告展示量,這樣你的收入就相對多一些。

而評論區和展示廣告的位置很接近,因此,在寫文章的時候,知道如何去合理的引導讀者寫評論是很重要的。

方法很多,我說一個寫文選擇題材方面的。

一般來說,熱門話題都多多少少有引發評論的作用。

比如,之前大熱的《歡樂頌》,里面富有爭議的劇情一個接一個,如果寫這類題材的,既借了熱點,又有爭議點,評論必不會少。

當然,除了熱點以外,選擇本身就自帶爭議的題材則往往也能讓人們在評論區抒發己見。

如:


關于該不該給孩子穿舊衣服,各人有個人的觀點。觀點不同,很容易引發爭論。而這往往就都體現在評論上了。

5.內容的質量

內容創業中,內容的質量很重要。但質量這個詞是相對的,不管質量如何定義,首當其沖的是,順應平臺的規則和迎合用戶的“胃口”。

把這兩個搞定了,不管你去哪個平臺,不管內容創業如何發展,你都能如魚得水。

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