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創新互聯談談為什么神曲不能恒久遠

2022-08-06    分類: 網站建設

“你是我的小呀小蘋果兒,就像天邊最美的云朵……”如果你還沒有聽過這首《小蘋果》,簡直就太OUT了。眼下這首從網上流傳開來的新歌,儼然搶走了鳳凰傳奇和鳥叔的風頭,成了新一代廣場舞“神曲”。從《最炫民族風》到《江南style》,再到如今的《小蘋果》,近年來一波波“神曲”接連來襲,令人招架不住。表面看來,這些“神曲”的走紅之路似乎不可捉摸,可如果較真兒來分析,這背后其實隱藏著特殊的道理。

1、刷屏,實為“病毒式營銷”

最近半個月來,不少人的社交網站頁面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”,商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲,也都充斥著這首“神曲”的旋律。李小璐等明星和眾多網友模仿唱跳《小蘋果》的網絡視頻,已有近2000個,其中一個伴著《小蘋果》旋律起舞的“快閃”活動視頻,點擊量超過3000萬次?!缎√O果》還迅速擠占各大音樂排行榜榜首,大有重現當年《江南style》風靡全國的場面。

《小蘋果》迅速走紅,有人躲在背后偷著樂了,這些人便是電影《老男孩猛龍過江》的幕后營銷團隊。事實上,《小蘋果》不是專業音樂人的作品,而是由網絡紅人“筷子兄弟”組合的王太利操刀制作,這首曲子的真實面目,乃是“筷子兄弟”出演的電影《老男孩猛龍過江》的宣傳曲目。據樂視影業《老男孩猛龍過江》宣傳團隊工作人員翟紅媛透露,此前在網上推出《小蘋果》,正是為了給影片造勢,這首歌曲也將作為重要線索出現在影片里。

“我們去年拿到這首歌時,就有預感這首歌會火?!钡约t媛說,《小蘋果》這首歌在當時就被定為電影的宣傳利器,“因為它的調性是復古、大眾化和歡快的,節奏單一,適合傳播。”她還透露,為了讓這首歌走上“神壇”,片方進行了一系列推廣,無論是網絡上出現的各種舞步教學視頻,還是此前的“快閃”活動,都是提前策劃好的“病毒式營銷”手段。片方還在二、三線城市進行了有計劃的地面推廣,而各地的廣場舞大媽,則無形中成了這首歌的重要推手。

2、洗腦,“神曲”譜中藏玄機

《小蘋果》乍一問世,就有不少網友發現,單是“你是我的小呀小蘋果兒”這一句的旋律,就像極了另一首“神曲”《最炫民族風》里的“你是我天邊最美的云彩”。很多人聽上一遍全曲就能跟著唱,而且旋律還一直在腦海里縈繞不散,這種類似“洗腦”一般的效果,是不少“神曲”的共同特征。

其實,聽眾這種“根本停不下來”的反應,在專業音樂人眼里很好解釋。國家大劇院藝術普及部負責人方禮君就從樂理角度對“神曲”進行了一番分析:“一般舞曲都是四三拍的,相對復雜,但《小蘋果》和《最炫民族風》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍,‘咚咚咚咚’,節奏的律動感更強,也相對簡單,特別容易帶動情緒。”

在一首歌里反復地重復同一段旋律,也是“神曲”區別于普通歌曲的一大特征。方禮君指出,無論是《最炫民族風》還是《小蘋果》,在結構上都具有一定的相似性,“一般歌曲的結構都是有個‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程,是‘ABA’或者‘AB’的模式;但這些神曲,幾乎都是‘一A到底’,頂多做了些變奏和加花的處理,結構上是A—A1—A2—A3,打破了一般歌曲創作的結構規律。”

3、廣場舞,別指望能史上留名

誰是歷代“神曲”的大擁躉?恐怕非廣場舞大媽這個群體莫屬。從《最炫民族風》《江南style》到《小蘋果》,所有傳唱一時的“神曲”無不得到她們的認可。曾有學者援引“體態律動學”來解釋,由于人類會發展出對音響節奏和身體節奏的通感,因而可以用官能直接反應情感。換句話說,大媽們正是用舞蹈的形式表達著對歌曲的喜歡。


對此,方禮君指出,從配器來看,近年走紅的“神曲”大多使用電聲樂器和強鼓點,形式上很像上世紀八十年代流行的迪斯科曲風,很容易讓聽眾“high”起來。比如前段時間有手機APP開發商掀起的“全民社會搖”視頻自拍活動,其采用的背景音樂就是以前的迪吧舞曲。方禮君認為,這些“神曲”唱腔高昂,幾乎沒有什么細膩的部分,“這種韻律感特別適合跳廣場舞的大媽們,都是正拍,很容易踩著鼓點跳起來?!?/p>

不過,武漢大學藝術學系教授、大學生藝術團交響樂團指導老師江柏安直言,在廣場舞中,“神曲”其實扮演的只是節拍器的功能,早已失去了歌曲的審美價值,因而無需討論其文化屬性?!八漠a生是一種商業化的操作,也是一種快餐文化。我們看到‘神曲’總是被一撥撥地代替,很難流傳下去。它們像是‘美麗的垃圾’,沒有什么文化傳承的價值,也不能給人精神慰藉?!苯匕舱f。

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文章源于:http://m.newbst.com/news42/186192.html

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