互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在許多企業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要方向，成都網(wǎng)絡(luò)營銷更是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)推廣與宣傳產(chǎn)品的重要手段，同時(shí)，也是挖掘互聯(lián)網(wǎng)上潛在客戶的關(guān)鍵方式之一，因此，企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得比較長遠(yuǎn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)需要重視的。

整合營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷中重要的體系之一，了解整合營銷的相關(guān)內(nèi)容對(duì)于企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)是很有幫助的。下面，成都網(wǎng)絡(luò)營銷公司簡單介紹整合營銷的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

一、橫向整合三要素：

1、傳播信息的整合

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，需要根據(jù)自己的營銷目標(biāo)來進(jìn)行傳播信息的整合，也就是說，企業(yè)需要統(tǒng)一自己所需要傳統(tǒng)的產(chǎn)品信息，讓用戶看到的企業(yè)信息是相對(duì)一致的，這樣，用戶才能抓到企業(yè)所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息關(guān)鍵點(diǎn)，而不是一些比較零散的信息介紹。

2、傳播渠道的整合

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷之前，企業(yè)需要對(duì)當(dāng)前的營銷傳播渠道進(jìn)行整合，分析每一個(gè)推廣方式的成本與效果，找出適合企業(yè)產(chǎn)品的推廣方式，達(dá)到以最低成本的推廣方式獲得最有效的營銷效果的目的。這樣進(jìn)行傳播渠道的整合，有利于企業(yè)制定可行性較高的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。

3、傳播播資源的整合

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案的支付那個(gè)，還需要企業(yè)整合現(xiàn)有的資源，包括人力、物力、財(cái)力等，看看當(dāng)前成本預(yù)算支持企業(yè)采用怎樣的推廣方式，人力、物力方面能否滿足企業(yè)的營銷推廣，能不能有效的進(jìn)行相應(yīng)營銷活動(dòng)的管理，這樣，企業(yè)才能以有限的資源獲得比較理想的營銷效果。

二、縱向整合四要素：

1、市場定位

網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實(shí)施，需要企業(yè)有一個(gè)比較明確的定位，如目標(biāo)用戶、市場定位、產(chǎn)品定位等，這樣才能有一個(gè)比較明確的方向來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。

2、傳播目標(biāo)的整合

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品市場定位明確以后，就需要進(jìn)一步確定傳播目標(biāo)。比如網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是什么，需要達(dá)到怎樣的效果，提升多少產(chǎn)品銷量，提升用戶對(duì)產(chǎn)品哪一方面的認(rèn)知度等。有了一個(gè)明確的目標(biāo)之后，企業(yè)可以按照這些目標(biāo)來開展后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作。

3、4P核心要素整合

這一環(huán)節(jié)的主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷之間要協(xié)調(diào)一致，避免出現(xiàn)互相沖突的現(xiàn)象。

4、品牌形象整合

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)主要目的就是打造品牌，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠更為系統(tǒng)的了解到產(chǎn)品的優(yōu)勢，因此，企業(yè)需要對(duì)自己的品牌進(jìn)行整合，從名稱、標(biāo)志、基本色等形象上進(jìn)行一統(tǒng)一，給予用戶一個(gè)比較鮮明的品牌形象。品牌識(shí)別的整合即對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和基本色的整合，最終目的是建立統(tǒng)一的品牌形象。傳播媒體的整合意味著針對(duì)傳播信息的整合和對(duì)傳播渠道的整合，其目的是最小的成本獲得最好的傳播效果。

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