1、微信矩陣是什么?
想必大家經(jīng)常聽到一個詞,叫做“微信矩陣”。
等等,微信啥時候多了個矩陣?其實(shí)一開始小公舉也不知道這是啥玩意兒......
反正突然有一天,莫名其妙的就火了,感覺好高大上。說實(shí)話這玩意你在百度和知乎上搜,都沒答案的......
但是到了后來我發(fā)現(xiàn),原來我干了三年新媒體,一直在做微信公眾號矩陣......
簡單的講微信公眾號矩陣就是:一家公司擁有多個微信公眾號,這些微信公眾號組成在一起就叫作矩陣。
最常見的莫過于一家企業(yè)開通了一個訂閱號+一個服務(wù)號。
訂閱號天天發(fā)發(fā)文章,服務(wù)號每個星期更新一次,做做活動,賣賣產(chǎn)品啥的。但這其實(shí)屬于過家家的玩意......
因為微信矩陣遠(yuǎn)沒那么簡單,據(jù)小公舉不完全所知......
深圳一家公司,簡稱卓越財富,旗下?lián)碛袑⒔?0個微信訂閱號,類型覆蓋:財經(jīng)、生活、女性、教育、文化和旅行等,多個公眾號進(jìn)入中國微信500強(qiáng)
武漢一家公司,簡稱學(xué)點(diǎn),旗下?lián)碛袑⒔?0個微信訂閱號,類型覆蓋:生活、女性、健康、成長、男人、職場、心理和時尚等,多個公眾號進(jìn)入中國微信500強(qiáng)。
而他們的矩陣,加起來的粉絲超過1000萬,每天的文章閱讀量豈止是10萬+,得用千萬來計算......
這就意味著這些矩陣為公司帶來的收入可以用驚人來形容,目前少數(shù)年收入上億的自媒體人,實(shí)際上就是這種微信矩陣的擁有者。
不信你去看看新榜的微信500強(qiáng)公眾號,一堆號的主體都是同一家公司,這和微博上段子手集體抱團(tuán)一樣,其實(shí)都是同一個陣營......
2、為什么要打造微信矩陣?
為什么這些自媒體大佬們喜歡打造微信矩陣呢?換種說法,對于企業(yè)來說,為什么要打造微信矩陣?
實(shí)際上得基于兩種角度思考:一是人性,二是商業(yè)運(yùn)作
人性:
其實(shí)一開始大家都是只做一個公眾號,但是粉絲積累多了之后,就意味著收入變多了,主要是通過廣告賺錢。
那為何不再開一個公眾號呢?就這樣從個人運(yùn)作向團(tuán)隊化運(yùn)作發(fā)展,注冊了很多微信訂閱號,這些訂閱號的類型都很相似,比如:女人類型和生活類型,就有共通之處。
為什么這樣做呢?
因為用導(dǎo)流和互推的方式去推廣新號效果非常好,將原有的粉絲導(dǎo)入到新號上。最終發(fā)展成數(shù)百萬,上千萬粉絲的微信矩陣,帶來的收益不可估量。
而這種形式一般都是營銷號,也就是搬磚黨,小公舉將其簡稱為——轉(zhuǎn)載類的PGC模式
商業(yè)運(yùn)作:
這種呢,一般是先有公司,不管是這公司是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。公司有業(yè)務(wù)A,或者準(zhǔn)備推出業(yè)務(wù)A,最終目的想為公司創(chuàng)造價值。
就開通了自己的微信公眾號,不管運(yùn)營的怎么樣,反正這個公眾號就是為業(yè)務(wù)A打廣告的。
但這時候呢,公司有了全新的業(yè)務(wù)B,不太適合在這個公眾號上推廣。就又開通了一個公眾號,繼續(xù)為業(yè)務(wù)B打廣告。
簡單的講就是:這種商業(yè)化運(yùn)作的微信矩陣,大多數(shù)情況是為了公司多個業(yè)務(wù)服務(wù)的。
3、自我思考:自己/企業(yè)適合做微信矩陣嗎?
你得先自我思考下:自己/企業(yè)適合做微信矩陣嗎?
個人角度:
如果你沒有在一年內(nèi),將新媒體當(dāng)作自己的事業(yè),那么我建議你只做一個微信訂閱號就行了,而內(nèi)容還可以分發(fā)到其他新媒體平臺。
職業(yè)角度:
如果你就是干新媒體營銷這一行的,或者想通過新媒體賺廣告費(fèi)的。那么我建議你可以同時做多個微信訂閱號。
地域角度:
如果你目前在做地域類的微信公眾號。
假如一個地級市包含六個縣級市,你現(xiàn)在在做某個縣級市的號,我建議你要加快速度,把其他五個縣級市的號也做起來。組成地域類型的微信矩陣,覆蓋全市。
因為地域類公眾號本身價值沒有垂直類公眾號高,死盯著一個號,發(fā)展前景不大的。
企業(yè)角度:
如果你所在的公司只有一種業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目,那么只需要做一個微信訂閱號+一個微信服務(wù)號。
如果你所在的公司擁有多個業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目,并且它們屬于同一垂直領(lǐng)域內(nèi)的不同細(xì)分領(lǐng)域,那么我建議你做多個不同類型的微信訂閱號+一個/多個服務(wù)號。否則在一個公眾號里面推多個業(yè)務(wù),會出現(xiàn)大問題!
如果你所在的公司擁有多個業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目,并且它們屬于是完全不同的領(lǐng)域,那么我建議你做多個不同類型的微信訂閱號,并且以品牌+類型的模式命名這個微信公眾號。例如:滬江英語、滬江法語。
最后小公舉還有一些小建議:
做原創(chuàng)類的微信矩陣難度非常大,一個號可能需要2-3個人做。
做轉(zhuǎn)載類的微信矩陣難度比較小,一個號一般需要1-2個人做。
而做微信矩陣還有一個非常大的優(yōu)勢+好處是:
每個公眾號都有一定粉絲,定期通過菜單欄、文章互推、線上活動的形式相互導(dǎo)流,增粉非常迅速。
本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司!
當(dāng)前文章:人人都在聊的微信矩陣到底是什么?究竟要不要做?
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