在網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域，似乎有一個(gè)普遍的共識(shí)——外貿(mào)網(wǎng)站在風(fēng)格、構(gòu)架、設(shè)計(jì)等方面應(yīng)該與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站有所不同。不少建站人員和設(shè)計(jì)人員均認(rèn)為外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)該朝大氣、美觀、精簡(jiǎn)、細(xì)致等方面進(jìn)行發(fā)展。所以外貿(mào)網(wǎng)站的特點(diǎn)可以總結(jié)為“快、簡(jiǎn)、直、細(xì)、嚴(yán)”這樣五點(diǎn)。

1、一個(gè)網(wǎng)站，其訪問速度應(yīng)該與當(dāng)?shù)仄骄匠制?。如果差距太多，?huì)導(dǎo)致用戶的放棄瀏覽。由于外貿(mào)網(wǎng)站一般都會(huì)使用海外服務(wù)器或者加速節(jié)點(diǎn)，而海外服務(wù)器相對(duì)來說，網(wǎng)站打開速度和響應(yīng)速度更快。所以使用海外服務(wù)器就解決了外貿(mào)網(wǎng)站打開速度與國(guó)外網(wǎng)站平均打開速度差距太大的問題。

2、簡(jiǎn)單也就是網(wǎng)站內(nèi)容少、精簡(jiǎn)。與國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站相比較，歐美國(guó)家的企業(yè)網(wǎng)站信息量要少的多。這與一個(gè)國(guó)家的文明程度、發(fā)達(dá)程度有關(guān)。越是受教育程度高的網(wǎng)民，反而不會(huì)追求過多過雜的信息。相對(duì)來說，歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)網(wǎng)站，信息量只有國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的三分之一。外貿(mào)網(wǎng)站是國(guó)外人閱讀的網(wǎng)站，當(dāng)然應(yīng)該迎合它們的口味。另外，企業(yè)網(wǎng)站信息量的多少也會(huì)與搜索引擎有關(guān)。百度是鼓勵(lì)企業(yè)網(wǎng)站持續(xù)、大量進(jìn)行內(nèi)容更新的，甚至一些無用信息也能夠被百度算法認(rèn)可。但是谷歌是不鼓勵(lì)這一行為的。所以，外貿(mào)網(wǎng)站信息量要少很多。

3、所謂直，就是直接。外貿(mào)網(wǎng)站的直接體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是外貿(mào)網(wǎng)站少有在線溝通工具，他們只有直接瀏覽欄目。二是外貿(mào)網(wǎng)站的信息說明，都比較直接。少有拐彎抹角、云里霧里的“忽悠式”口號(hào)。這與歐美國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有關(guān)。因?yàn)闅W美用戶對(duì)在線溝通工具似乎并不十分熱衷，它們傾向于郵箱、電話交流。然后歐美國(guó)家有一個(gè)較為誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，雖然是一個(gè)網(wǎng)站，用戶也能夠產(chǎn)生信任。如此以來，網(wǎng)站在傳遞信息的時(shí)候，不妨直來直去。

4、從體驗(yàn)和觀感上看，歐美國(guó)家的企業(yè)網(wǎng)站在腳本、代碼、圖片、構(gòu)架等方面，似乎比國(guó)內(nèi)一般的網(wǎng)站較為用心。事實(shí)上，也的確如此。這其中有兩個(gè)原因。一是歐美國(guó)家是非常流行工程師文化的，工程師文化的一個(gè)特點(diǎn)就是“摳細(xì)節(jié)”，所以，包括作圖、拍攝、LOGO、配色等方面，外貿(mào)網(wǎng)站要迎合工程師文化；另一個(gè)原因是歐美國(guó)家的整體代碼水平和建站分工要比國(guó)內(nèi)高一些。

5、國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)站版權(quán)聲明、個(gè)人隱私保護(hù)、用戶數(shù)據(jù)泄露，在建網(wǎng)站的時(shí)候，似乎并不是太上心。但是外貿(mào)網(wǎng)站就不能如此，外貿(mào)網(wǎng)站如果這些方面做得不夠或者欠缺，亦或是失誤。有可能觸碰法律風(fēng)險(xiǎn)，另外，網(wǎng)站法律條款不夠完整，谷歌等歐美主流搜索引擎對(duì)網(wǎng)站也是不太友好。

最后，還有一點(diǎn)需要說明。國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站往往出現(xiàn)的錯(cuò)別字、語法錯(cuò)誤、BUG等，在外貿(mào)網(wǎng)站建站的時(shí)候，也是不允許的，這會(huì)直接導(dǎo)致用戶對(duì)網(wǎng)站、企業(yè)和品牌的信任危機(jī)。

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