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競價推廣如何降低平均點擊價格?

2015-11-24    分類: 網(wǎng)站建設

競價無非是玩數(shù)據(jù)的游戲。數(shù)據(jù)的把控無非一高一低。對于競價推廣來說,高的有:高展現(xiàn),高點擊,高對話,高點擊率,高成交。低的有:低消費,低單價。尤其是低(控)消費,非常重要。競價不像seo,砸的是錢。所以投入這一環(huán)是非常重要的,控消費,包括了控單價、控低轉化詞和無效詞。

競價推廣如何降低平均點擊價格?

控單價,第一種做法,在助手下載實時數(shù)據(jù)(或下載昨天的消費數(shù)據(jù)),對平均點擊價格做一個降序,對平均點擊價格高的低意向詞降價。

第二種做法,做關鍵詞轉化表(做法可在《6步教你做競價關鍵詞轉化表/成本表》一文查詢),同樣按平均點擊價格降序,對一些單價高且沒有轉化的詞進行降價。這里記住一個公式:降幅×平均點擊單價=降價額度。比如降幅10%,平均點擊單價是20,那么關鍵詞降幅10%就是降20×10%=2(元)。降價的幅度,一般可以把關鍵詞價格分為三個檔次,高價詞、中價詞和低價詞。對這三類詞的降價,按點擊單價降序排序,高價詞可以降多點,中價詞次之,低價詞再次之。降價幅度行業(yè)不同,競爭不同,幅度也不同。競爭激烈,賬戶預算足夠,可以多漲/降點。競爭一般,賬戶預算有限,建議小幅。

關于調價幅度,有兩個準則是,一是根據(jù)自身實際情況調,二是看自己的排名。有排名價格基本上就差不多了,如果要搶第一可以適當加價。

另外,賬戶一些有轉化的詞(對話詞),可以給其加價。加價幅度也可以參照點擊單價。點擊單價低的詞加幅高,點擊單價中等的詞加幅中等,點擊單價高的詞加幅低。降價或者漲價,由于賬戶的詞太多,可以以單元為單位進行批量修改。(補充:單元的作用。主要包括:分詞時以詞性來命名單元,使結構清晰;如果一級病種為計劃,那二級病種可以為單元(一級病種二級病種各設編碼);批量調價(非常重要);批量上傳創(chuàng)意;計劃否不下的詞放單元;據(jù)單元消費可分析賬戶消費走向等。)

總之,控消費和控單價都是競價永恒不變的工作。控價主要依據(jù)數(shù)據(jù),包括到診數(shù)據(jù),消費數(shù)據(jù),對話轉化數(shù)據(jù)等。

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