2023-10-30 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)推廣公司靠負(fù)面形象炒作
據(jù)中央電視臺報道如果你經(jīng)常上網(wǎng),就會發(fā)現(xiàn),如今的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題層出不窮,你可以一夜躥紅,也可能瞬間成為眾矢之的。
中央電視臺“焦點(diǎn)訪談”欄目7日播出節(jié)目《揭秘網(wǎng)絡(luò)推廣》,對以網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)打手為代表的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)進(jìn)行揭秘。而據(jù)央視報道,由于打著“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”等幌子進(jìn)行不正當(dāng)商業(yè)競爭的事情越來越多,各大門戶網(wǎng)站近日在北京宣布聯(lián)合抵制非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為。
“推”“打”“刪”為主要手法
前幾天,某公司的銷售人員王先生因其公司新產(chǎn)品需要在市場上打開銷路,于是找到一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司。
當(dāng)王先生與該公司業(yè)務(wù)人員聯(lián)系上之后,他們采取的推廣方法,卻讓王先生吃了一驚。這位業(yè)務(wù)人員說,只要王先生同意,網(wǎng)絡(luò)推廣公司就能利用任何手段,任何炒作方法,任何語言傳播方式,在一兩個月之內(nèi),讓他的產(chǎn)品和品牌競爭力快速得到大幅度提升。
網(wǎng)絡(luò)推廣公司所指的手段是什么呢?王先生介紹說,“比如,對和你競爭的同類產(chǎn)品、同價位的產(chǎn)品進(jìn)行打壓,然后在短時間內(nèi),通過大量的網(wǎng)絡(luò)傳播、病毒傳播,把我的品牌的關(guān)注度大幅拉升。”
王先生認(rèn)為這種做法太不道德了,他在網(wǎng)上又找了幾家網(wǎng)絡(luò)推廣公司,發(fā)現(xiàn)幾乎所有公司采取的推廣手段都大同小異,他只好放棄了用網(wǎng)絡(luò)推廣公司來推銷自己的產(chǎn)品。
記者在搜索引擎上輸入“網(wǎng)絡(luò)推廣”,發(fā)現(xiàn)目前從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司很多,提供的服務(wù)也五花八門。而網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手法就是“推”、“打”、“刪”。
靠負(fù)面事情把知名度炒起來
為了解這些公司的運(yùn)作模式,記者找到了一家網(wǎng)絡(luò)公司,提出想成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這位公司的業(yè)務(wù)人員一口答應(yīng)下來,同時告訴記者,要想火就必須“與眾不同”。
這家網(wǎng)絡(luò)推廣公司的業(yè)務(wù)人員告訴記者:這兩年,網(wǎng)絡(luò)紅人基本上沒有特別正常的人。被炒作者的真實(shí)相貌、真實(shí)背景完全不重要,只要愿意暴露隱私,一切都不成問題。他說,靠負(fù)面事情把知名度炒起來,很多網(wǎng)民站出來罵,罵得越厲害,說明關(guān)注度越高,越火。
一名網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說,“我們調(diào)查網(wǎng)絡(luò)很長時間了,網(wǎng)絡(luò)什么走紅?色情、暴力、三俗的東西”。這名業(yè)務(wù)人員表示,沒有爭議,就沒有關(guān)注度,要想成名,必須走負(fù)面新聞。當(dāng)負(fù)面新聞炒到一定程度,就開始他們炒作的第二階段了:“撥亂反正”,把形象扳正過來。就是通過另外一個人“很真實(shí)地”描述出他的背景,當(dāng)然,有一部分是真的,有一部分杜撰。一般,同情的網(wǎng)民特別多,他的負(fù)面形象基本上沒了。
這名業(yè)務(wù)人員介紹了炒作的流程,先找一幫人在網(wǎng)上發(fā)表一些狂放不羈的言語,甚至發(fā)表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的內(nèi)容來吸引廣泛關(guān)注,之后,再找一幫人站出來為其澄清。最后再通過網(wǎng)絡(luò)投票、重大事件來鞏固人氣。一個炒作就這樣完成了。他說,這需要很詳細(xì)的流程化規(guī)劃,要媒體跟進(jìn)。
專家認(rèn)為,很多青少年比較容易有“我想成名”的心理,如果看到通過做一些反常、低俗或者是色情的事情能迅速走紅,他會去模仿。這對青少年的發(fā)展不利。
可以操縱互聯(lián)網(wǎng)上的輿論?
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn),為了炒作,一些個人和公司在采用網(wǎng)絡(luò)推手的同時,還提供網(wǎng)絡(luò)打手,就是在炒作一個公司知名度的同時,通過互聯(lián)網(wǎng)來打擊、破壞競爭對手的形象。針對不同的企業(yè),推廣公司給出的方案不盡相同,但都秉承一個原則:栽贓陷害。
這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司都說自己可以“成功引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向”,那么,他們又是依靠什么力量,引導(dǎo)輿論導(dǎo)向呢?某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說:“聽我們操縱的人員特別多,可能有幾萬人,全國各地都有。業(yè)余時間,他們發(fā)一條帖子掙兩三毛錢,一天很多條,掙十幾塊錢、二十幾塊錢。”
根據(jù)這些網(wǎng)絡(luò)推廣公司的說法,他們通過各種手法幾乎控制著國內(nèi)所有的主流論壇和大量的網(wǎng)絡(luò)水軍,可以操縱輿論。某網(wǎng)絡(luò)推廣公司業(yè)務(wù)人員說:“通過網(wǎng)絡(luò)傳播,可以讓你們競爭對手的負(fù)面消息在一個晚上鋪天蓋地。”
北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會馬曉霖表達(dá)了對這種現(xiàn)象的憂慮:“為了抬高自身在行業(yè)中的地位,擴(kuò)大自己在行業(yè)的份額的占有,不惜去詆毀競爭對手,這實(shí)際上形成一種不正當(dāng)商業(yè)競爭。它可能會使某個行業(yè),我們的民族品牌的聲譽(yù)遭到嚴(yán)重侵害”。
刪帖報價高達(dá)5000元一條
據(jù)記者了解,除了炒作和打壓,不少網(wǎng)絡(luò)推廣公司還推出了“危機(jī)公關(guān)”業(yè)務(wù),就是專門幫助企業(yè)或者是個人刪除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息。某網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司業(yè)務(wù)人員說:“一些小網(wǎng)站,我們通過技術(shù)直接把它干掉,刪百度快照,刪谷歌快照”。
記者從一家網(wǎng)絡(luò)公司的報價單上看到,根據(jù)公關(guān)難易程度,刪帖的費(fèi)用不一樣,價格低的有2000元一條,而價格高的達(dá)到了每條5000元。
為了證明自己的能力,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司很快就找人刪除了一條帖子。某網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)員說:“我們想讓它沒了就沒了”,“很少有刪不了的”。
他還說:“每個編輯都會刪帖,我認(rèn)識一個編輯,去年單刪帖收入不低于70萬”。
專家
應(yīng)出臺法律規(guī)范網(wǎng)上炒作
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),從網(wǎng)絡(luò)推手到網(wǎng)絡(luò)打手,再到所謂的“危機(jī)公關(guān)”刪帖,網(wǎng)絡(luò)推廣公司的肆無忌憚讓人吃驚;其使用的手段輕則不道德,重則違法違規(guī)。那么這些行為到底有沒有相關(guān)部門來約束和管理呢?
記者相繼撥打了文化市場舉報熱線、北京市公安局網(wǎng)監(jiān)處等幾個相關(guān)部門的電話,他們都表示,目前沒有專門的法律來規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)炒作行為。北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會馬曉霖呼吁:要規(guī)范網(wǎng)上炒作,除了有企業(yè)自律、行業(yè)自律,還應(yīng)該有法律的他律。
11月4日,北京的很多門戶網(wǎng)站和論壇已經(jīng)聯(lián)合起來,抵制這些非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司通過詆毀、造謠等方式進(jìn)行的不正當(dāng)商業(yè)競爭。
網(wǎng)頁標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)推廣公司靠負(fù)面形象炒作
文章來源:http://m.newbst.com/news43/291493.html
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