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錯把網絡當做營銷 傳統企業網站建設的多重意義

2016-05-05    分類: 網站建設

優衣庫.jpg

熱衷于最時髦的營銷,比如APP、微信等等,卻忽略了最基礎的網站建設,這是目前一些企業對互聯網的看法。傳統渠道營銷受到阻礙,于是押寶到互聯網上,而且目的很明確,就是在互聯網上賣產品,成都跑步進場”,在很多所謂專家的忽悠聲中,傳統企業對互聯網的看法日漸扭曲,甚至忽略了一些基本的準則。

每當人們熱衷于談互聯網財富神話的時候,小米一定會被提及,當去年雙十一小米手機一枝獨秀,在不斷刷新銷量的時候,小米官網正在悄悄崛起,來自小米官方消息:小米網站已經成為繼阿里、京東之后不經意做成了電商第三大網站,僅2013年小米數據顯示:小米已經成為中國第三大電子商務公司,當年小米科技年銷售約316億元,全年銷售手機1870萬臺,僅2013年12月份,小米實現銷售約323萬臺。這已經是兩年前的事情了。

大家都在看小米的成功,最近的成都優衣庫”事件一夜刷爆微信圈,這次優衣庫是營銷還是無意中被營銷,作為日本最著名的服裝品牌,優衣庫的掌門人是日本成都首富”,而且從2012開始,連續三年保持首富的地位,只是因為阿里上市,阿里大投資人軟銀集團孫正義才取代了優衣庫成為新界首富。優衣庫的成功訣竅在哪里呢?其實,我們看看優衣庫的歷史,和小米的發展很相似:大眾化精品化的低價營銷!

小米的口號是:成都為發燒而生”,而優衣庫低價一度擁有很多消費者但是遭遇成都撕牌”的尷尬。他們成功的背后,不是走互聯網渠道,而是在精品意識下選對了互聯網,傳統企業如果不改變思維,傳統營銷思維根深蒂固,或者一方面想要憑借互聯網馬上見到效果,又對互聯網充滿了各種懷疑,實質上覺得在互聯網就是賣產品,以產品是否賣出作為成功的唯一標準,從一開始就與互聯網精神背道而馳!

企業應該如何看待互聯網才對呢?在報紙媒體、電視媒體階段,企業拿出廣告費做宣傳感覺是成都天經地義”的事情,甚至很多企業將這部分資金投入放到年度預算中,為什么一到了互聯網就猶豫了,通常說成都試試吧!”這樣很不自信的話語,當然不是所有的企業都是如此,那些經歷風雨的企業創始人對互聯網持有更多理性的思維,比如聯想的柳傳志、格力掌門人董明珠。他們不迷信互聯網,卻敬畏互聯網,不排斥互聯網而是悄然布局,同時也抱著虛心的態度向在互聯網取得成功的企業學習!

所以,傳統企業進軍互聯網,首先不要把營銷看的過重,因為互聯網是一個新生事物,而且將會長久存在,進軍互聯網將是一場馬拉松似的角逐,也許一些人拿到了冠軍,那只是幾個小站而已,未來的發展還很長遠,尤其是一些行業,目前大多數的企業還是以傳統渠道營銷為主,所以,網站建設很容易被邊緣化,這也很容易理解,畢竟不會很快見到效益,也不能馬上發揮網站的意義,而且企業網站究竟對企業有多大營銷,沒有人給一個準確的說法,也沒有一個尺度去衡量,而這些需要企業去發掘,當然,需要對網站去管理,將企業產品有機和互聯網結合,在摸索中探求,慢慢就會體會到企業網站帶來的威力!

也許很多企業喜歡在互聯網急功急利,希望很快見到成就,也許有的企業只是跟風,抱著玩玩的態度,不過,真正在互聯網獲得成功的企業,必須抱著敬畏互聯網的態度,最少要有自己的網站,精心打理自己的網站,這是根本,也是企業開啟網絡時代的序章!

文章名稱:錯把網絡當做營銷 傳統企業網站建設的多重意義
瀏覽地址:http://m.newbst.com/news43/36693.html

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