2014-01-01 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),流量的重要性就不用再過(guò)度強(qiáng)調(diào)了。優(yōu)化流量、改善頁(yè)面是網(wǎng)站優(yōu)化人員的常規(guī)工作,那么,我們?cè)?a href="http://m.newbst.com/" target="_blank">做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候,又需要對(duì)網(wǎng)站流量進(jìn)行什么分析呢?
如何區(qū)分真假流量?
對(duì)于現(xiàn)在常見(jiàn)的虛假網(wǎng)站流量該如何區(qū)分呢?怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢?虛假流量通常是通過(guò)程序或者人為產(chǎn)生的。
一、真假流量的特征?
1、虛假流量的特征:
目的性:虛假流量的產(chǎn)生一定和某個(gè)目的有關(guān);
規(guī)律性:特定的目的會(huì)使虛假流量一定帶有規(guī)律性。
2、真實(shí)流量的特征:
自然性:真實(shí)流量在各個(gè)維度的表現(xiàn)都是自然的;
多樣性:網(wǎng)民的喜好不同,行為也一定是多樣的。
二、如何區(qū)分真假流量?
知道真實(shí)和虛假流量的特征后,那么如何辨別呢?通常,辨別虛假流量是通過(guò)判斷流量產(chǎn)生的時(shí)間/地理位置/網(wǎng)絡(luò)屬性/跳出率,訪(fǎng)客進(jìn)入頁(yè)面的路徑/點(diǎn)擊分布圖/重合度/忠誠(chéng)度去分析的。
1、流量產(chǎn)生的時(shí)間
真實(shí)的流量一般分布在全天的各個(gè)時(shí)間段,即使有訪(fǎng)問(wèn)高峰,在流量曲線(xiàn)圖中一般也為平滑曲線(xiàn)。而虛假流量卻是人為控制的,在曲線(xiàn)圖中的表現(xiàn)是流量暴增。
2、流量的網(wǎng)絡(luò)屬性
真實(shí)流量下,訪(fǎng)客網(wǎng)絡(luò)的接入方式應(yīng)該是千差萬(wàn)別的,而虛假流量的接入一般比較單一。所以,如果訪(fǎng)客接入方式只提供1-2種服務(wù)提供商的名稱(chēng)就比較可疑了。
3、流量的地理來(lái)源
通常訪(fǎng)客是來(lái)自各個(gè)不同的地理位置,而虛假流量很難使用多個(gè)IP來(lái)產(chǎn)生流量,所以如果流量集中來(lái)自一個(gè)地區(qū)就比較可疑了。
4、進(jìn)入入徑&點(diǎn)擊分布圖
通常,由于廣告活動(dòng)會(huì)有一個(gè)登錄頁(yè)面,所以流量入口只有一個(gè)。真實(shí)訪(fǎng)客進(jìn)來(lái)后會(huì)點(diǎn)擊不同的鏈接,可能在任何一個(gè)頁(yè)面離開(kāi),而虛假流量的訪(fǎng)問(wèn)路徑與離開(kāi)頁(yè)面一般都相同。
5、流量的跳出率
真實(shí)流量下,訪(fǎng)客可能在任何時(shí)間跳出,如果跳出率比較集中在某一個(gè)時(shí)間段,則要重點(diǎn)分析那個(gè)時(shí)間段的流量地理來(lái)源以及流量的網(wǎng)絡(luò)屬性了。
6、訪(fǎng)客忠誠(chéng)度分析
通常來(lái)說(shuō),一定數(shù)量的訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站后是會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行回訪(fǎng)的,即使數(shù)量很少。所以,真實(shí)流量會(huì)有訪(fǎng)客再次回訪(fǎng)的行為產(chǎn)生,而虛假流量一般是不會(huì)有回訪(fǎng)的,對(duì)于那些沒(méi)有回訪(fǎng)的流量一般是異常的。
7、訪(fǎng)客重合度分析
對(duì)于不同的流量渠道,可以使用訪(fǎng)客重合度分析法判斷是否為虛假流量。一般,當(dāng)某個(gè)渠道在短時(shí)間內(nèi)有較高訪(fǎng)客重合度時(shí)候,就需要進(jìn)一步檢查流量的質(zhì)量了。
如何進(jìn)行網(wǎng)站流量的質(zhì)量分析?
知道了哪部分才是網(wǎng)站的真實(shí)流量,那么對(duì)于這部分真實(shí)流量的質(zhì)量該如何評(píng)估呢? 我們?nèi)ピu(píng)估網(wǎng)站流量的質(zhì)量是因?yàn)橹挥斜WC有質(zhì)量的流量,才能為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。
網(wǎng)站的質(zhì)量分析一般是按照質(zhì)和量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)衡量的,如下圖所示:
量:X軸,指網(wǎng)站獲得的訪(fǎng)問(wèn)量;
質(zhì):Y軸,指可以促進(jìn)網(wǎng)站目標(biāo)的事件次數(shù),例如商品瀏覽、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等行為。
將流量按照它們?cè)谶@兩個(gè)維度上的表現(xiàn)展示在坐標(biāo)軸上,不同的流量就會(huì)有不同的位置相對(duì)應(yīng),如果把流量的成本用圓圈的大小表示,則可把流量表示在四個(gè)象限的位置描述成四種不同的流量:
1、第一象限的流量:質(zhì)高量高。這是網(wǎng)站的核心流量,對(duì)于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本;
2、第二象限的流量:質(zhì)高量低。這部分流量是網(wǎng)站的忠誠(chéng)用戶(hù),它們有很高的質(zhì),但數(shù)量較少。建議提高這部分流量的數(shù)量;
3、第三象限的流量:量還可以但質(zhì)較低,并且獲取流量的成本也比較高;
4、第四象限的流量:量高質(zhì)低。這部分流量要提高質(zhì)。建議使用細(xì)分的方法。
網(wǎng)站的流量分析是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程,這需要我們通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的梳理,去制定調(diào)整SEO方案,才能讓流量為網(wǎng)站帶來(lái)收入。
網(wǎng)頁(yè)題目:網(wǎng)站流量如何分析管理?
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