網站建設要塑造的是其網絡品牌形象，從形象上區(qū)別于其他的同行，打造專屬于企業(yè)自身獨特的品牌形象。網絡品牌的基礎是企業(yè)網站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網站空間以建立網站。
在網站建設方面，企業(yè)第一要確定網站建設的目標；第二要規(guī)劃網站商業(yè)模式；第三要結合目標客戶群體的需求，充分展示企業(yè)的產品和服務，并通過有吸引力的內容，促進網絡用戶的訪問；第四要通過創(chuàng)新設計實現(xiàn)網站風格的差異化;第五要簡單易用，滿足網站訪問者的需要;第六要在技術和內容上細致設計，便于搜索引擎的搜索與推廣。
一般而言，多數(shù)企業(yè)的網站主要用于品牌宣傳，其內容主要包括：企業(yè)介紹、產品展示、人才招聘、客戶服務、聯(lián)系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網站，從而塑造企業(yè)良好的網絡品牌形象。其次，需要加強企業(yè)網絡品牌的宣傳，進行網絡推廣、網絡營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。
企業(yè)如何做好網絡推廣和網絡營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網絡推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業(yè)在進行網絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網絡推廣營銷。
越來越多的企業(yè)開始關注品牌整合營銷方面，創(chuàng)新互聯(lián)科技提供的整合營銷主要包括：新聞營銷、網絡廣告營銷、百度營銷(百度百科、百度知道、百度貼吧、百度文庫)、郵件營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷等，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度。第三點，需要長時間的進行網絡品牌維護，培養(yǎng)企業(yè)用戶對企業(yè)品牌的偏好度和忠誠度。在網絡品牌的建設中就需要企業(yè)長期的跟進網絡推廣，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務也需要長時間的跟進，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應的調整。讓用戶訪問企業(yè)的網站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網站，從企業(yè)官網上獲得更多的企業(yè)品牌信息。
在做好上述三點的同時，企業(yè)也要努力提高自己的硬實力，也就是硬件設施的配套建設。

文章標題：中小企業(yè)如何推廣自己的網絡品牌
文章源于：http://m.newbst.com/news44/133144.html

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