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移動端競價的關注點及推廣效果差的分析

2022-04-14    分類： 網站建設

雖然移動端競價也是企業網站競價的一部分，但是二者的關注點卻是不太相同的。所以我們在進行移動端競價時應與PC端有所區別，找到正確的關注點，并進行有的放矢的進行競價優化。如果你的移動端網站競價效果不理想，那么也是根據具體情況做出正確的分析，千萬不要因PC端而影響對移動端的判斷。
移動端競價的正確關注點在哪里？
一、頁面展現量
移動端競價的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認為移動端的流量沒有PC端的好。因為這個結果是不一定的，現在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導致展現遠遠不如PC端多，但這并不意味著在相同展現的情況下流量不如PC端。
二、頁面點擊量和點擊率
就實現的數據測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在于1、點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小，2、誤點的概率大。
三、點擊價格的差距
同一個行業同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業現在還不準備在移動端主推。所以這個時候如果我們能抓住機遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產出比。
四、搜索時間差異

移動端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上這四個時間段比較大，周末和節假日的移動流量也會一定程度的增加。所以企業在進行移動端競價廣告投放時需要注意用戶的搜索瀏覽時間，根據實情正確的指導廣告的投放。




移動端競價推廣效果差的原因。


原因一，瀏覽時間的碎片化


雖然手機的使用率越來越高，但是移動端的用戶瀏覽網頁的時候呈現一種碎片化狀態，大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。這樣的現狀直接導致了用戶沒有足夠的時間消化廣告信息，也沒有足夠的時間來做出購買決定。
原因二，廣告頁面版面有限
手機的屏幕小是手機一個非常雞肋的硬件局限，注定了其展示效果無法與電腦相媲美。所以這會直接影響企業網站頁面對產品信息的充分展示，最終影響競價在移動終端的推廣效果。
原因三，國內流量費用太高
手機用戶在瀏覽網頁時一般都會使用流量，但是在國內流量的費用一直居高不下，所以如果企業的網站頁面無法適應用戶流量的限額，那么必定會造成用戶的直接離開。如用戶為了節省流量費用，直接關閉廣告頁面等。
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當前題目：移動端競價的關注點及推廣效果差的分析
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