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顏色直接影響你做網站的效果

2022-08-02    分類： 做網站

色彩心理學：色彩如何影響決策   顏色直接影響你做網站的效果

許多設計師傾向于將顏色視為僅具有純粹美學影響的事物。但是，顏色實際上是設計對用戶的心理影響的重要組成部分。顏色發出的信息不會公開，因此可以確定購買選擇。一個人對您的產品發表意見僅需90秒，據估計，多達90％的意見僅基于顏色。由于色彩通常是用戶注意到的第一件事，因此色彩對他們的思想產生巨大影響。

顏色是設計人員用來與用戶交流的語言的一部分。了解顏色心理學是創建可提高轉換率的調色板的關鍵方面。在本文中，我想分享有關如何使用顏色來提高轉換率的實用技巧。

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什么是色彩心理學？
顏色心理學是一門研究顏色如何影響人類行為和決策的學科。顏色心理對于銷售和營銷至關重要-不同的顏色會影響購買者對品牌的看法。

顏色心理學基于我們的大腦如何處理顏色的理論。人眼對光具有視覺響應。光以波傳播，每種顏色都有不同的波長。這些不同的波長以不同的方式照射到眼睛。它們產生電沖動，進入大腦的下丘腦，控制著人體的多種功能，包括行為模式，食欲和體溫。 

色彩心理學：大腦如何感知色彩
大腦如何感知顏色。圖片來源：YouTube。
有關顏色的一般事實
要了解顏色對買方行為的影響，重要的是要了解顏色對我們的思想和情感的影響。

1.顏色可以刺激或鎮定
有兩種顏色-暖色和冷色。您可能會猜到，這些分類會影響我們對顏色的理解方式。

色彩心理學：冷暖色輪
暖色和冷色。
暖色是色譜紅色區域中的顏色。紅色，橙色和黃色可以喚起設計的熱情和熱情。暖色具有很長的波長，并且會輻射大量能量。因此，暖色用作重點色時效果最好。使用溫暖的顏色作為基本顏色很容易使您的設計看起來令人討厭。 

冷色包含較高數量的藍色。藍色，紫色和綠色是很酷的顏色。這些顏色自然會產生鎮定效果，并且在室內設計中通常很流行，因為它們會促進放松。但是，當過度使用時，冷色會讓人聯想到悲傷的感覺。

2.不同性別有不同的顏色偏好
性別會影響我們做出的顏色選擇，男女對配色方案的理解也存在差異和相似之處。2003年，喬·哈洛克（Joe Hallock）對色彩進行了研究，并在論文《色彩分配》中分享了他的見解。該論文突出強調了一些明顯的偏愛特定性別的性別。其中最引人注目的是藍色和綠色這兩種性別。

色彩心理學：女性最喜歡的色輪色彩心理學：男性最喜歡的色彩
男女最喜歡的顏色。圖片來源：Joe Hallock。
同樣，男人和女人都共享最不喜歡的顏色：棕色和橙色。 

色彩心理學：女性最不喜歡的色彩色彩心理學：男性最不喜歡的色彩
男女最不喜歡的顏色。圖片來源：Joe Hallock。
但是該研究還強調了偏好方面的差異。女性中第二喜歡的顏色是紫色。但是，紫色是男人中最不喜歡的顏色。另一個有價值的見解是在色調，色調和色調方面，男性通常偏愛大膽的顏色，而女性則偏愛柔和的顏色。

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3.顏色在不同文化中可能意味著不同的事物
顏色是創造情感的有力工具。有關顏色的許多文章都討論了顏色關聯現象。我們經常讀到，藍色代表真誠，綠色代表成長，紅色代表熱情。這種分類的問題是對顏色的反應有些了解。顏色在不同的文化中可能意味著不同的事物。例如，在許多西方文化中，白人與積極的事物有關，而在亞洲許多地區，白人與哀悼有關。結果，幾乎不可能將一種顏色縮小到扎實的含義。 

色彩心理學：按文化劃分的色彩
顏色由文化。圖片來源：顏色和材質。
設計師應考慮目標受眾的文化背景，并使用不會產生負面文化內涵的調色板。

4.行業中的顏色關聯
顏色在品牌和行業認可中起著至關重要的作用。人們為特定行業形成顏色關聯，例如，白色代表技術，綠色代表生態產品，紅色代表快餐。正如我上面提到的，這種關聯是學會的。通過將用戶置于正確的心態中，您可以影響他們進行購買。

色彩心理學：UBER徽標 
在西方世界，黑人通常與信譽和專業精神有關。Uber使用黑白組合。
但是沒有硬性規定。實際上，盡管許多公司選擇使用行業標準顏色來滿足客戶的期望，但其他公司發現違反標準可能是一種非常有效的印象。

色彩心理學：lyft徽標
選擇意想不到的顏色可能是使用戶記住您公司的有效方法。Lyft使用粉紅色，給第一次看到它的人留下持久的印象。
如何在設計中使用顏色
既然您對不同的顏色關聯有了基本的了解，就可以在設計中使用顏色。以下是要記住的四種技術。

1.了解用戶的期望
投資于用戶研究并了解用戶的期望至關重要。進行一系列用戶采訪，并詢問有關顏色的問題，例如“您將我們的產品/品牌與哪種顏色相關聯？” 

這可以幫助您了解用戶希望看到的內容，最重要的是為什么。

2.使用60-30-10規則
60-30-10是一條簡單的規則，可幫助您創建平衡且視覺上有趣的調色板。這個想法是一種顏色（通常是中性色）占調色板的60％。另一種互補色占調色板的30％。第三種顏色用作配音，其余的占10％。該公式之所以有效，是因為它創造了一種平衡感，并使眼睛舒適地從一個焦點移動到另一個焦點。

色彩心理學：室內裝飾色彩規律
室內裝飾中60-30-10的顏色規則。圖片摘自Euro Luxe Interiors。
這種方法使設計人員開始嘗試調色板變得容易得多。使用品牌色彩創建調色板也很容易。例如，您設計的60％應該是中性色，30％應該是您的次要品牌顏色，而10％應該是您的主品牌顏色。

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3.對比度是關鍵
為了提高轉換率，許多設計師試圖找到可以出售的顏色，這種神奇的顏色會讓用戶單擊按鈕。幾年前，約書亞·波特（Joshua Porter）進行了一項著名的研究，名為“按鈕顏色A / B測試”。他比較了同一目標網頁的兩個變體的轉換。A和B的區別是主要號召性用語按鈕的顏色。版本A具有綠色的CTA按鈕，而版本B具有紅色的按鈕。

即使Joshua預測綠色按鈕的效果會更好，但紅色按鈕的效果卻比后者好，并帶來了21％的點擊次數增加。 

色彩心理學：按鈕色彩轉換的影響
簡單的顏色變化可導致轉換效果顯著變化。圖片提供：Joshua Porter。 

這是否意味著紅色是轉換效果最好的顏色？否。紅色按鈕可能引起了更多關注，因為它是頁面上醒目的對象。因此，經驗法則是：如果您希望用戶與某物交互，則使其脫穎而出！

色彩心理學：Firefox登陸頁面
Firefox使用顏色對比來吸引用戶的注意力。
可訪問性是在設計中應使用對比的另一個原因。色彩對比有助于用戶區分文本和用戶界面元素。大約8％的男性和0.5％的女性患有某種形式的色盲，如果您使用的是低對比度的顏色，請注意這些用戶在與您的產品互動時會遇到問題。 

但是，通過增加顏色之間的值對比度可以很容易地改善可訪問性。的W3C推薦正文文本和圖像的文字下面對比度：

文字類型

色彩對比度

大文本（14 pt粗體/ 18 pt常規字體及以上）和圖形

3：1背景

小文字

4.5：1背景


色彩心理學：色彩對比
這些文本行不符合顏色對比度建議，可能很難根據它們的背景色來閱讀。
4.測試您的顏色選擇
正如約書亞·波特（Joshua Porter）的紅色與綠色實驗所顯示的那樣，無論我們認為哪種顏色最適合我們的用戶，實際上，我們都可以擁有完全不同的行為。這就是為什么將每個設計都當作假設并與用戶進行驗證的原因。通過進行測試會議，盡早從目標受眾那里獲得反饋，并通過詢問一些簡單的問題來評估您的顏色選擇：

您在此頁面上注意到的第一件事是什么？您要與之互動的第一件事是什么？
這種設計使您感覺如何？以1（非常不愉快）至5（非常令人愉快）的等級對其評分。
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顏色強大
顏色是一種功能強大的通信工具，可以向用戶發出有關要完成的操作的信號。這些信號會影響情緒和結果。

如果您花費時間來理解顏色之間的差異，那么這些知識將有助于您做出更好的設計決策，并使您的設計更具說服力。

網站欄目：顏色直接影響你做網站的效果
網頁地址：http://m.newbst.com/news44/184444.html

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