栗子醬做了這么長時間的運營干貨搬運工，終于也要自己動筆了!作為一只愛吃栗子的運營喵，到現在依然是一只小白，還是運營學堂的一年級新生哦!初接觸運營，寶寶是一臉懵逼~完全不知道運營是干什么的，App運營推廣優化是做什么的?幸好有老濕的指導，我開始了運營小白的學堂之路。

下面就把我自己初步學習的一點兒東西和自己的理解，分享給小伙伴。希望同屆的小白可以互相交流學習，大神們可以指點一下!

說到App優化推廣運營，首先就要知道最基本的ASO。

ASO，英文全稱就是App Store Optimization，即應用商店搜索優化的簡稱。大白話講就是提升你們家App在各類應用市場排行榜和搜索結果排名的過程。

ASO優化主要做的是搜索優化、相關搜索優化、榜單優化和轉化率優化。簡單來說，ASO優化就體現在標題、關鍵詞、描述三個方面的優化。

ASO的核心環節之一就是標題。標題分為主標題和副標題。主標題是App的名字，副標題就是為了介紹App的作用并提高核心關鍵詞的權重。目前蘋果后臺規定標題設置最多255個字節，大概90個字符。

就比如：

最近一直很火的花椒直播和映客的標題中，副標題就比較長，覆蓋了一些熱詞，相應的會提高一點權重，所以本身的搜索指數也是比較高的。

而ASO的另一個核心環節就是關鍵詞了，也就是Keywords。關鍵詞一共有100個字符，按照從左到右的順序關鍵詞權重越大。

在這里呢，又提到了權重，寶寶就不明白什么是權重?什么算字符，字節了?

問了波波老濕才知道權重是醬紫的：權重也就是權重值，是不同App在“搜索引擎”眼中的“等級制”待遇表現。就是搜索引擎把權重高的App優先推薦、放在榜首或者榜單。用我們的“班話”說就是老濕對童鞋們的差別對待，對學霸和學渣，“班花”和“班級路人甲”的區別對待。有才有顏就是老濕的紅人嘍~

應用市場對關鍵詞權重大小都有一個規則的，是這樣滴：

App名稱>App關鍵詞>App描述>應用內購買名或描述

此處要提的就是App名稱與關鍵詞的權重無法疊加，如果同時出現，搜索引擎只會計一次，所以如果在標題中出現，好不要在關鍵詞中再出現，避免字符的浪費。在Keywords 中越靠前的關鍵詞權重會越大。

“字符”-“字節”傻傻分不清楚~下面就來理清這兩個好基友。

字符呢，就是指計算機中使用的字母、數字、文字、符號等，就像A B C D 1 2 3 4 ! 、 。 # % & 等等。

字節英文就是Byte，是一種計量單位，表示數據量多少，它是計算機信息技術用于計量存儲容量的一種計量單位。

它們完全不是一個位面的概念，不同編碼里，字符和字節的對應關系不同：

1、ASCII碼中，一個英文字母(不分大小寫)占一個字節的空間，一個中文漢字占兩個字節的空間。

2、UTF-8編碼中，一個英文字符等于一個字節，一個中文(含繁體)等于三個字節。

3、Unicode編碼中，一個英文等于兩個字節，一個中文(含繁體)等于兩個字節。

符號：英文標點占一個字節，中文標點占兩個字節。舉栗：英文句號“.”占1個字節的大小，中文句號“。”占2個字節的大小。

4、UTF-16編碼中，一個英文字母字符或一個漢字字符存儲都需要2個字節(Unicode擴展區的一些漢字存儲需要4個字節)。

5、UTF-32編碼中，世界上任何字符的存儲都需要4個字節。

而我們在蘋果應用開發者后臺輸入標題或者關鍵詞的時候，就是1個漢字相當于2個字符，所以我們在做關鍵詞優化的時候就要漢字和標點符號綜合使用。

說到字符，就有一個疑問了，為什么規定標題大概90個字符，可是做到32個就沒有了?

這里要不得不說蘋果應用商店的審核法則了——32個字符限制

也就是說雖然應用商店對標題的限制是100個字符，但應用商店檢索結果中只會出現應用標題的前32個字符。所以做標題優化時要保持簡潔性，并用這32個字符清楚表達重要信息。標題中要包含關鍵字，而且不要冗長、不要堆砌詞語，不要與產品本身無關的詞。

說到標題字符限制，Keywords優化，也有相同的問題。說好的100個字符，也是不到100就“無法輸入"了。栗子認為可能有以下幾個原因：

1、關鍵詞之間出現了空格

比如(1)美顏(2)交友(3)美拍(4)賣萌四個詞，

實際輸入就是——美顏， 交友， 美拍， 賣萌，

這樣的話，關鍵詞之間其實出現了空格，占用了字符

2、關鍵詞的標點符號中，逗號用的“中文”

中文標點符號和英文標點符號是不同的，英文表示半個字符，中文的就是1個字符了。用英文標點符號，特別是逗號會有更多的字符空間。

在這里還要說的一點就是英文逗號和中文逗號的意義也不同。英文的逗號只是一個分隔符，而如果你的關鍵詞太長，在一個長句中使用中文逗號，搜索引擎會認為這是在強調這個長句，它會默認此長句為一個長尾關鍵詞，不會再分割這個詞，這樣反而會降低權重。

栗子總結一下適合做分隔符的標點符號就是“逗號 連字符 短豎線 ”要綜合使用，不建議使用的就是“空格 下劃線 頓號”，千萬不要用哦!

網站欄目：栗子醬：App優化推廣ASO運營思路
本文URL：http://m.newbst.com/news44/222894.html

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