2015-11-18 分類: 網站建設
隨著新媒體的出現和硬廣的不足逐漸顯現,促使了另一種營銷方式的誕生和發展——軟文營銷推廣。軟文營銷品牌推廣,是一種帶有強烈廣告性質、以實現產品銷售和品牌建設為最終目的、建立在新媒體基礎上的新型營銷方式。
這種方式的出現,極大地改變了營銷領域的格局,比如出現了鏈接廣告主和投放渠道的中間型平臺——軟文發布平臺,典型的代表就有U傳播,不但提供發布服務還提供“開放API接口調用”服務,幫助企業發布軟文的同時,還幫助其快速建立起專屬的軟文發布平臺。另一方面,甚至還影響到了硬廣,在內容上開始向軟廣學習。
硬廣VS軟文營銷推廣
盡管軟文營銷推廣這種方式產生了極大的影響,但就目前而言,仍然還是硬廣占據著營銷方式第一選擇的位置。總體上來看,可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么,這兩種營銷方式,各有什么特點?
1、從成本上來看,硬廣更高。軟文營銷推廣只需有一個質量較高的自媒體平臺,和內容合格的軟文,就可以進行營銷,花費極低;而硬廣需要的花費則遠超。
2、從持續性來看,硬廣有時間限制,而軟廣則不受限制,只要有內容就可以源源不斷得進行宣傳推廣。
3、從實際的效果來看,硬廣的覆蓋面更高,但精準度卻不如軟廣,見效上也較弱。
4、從策劃上來看,硬廣相對簡單,而軟廣更為復雜,因為軟廣的目的和平臺多樣化,根據目的、平臺的不同,策劃上就大不一樣。
分享名稱:硬廣和軟文營銷推廣一樣嗎?
標題來源:http://m.newbst.com/news44/28694.html
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